2023年中国首席营销官（CMO）调查报告.pdf
- 上传者：J***
- 时间：2024/08/02
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2023年中国首席营销官（CMO）调查报告。本次调查的核心样本来自中欧国际工商学院高管教育课程 部“首席营销官（CMO）课程”的校友和学员。该课程自 2010年开办以来，已培育超过900名优秀学员，他们作为 企业营销决策者，深刻洞察中国产业和企业结构的现状， 是本次调查的理想群体。为增强样本的广泛性，我们特别 邀请部分非中欧CMO学员企业的营销负责人参与，进一步 丰富样本结构。本次调查共收集167份有效问卷，全面反映 了167家企业的营销现状，为中国企业营销发展趋势提供 了重要参考。
2023年，中国企业的营销环境充满挑战。宏观经济预期持 续低迷，市场竞争加剧，企业增长压力加大。然而，面对百 年未有之大变局和复杂的经济环境，中国企业家展现出坚 定的信心和韧性，69%的企业销售额保持增长，55%的企 业净利润保持增长。这充分体现了中国企业营销的活力和 潜力。 此次调研涵盖宏观环境、企业增长与结构、营销支出与绩 效、数字营销、AI营销、ESG营销、企业出海等九大领域， 我们希望能够剖析和思考中国企业营销面临的新机遇和 新挑战，尝试提炼和揭示中国企业营销的关键趋势。希望 这份报告能为中国企业营销人员提供有益的参考和启示， 帮助大家更好地应对市场挑战，实现企业的可持续发展， 为推动中国经济的高质量发展贡献力量。
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