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消费行业2024年中期展望：期待政策释放驱动内需边际改善。1H24 回顾：行业持续弱复苏，资金流影响大于基本面：2024 年上半 年，中国经济继续呈现弱复苏趋势，疲弱的房地产市场以及不容乐观 的就业形势导致中国消费者信心持续在低位徘徊，整体内需受到抑 制。从市场表现来看，在基本面变化不大的情况下，受益于资金流的 变化，消费行业的股价整体表现相对较为稳健。

2H24 展望：消费趋势有望边际改善，但市场不确定性可能加大：中 国政府上半年推出的一系列提振房地产市场、拉动内需的政策有望 在下半年逐步落实，促使下半年消费数据在低基数下实现加速增长。 然而，下半年恐将有更多的不确定性因素影响资本对中国市场的投 资情绪，左右全球资金的走向。基于更强的防御性以及更高的股息 率，我们预计必选消费下半年的股价表现可能优于可选消费。同时， 我们认为符合以下条件的消费企业有望有更好的股价表现：

一、通过出海驱动收入增长：考虑中国消费市场消费力持续疲弱，积 极通过出海来寻求新增长空间的消费品公司将受到市场的青睐。出 海还能减小公司对单一市场的依赖，分散地域带来的政治与经济风 险。我们认为，对于制造型企业，产品在功能、设计或营销上的独特 性以及渠道的拓展是成功出海的关键，而对于零售型企业，供应链与 门店运营效率将决定出海的成败。

二、迎合低线市场消费需求：随着各个消费赛道在高线城市的渗透 日渐饱和，不少消费品企业将目光投向低线市场。我们认为从长期来 看，低线市场消费者不断提升的消费意识以及消费升级的需求为消 费企业带来广阔的发展空间。然而，面对短期消费力不足，消费企业 必须能够在产品设计、性价比、营销、销售渠道等方面迎合低线市场 消费者需求，才能有效拓展在低线市场的份额。

三、低估值叠加优厚的股东回报：面对较大的市场不确定性，长线投 资者应该更加聚焦企业基本面的改善、盈利能力的提升以及股东回 报（包括派息与回购）。稳健的利润表现以及运营效率的提升将保证 良好的经营现金流，而高质量的现金流能够确保公司有能力维持较 高的派息比例。较低的估值水平叠加较高的派息比例最终将为投资 者带来丰厚的股东回报（表现为较高的股息率）。我们预计高股息率 的消费企业在 2H24 大概率将持续跑赢行业。

四、短期具有明显的业绩催化：在资金流左右行业整体表现的大背 景下，短期基本面显著改善或品牌向上趋势明显的消费品企业有望 录得好于市场预期的业绩表现，从而为投资者带来超额收益。