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自然语言生成行业研究报告：改变交互方式，商业化前景广阔，传媒行业受益。ChatGPT 为什么值得关注？ChatGPT 上线后用户增长迅速，Similarweb 统 计 ChatGPT 对应网站近三个月累计访问量 18.8 亿，位居全球网站访问量前 50。整合了 ChatGPT 功能的新版 Bing 上线一个月后为 Bing 搜索引擎贡献 超过 100 万新增用户。ChatGPT 和传统的 AI 助手在模型训练方式、语言生 成能力、适用场景上有显著提升，文本更加自然、流畅且较为准确，能和用 户多轮对话，带来更好的用户体验。ChatGPT 提出了新的技术发展路径， 长期发展空间值得关注。

自然语言生成领域的竞争格局如何？大型科技公司在算力、历史投入、科技 人才密度、数据规格、资金实力等方面具有明显优势。大模型层面，我们认 为竞争格局将类似于云计算市场，头部玩家占据大部分份额，CR3 将或超过 50%。参考云计算市场，据 IDC，2022 年上半年阿里云/华为云/天翼云分别 占国内公有云 IaaS 市场的 34.5%/11.6%/11.0%。小模型层面，在大模型基 础之上训练的小模型开发训练及维护的成本更低，应用领域更窄，或诞生一 批具有行业/区域属性的小而美玩家。

自然语言生成模型如何影响传媒行业？搜索引擎行业率先落地，据头豹研究 院，2022 年国内搜索引擎市场规模约 895.34 亿元，1%的市场份额变动意 味着 8.95 亿元的营收。Statcounter 数据显示，2023 年 2 月百度搜索市场占 有率约为 55.9%，我们认为文心一言推出后有望提升市场份额。传媒行业内 容方面，自然语言生成（NLG）将创造新的内容交互形式，提高文本、图像 以及影像内容的制作效率，同时降低成本费用，影视、广告营销、游戏及出 版行业将率先落地相关应用。