2023出海营销洞察报告：角逐品牌力，把握出海营销新范式.pdf
- 上传者：U****
- 时间：2023/12/04
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2023出海营销洞察报告：角逐品牌力，把握出海营销新范式。在过去，出海营销尚未形成系统化的粗放型运作机制，企业对于 海外市场营销的理解仅仅停留在「买量」、「投放」和「广告代 理」的基础概念之上。而如今，随着越来越多品牌出海，出海领 域竞争加剧，因此出海营销的重要性也在逐渐凸显，精细化运营 分工的诉求与日俱增。 同所有出海业态相似，出海营销同样面临着本土化挑战。因而出 海领域的各行各业在营销布局层面都体现出鲜明的特征： 跨境电商领域通过DTC独立站模式去重塑新的营销获客模型； 消费品通过直播间带货实现品效合一； 游戏和视频等泛娱乐市场通过内容作为营销制胜的法宝； 而SaaS出海企业在营销获客层面更多是处于刚刚起步的状态… 针对于此，我们希望从「出海品牌」和「出海营销服务商」这两 大角度来切入，聚焦在当前出海领域的差异化挑战及痛点，探讨 每个细分领域如何运用独有获客模型去实现持续增长，同时又对 营销方案提供商提出了哪些新的服务能力诉求？
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