传媒行业AIGC专题研究：多模态大模型引领，应用端曙光初现.pdf

传媒行业AIGC专题研究：多模态大模型引领，应用端曙光初现。底层大模型持续迭代，国产大模型加速应用走向成熟。年初以来海内外大模型特别是多模态大模型持续迭代，应用底层支持能力不断提升。1）海外方面，OpenAI在 23年发布GPT 4.0Turbo之后、年初发布文生视频大模型Sora；Google上线Gemini1.5，长文本、情景学习等能力大幅提升；Meta开源Llama 3，多模态版本随后将上线； Suno AI引发产业界对音乐GPT时刻到来的畅想；2）国内方面，Kimi为代表的国产大模型长文本能力提升显著，阶跃星辰、商汤、昆仑万维等国内厂商纷纷发布全新能 力的多模态大模型；3）国内大模型能力快速提升，以Kimi、阶跃星辰、秘塔等为代表的新势力鲇鱼效应带动之下，国产大模型从能力到应用进展均有望超预期推进。

C端场景持续泛化。1）海外市场Chatgpt用户数持续处于高位，Kimi、豆包、天工等为代表国产应用表现迅猛，Chatbots当前仍是使用最为广泛的场景应用；2）基于 AIGC，利用自然语言处理、机器学习、深度学习等技术，对用户的搜索语句进行分析和理解，从而具备更加精准的搜索结果呈现形式的AI搜索引擎开始破圈成长，从 海外的bing，到国内的秘塔、天工搜索等产品，从用户体验到商业变现可能均展现出较强的生命力；3）AI社交应用方面，海外的Characeter AI，国内出海应用 Talkie（MiniMax）、linky（昆仑万维），国内市场X Eva（小冰）等均有不错表现；4）音乐及视频，OpenAI发布由Sora制作的MV—《Worldweight》，国外Suno、国 内SkyMusic的音乐生成能力获得广泛受众。

国产厂商应用落地优势开始展现。1) Chatbot方面，ChatGPT用户数量仍有绝对优势、但国内内Chatbot访问量增长迅猛。文心一言、阿里通义千问、豆包等大厂产品 用户量高位持续增长，新实力Kimi等增长迅猛、展现出更强生命力；2）增速上来看，3月份全球前十应用增速前十中一半为中国厂商，其中增速榜前二的秘塔、Kimi 均为中小创业团队，印证国内更为活跃的应用创新活力；3）产品形态上，国内APP端增速表现迅猛、技术扩散之下国内应用端机会更为明确。