保健品行业解构：迈入科学消费新阶段的保健品行业投资框架.pdf

上传者：A*****
时间：2025/09/08
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保健品行业解构：迈入科学消费新阶段的保健品行业投资框架。为什么说保健品行业发展迎来了新的拐点向上周期？年轻消费者占比提升：以25-35岁年龄段为主，以女性消费者为主，代表一种健康的生活方式，本质还是健康意识的提升，以及对于衰老的焦虑。线上占比提升，抖音渠道成为重要的种草和转化平台：线上增速很快，尤其是以跨境电商为主的渠道，可以绕过线下保健食品监管的要求，尤其符合现阶段年轻消费者对于一些新的未获批的成分的需求。产品迭代速度加快：下游产品迭代快，产品生命周期短，对品牌端的产品研发，产品运营，渠道优势和营销水平提出了更高的要求。

有哪些细分赛道近年保持在高景气度？ 抗衰赛道：麦角硫因，PQQ，NAD+产品等。运动健康：氨糖，钙DK产品增速较快。心脑血管保健：鱼油大类下细分深海鱼油，高纯鱼油等，藻油，磷虾油等品类。肝赛道：水飞蓟，谷胱甘肽，姜黄素等产品。益生菌赛道：女性消费者为主，改善肠道菌群，调节身体整体健康状态。