MR启示录：XR行业空间广阔，苹果MR有望带动行业新发展.pdf

MR启示录：XR行业空间广阔，苹果MR有望带动行业新发展。技术及生态持续迭代，XR产品体系成熟度持续提升。XR(VR/AR/MR)基于其更立体的显示、更直接真实的互动方式及空间计算能力等，被认为是下 一代移动计算平台。从硬件层面，该行业随着早期巨头的下场与并购（2012-2017）、5G部署及高通等专用芯片推出（2018-2022）、显示及光学 技术路径的持续迭代，目前产品成熟度已持续提升，诸如facebook、微软等均已推出百万级销量的产品。从软件及内容层面，围绕游戏、商业、 工程等领域也推出部分爆款内容产品。复盘苹果iPhone及Mac产品的发展历程，每轮新产品的推出总能引发一波市场热潮。目前XR行业整体出货 量已达到千万量级，但从千万到过亿级别的出货量，仍有待于标杆性在产品定义、软件、内容生态、开发者工具等更上一层楼。

苹果Vision Pro有望成为产品标杆，引领产业全面爆发。2023年6月6日，苹果全球开发者大会WWDC2023发布首款MR头显产品Vision Pro，售价 3499美元。技术迭代及产品定义层面，苹果早在2010年通过收购瑞典面部识别技术公司Polar Rose，布局面部识别相关技术。此后十余年间，通 过多次并购以及自研，布局了包括面部识别、3D运动捕捉、AR场景创建、表情分析管理、眼动追踪等一系列核心技术。目前，苹果已经拥有MR领 域相关专利超过5000项。在软件及内容生态方面，与苹果移动端生态迁移联动，具有良好前期基础。从Mac到iPhone，完善的开发者生态建设始 终是苹果产品的护城河。苹果成熟的开发者团队和后续内容生态是重要优势，截至Vision Pro上市，其支持的应用除iOS/iPadOS的移植应用外， 更有许多基于Vision Pro特性的原生应用体验，后续有望凭借其强力的开发团队，在娱乐与办公方面推出真正的MR杀手级应用。从供应链拆解来 看，Vision Pro显示屏成本占比达41%，是成本占比最高的环节。据了解，Vision Pro在中国内地的供应链比例在60%左右。其中显示作为电子产 品用户最直观的体验环节，一直受到苹果公司的重视。此次首发Vision Pro所使用的是由Sony提供的4K分辨率、像素密度达3000PPI以上、解析 度达到8K超高解析度的Micro OLED屏。总体而言，苹果推出Vision Pro或将带给市场更多启发，相较于实际销量，其在产业链升级方向以及供应 链的整合方面更加具有指导意义。后续随着产品在此方向上的不断迭代，待技术路径逐步清晰后，进入到大规模量产阶段时便有可能在现有供应 链基础上实现不断复用优化，硬件供应链逐步成熟，成本下探，从而催生内容生态丰富，硬件、内容有望开启正循环。