短剧及网络文学出海专题报告：从网文到短剧，文化出海新篇章.pdf

上传者：柏*
时间：2024/05/21
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短剧及网络文学出海专题报告：从网文到短剧，文化出海新篇章。短剧出海，标志娱乐内容出海进入全新阶段。网文出海20年，从最早的版权出售，到自建海外渠道和培养本土生态，现在正式进入国内IP输出全球的第三阶段。短剧也可看作网文视频化，主要采用爱情、悬疑等易获得全球观众共鸣的题材，通过单集时间短、剧情紧凑、节奏快的短剧进行内容呈现，复制国内成熟商业模式，带动IP出海的全新阶段。

从行业趋势看，低门槛、强竞争和趋严的监管推动国内短剧公司探索出海路径。而海外市场三大特征吸引国内娱乐内容出海：1）Facebook、Instagram、YouTube等社媒的成熟引流链路闭环，为自有 APP导流；2）在不同国家复制国内模式，推出多元产品，提升容错率；3）显著高于国内的ARPU。

从受益者看，有上游积累大量IP资源和素材的网文平台和剧集制作公司；同时，娱乐内容出海早期，营销必不可少，因此提供产品发展规划和广告推广的营销服务商也有望受益。1）网文公司出海：阅文集团；2）剧集制作公司出海：华策影视；3）出海营销服务：易点天下。