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国内外修图工具AI进程对比分析：美图的产品和收费模式较为灵活。本报告我们对 Adobe 和美图的产品及 AI 进展进行了跟踪研究，有以下发现：Adobe 和美图都形成了较为丰富 的产品矩阵，Adobe 更多是将生成式 AI（Firefly）融入到现有产品中，美图不仅在现有产品中增加 AI 功能， 也专门推出了主打 AI 创作的独立产品例如“Whee”、“开播”来赋能创作者。Adobe 用户在 Creative Cloud 中 下载具有生成式 AI 功能的人数达 300 万，AI 已经和旗下数款产品形成了融合，并支持全球用户多语种应用。 对比来看，美图公司不仅在旗舰产品美图秀秀、美图设计室等传统修图工具中添加 AI 功能，也单独推出了数款 AI 工具，例如主打文生图创意的 Whee、针对视频创作者的开拍，以及 AI 数字人生成工具 DreamAvatar 和 AI 修图师 RoboNeo 等产品。我们觉得和这两家公司底层产品逻辑不同有关，Adobe 的产品 2B 基因较强，主要 是聚合在三个云化的平台中，Creative Cloud 上聚合了不同功能的应用，因此较为适合将 AI 能力集合到现有产 品中。美图公司本身是在 C 端形成较多产品组合的互联网公司，在 2C 能力较强的同时面向小 B 和 B 端用户 开放了 PC 等多设备的接入，因此更擅长针对不同的人群和垂直功能较快的推出新的应用，打法上更加灵活。

功能角度，Photoshop 的定位更加专业化，操作门槛较高，修图操作更为精细化，而美图秀秀提供了更多智 能化的模版和一键完成的 AI 功能，降低操作门槛，适合有一定专业需求但需求又不那么复杂的用户。我们对 比了两款产品界面、操作流程，整体来看，Photoshop 更适合专业人士，但美图秀秀有更加智能化的操作界面， 例如在模版设计、一键完成等功能方面，优于传统产品。而从定价来看，Photoshop 收费更贵，更适合 B 端企 业客户采买，相较而言，美图定价较低，或吸引有一定专业生产需求的用户转化订阅。

商业化角度来看，美图推出了按张收费的 AI 批量修图模式，以及按调用次数收费的 AI 创意产品（文生图、图 生图等）。从定价角度来看，国内用户使用 photoshop 年费在 888 元，而订阅美图秀秀按目前活动价年费为 128 元，国内互联网产品具有较高的性价比。除此之外，美图推出的美图云修，则是针对 AI 修图按张收费（0.15 元 -0.33 元/张），以及 Whee 中按次收费的 AI 文生图、图生图（一次相当于 0.2 元），包括未来的大模型如果开启 商用，也可能会采用按调用次数收费的模式，国内产品扎根于互联网基因，降低准入门槛带来较大的商业化创 新机遇。