太湖雪研究报告：丝动人心~蚕丝被龙头发力品牌建设和流量培育.pdf
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- 时间：2023/11/21
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太湖雪研究报告：丝动人心~蚕丝被龙头发力品牌建设和流量培育。蚕丝和人体肌肤蛋白近源，具有极好生物相容性、天然抑菌性及亲肤、吸湿、保 暖、透气等特性。蚕丝被市场、真丝套件市场行业集中度不高，蚕丝被已形成两 大产业集群：吴江震泽、桐乡洲泉。2022 年我国蚕丝被产量 1,663 万条，同比提 升 24.10%。根据《2020 年苏杭丝绸产业调研报告》中均价计算，2022 年市场规 模 220.36 亿元。2023 年一季度数据，丝绢纺织业及精加工企业 2021 年营收 682.59 亿元同比增加 10.45%，利润 32.99 亿元同比增加 74.3%。2021 年我国家纺行业 规模以上企业内销规模 1,427.58 亿元，同比增加 8.97%。床上用品骨干企业在大 健康、睡眠科技等热点领域的积极探索为行业转型升级起到积极的引领作用。
渗透：打造高端品牌+流量培育，精准触达消费者以提高市场渗透率
太湖雪关注品牌，技术研发、创新设计，采用包含产品研发、平面视觉设计、门 店商业空间构建的一体化研发价值链。截至 2023 年 6 月 30 日，累计发明专利 7 件、实用新型专利 86 件、著作版权 2219 件。2018-2020 年太湖雪蚕丝被市占率 行业前三。营销渠道上，通过视频号、抖音直播、天猫、京东、快闪店等扩展公 域流量，培育私域流量，制定了从线下向线上进行客户引流的总体策略；海外采 用“中国制造+品牌出海”战略，在亚马逊平台上提升品牌知名度及品牌美誉度。
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