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体育行业专题研究系列一：体育旅游双强国，赛事经济正当时。国家十五五规划重点强调体育强国和旅游强国（首次）战略，文 旅和体育天然具有相关性，伴随体育相关政策的推进和居民体育 娱乐多样化的发展，赛事经济发展的土壤逐渐完备，有望成为拉 动内需消费和丰富居民精神文化生活的重要抓手。参考取得商业 化巨大成功的 F1 赛事经验，体育产业相关参与者预计将逐步走 向专业化运营、产业链协同、商业价值逐步兑现的阶段。

国家层面大力支持体育行业，“十五五”继续推进体育强国战略

“十五五”规划重点强调体育强国和旅游强国的战略规划，近年 来伴随苏超、冬奥会、F1 等热门体育活动的社会正外部性体现， 通过赛事经济、票根经济、首发经济等新方式刺激经济活力，促 进消费循环的可行性不断验证，体育产业有望成为现代服务行业 的重要领头羊。

F 1 商业化的成功来自于全球化布局和营销破圈

在 Liberty Media 收购 F1 赛事后，重点拓展中美两大市场潜在群 体，扩充 F1 赛事全球站点布局，同时通过社交媒体 DTC 和电影 电视 IP 授权等文化衍生快速拓展了年轻群体和女性群体的增量。 赛事影响力的扩圈促进了商业价值的增长。

赛事商业化潜力充足，三重杠杆推动盈利能力

F1 赛事运营的场次和观众增长对于场均收入有持续带动效应；赛 事粉丝运营和多业态联动促进了转播权及文化衍生品溢价的提 升；车队及产业链深度达成价值塑造同盟，商业赞助和配套服务 的盈利性不断加码。这三点促成 F1 赛事具有可观的盈利能力。