友谊时光研究报告：买量能力重塑，女性向赛道外拓，友谊时光开启新篇章.pdf

友谊时光研究报告：买量能力重塑，女性向赛道外拓，友谊时光开启新篇章。公司作为细分领域龙头，深耕女性向手游赛道，具备强大自研、 发行及运营能力，产品线丰富多元。《浮生为卿歌》、《凌云诺》、 《浮生忆玲珑》等产品流水表现依然稳健。此外，在快速增长的 小程序渠道，公司已立项多款不同类型、不同风格的小游戏项目。 在稳固国内女性市场领先地位的同时,也积极开拓男性向、泛用户 及海外市场；今年友谊时光首次涉足男性向游戏领域，以较少的 资源投入回合制战棋这一细分市场，旗下诗意江湖自由武学手游 《墨剑江湖》取得突破。公司在立项、发行等环节更加注重ROI。 如低成本高回报的《墨剑江湖》、《凌云诺》小游戏、《杜拉拉 升职记》小游戏等均取得不错成绩，公司后续财务改善值得期待。

传统女性向品类表现稳健，小程序等渠道拓展顺利。

友谊时光在传统优势古风RPG女性向游戏赛道中具有独特的打造爆 品能力，同时公司坚持长线运营，公司游戏生命周期较长，《浮 生为卿歌》、《凌云诺》、《浮生忆玲珑》等产品流水表现依然 稳健。此外，在快速增长的小程序渠道，公司已立项多款不同类 型、不同风格的小游戏项目，其中，《杜拉拉升职记》、《代号： 遗迹》、《代号：新星》等小游戏正在测试推广中，《杜拉拉升 职记》《凌云诺》已顺利挺进微信小游戏畅销榜Top 100&抖音小 游戏热度榜TOP 30。

产品品类扩张，后续pipeline丰富。

在稳固国内女性市场领先地位的同时,也积极开拓男性向、泛用户 及海外市场；随着赛道竞争加剧叠加买量成本上涨，公司不断推 出新品类，今年友谊时光首次涉足男性向游戏领域，以较少的资 源投入到回合制战棋这一细分市场，旗下诗意江湖自由武学手游 《墨剑江湖》取得突破。公司后续在中轻度模拟经营、休闲类等 游戏储备丰富，新赛道或打开友谊时光的增量空间。