石头科技研究报告：扫地机海外市场新视角，Bestseller、APP下载分析.pdf

石头科技研究报告：扫地机海外市场新视角，Bestseller、APP下载分析。海外扫地机市场规模约为中国市场的 2.5 倍，以西欧、亚太和北美市场为主，目 前处于量价齐升阶段，不仅渗透率快速提升，产品结构也处于低端单机产品为主 向基站类智能导航快速转变的时期，与我国2017-2022年间的行业发展情况类似。 我们预计日本/韩国/泰国/加拿大/英国/法国/德国/意大利/土耳其的稳态销量增长 空间可达当前本国行业销量的 2.3/1.3/14.7/3.5/3.2/1.5/1.0/2.9/19.9 倍，日本/新加 坡/美国/加拿大/英国/法国/澳大利亚的稳态均价增长空间可达当前本国行业均价 的 1.8/6.4/5.3/3.8/3.0/2.9/2.9 倍，量价提升空间较大，中国品牌出海势在必行。

APP 下载/评分、Bestseller 排名/评分等新视角下观察，石头竞争力突出

中国厂商出海共拓市场，并非此消彼长复制国内内卷，而是引领行业升级共享红 利，其中石头是行业升级的主要受益者之一，主要体现在：（1）份额方面，美国、 德国高端份额绝对领先。中国厂商出海均布局中高端市场，但其他厂商市占仅个 位数；美国 iRobot 被收购影响有限，德国龙头份额稳固可复制经验给其他欧洲 国家；（2）产品力：海外品牌高端产品缺位、技术研发掉队，中国品牌主推全基 站产品性能实力强劲，海外消费者对价格不敏感产品更有提价空间。石头产品性 能、好评率领先，占据消费者心智；（3）APP 指标：更能反映市场真实消费情况， 其中石头下载量、打开率、评分均领先其他国内厂商，与过往业绩构成交叉验证。 看好石头科技在中国厂商出海背景下充分受益行业升级，抢占更多份额。