社会服务行业深度报告：深入剖析潮玩行业两大趋势，“出海”+“多元”.pdf

上传者：老*
时间：2024/01/11
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社会服务行业深度报告：深入剖析潮玩行业两大趋势，“出海”+“多元”沙利文数据显示，2021 年中国潮玩市场规模为 345 亿元，2017-2021 年 CAGR 达到 33%，整体潮玩行业在 2019-2021 年经历快速增长期。2022 年受疫情及潮玩热度降温的影响，约 1500 家潮玩门店关闭，行业尾部供给出清，柔性供应链、持续推新、社交属性成为行业的核心壁垒。同时以日为鉴，附带情绪共鸣及治愈感的 IP 产品在经济下行期仍具有一定抗周期属性。行业增速趋稳后，头部玩家积极探索两大新的增长极——潮玩全球化和业务多元化。

“出海”：中国文创 IP 出海空间广阔，重点发力北美及东南亚市场根据玩具行业协会数据，2022 年全球玩具市场规模为 1074 亿美元，格局相对分散，CR5 占比合计仅 26.5%。从地区分布来看，美国市场占比 34.5%，为全球第一大玩具市场；从接受程度来看，东南亚市场或有望最先复制国内四年前的潮玩热，泡泡玛特新加坡展会超 2 万人入场，泰国首店首日营业额破 200 万元，北美及东南亚市场发展空间广阔。2022 年乐高、孩之宝、美泰三大玩具巨头的海外收入占比分别为 60%/42%/41%。中国潮玩出海不只是产品的出海，更是潮玩文化和商业模式的出海。背靠中国供应链优势（供应全球 75%的玩具），通过产品本地化和艺术家本地化，头部企业有望站稳海外、长足发展。

“多元”：以 IP 为核心，布局授权、改编、乐园三大业务蓬勃 IP 生命力回看迪士尼等巨头公司发展史，以 IP 为核心搭建综合商业框架，多维业务相互赋能，是放大 IP 商业价值、延长生命周期的关键。（1）IP 授权，预计 2022 年中国 IP 授权市场规模将突破 1000 亿元，授权业务高利润，联名经济下有望成为 IP 业务拓展的重点方向。（2）IP 改编，2019 年中国 IP 改编市场规模为 3080 亿元，预计 2019-2024 年 CGAR 为 13.8%，双十一游戏等内容 IP 销售崛起复盘国际巨头，主要通过收并购影视/游戏制作公司开拓 IP 改编市场。（3）主题乐园，前期乐园主要起营销作用，同时带动二消，后期形成粉丝线下互动闭环，放大 IP 影响力，迪士尼乐园和三丽鸥乐园二消收入占比分别为 70%和 65%。