AI对音乐市场的影响有哪些？

AI降低音乐创作门槛，有望释放UGC音乐潜力。

1.音乐市场：场景多元化，衍生社交娱乐市场规模大

音乐传播媒介已从磁带、CD等实体，单曲下载的数字音乐，切换至以流媒体为主。根据国际唱片业协会（IFPI）数据，2023年全 球录制音乐市场规模达286亿美元，yoy+10%，其中流媒体（以会员订阅或广告变现为主要变现模式，比如Spotify、QQ音乐、网易 云音乐等）收入占比67%达193亿美元，yoy+10%；实体音乐收入占比18%达51亿美元，yoy+13%，表演权（收入来自表演所支付 的歌曲版税）收入占比9%达27亿美元，yoy+8%。音乐场景趋于多元。根据国际唱片业协会（IFPI）数据，2023年，32%、31%的用户选择音频流媒体、视频流媒体作为听歌渠道， 较2019年的46%、42%大幅降低，意味着用户参与歌曲的渠道逐步丰富，不再局限于音频流媒体。

除实体/在线音乐外，音乐衍生社交娱乐市场的规模不容忽视。 以国内音乐产业为例，根据中国音像与数字出版协会的测算，2022年中国数字音乐市场总规模约为1554.9亿元，其中在线音乐市场规 模约为180.2亿元，衍生社交娱乐市场总计1374.7亿元（包括音乐短视频410.3亿元、音乐直播815.2亿元、在线K歌149.2亿元），为在 线音乐市场规模的7.6倍。

2.UGC音乐：广泛存在的长尾需求，但受限于创作门槛过高

随着创作门槛降低，文字、图片、视频的UGC催生了一众网文、社交、短视频平台等，但音乐作为情感传达的方式之一，UGC内容尚处萌芽阶段，我们试 图从（1）是否存在UGC音乐内容需求，（2）制约UGC音乐发展的因素，探讨音乐UGC的空间，以及为什么我们认为AI时代，音乐UGC有望释放其商业化 潜能，值得重点关注。

众口难调，音乐存在长尾需求。用户音乐需求呈现分散化、圈层化、小众化的特点，即使头部热门歌曲占据大部分的市场，但圈层用户、小众用户的 长尾需求仍有较大市场。以网易云音乐为例，在音乐版权数量落后的背景下，通过“每日推荐”“私人FM”等“歌找人”的推荐机制，匹配长尾需求 与长尾内容，获得了自己的生态位。此外，网易云音乐也积极扶持独立音乐人，满足个性化及多元化的社区用户需求，根据云音乐财报，截至2023年 底，网易云注册独立音乐人已超68万人，已上传超310万首曲目。

翻唱、改编歌曲走红，亦验证UGC需求的存在。 • 翻唱：即使是同一首歌，不同歌手的演绎亦有不同的受众，用户对音色、曲风的多元审美是音乐UGC的基础之一。以AI孙燕姿 为例， AI孙燕姿的《发如雪》于2023/4/14发布，截至2024/4/5 B站播放量已超324万次，此外虚拟歌姬翻唱歌曲在B站投稿视频 中也广泛存在。 • 创作：此外，用户也有基于热点事件或特定事件进行歌曲创作的需求。比如针对国足的《穷开摆》填词创作，2022/2/3日上传， 截至2024/4/5 B站播放量已超1741万次。

短视频或将成为UGC音乐的一大应用场景。根据快手发布的《2023音乐生态报告》，2023年3.4亿短视频创作者使用BGM（作为比 较快手平均日活约3.9亿），发布了106亿个带有BGM的短视频；根据抖音发布的《抖音娱乐音乐白皮书》，2023年创作者日均发布 带有BGM内容5000万条，日均音乐内容播放量达1800亿次，短视频平台已成为音乐的一大应用场景。 • 短视频平台的高效分发让UGC音乐可以快速触达用户。短视频的高效分发机制也让PUGC、UGC音乐可以有效触达用户，受短视频 内容驱动，抖音音乐版——汽水音乐MAU及收入逐步提升，内容端，其2024/4/5的热歌榜单前30中，过半歌曲来自独立音乐人创作 和博主翻唱。

3.AI持续降低创作门槛，期待C端爆款应用出现

相比于文字、视频，音乐创作仍存在工具门槛，抑制UGC生态发展。音乐创作流程包括歌词撰写、创作旋律、编曲、录制，成本包 括作词作曲（单首歌5000元左右）、录音棚租赁和后期制作（根据地理位置、设备等级和时长，价格在千元到万元不等），对于专 业能力和成本都有一定要求，过去也有一些类似于ACE Studio的音乐创作引擎出现，操作难度相比VOCALOID软件已经大幅降低， 但其仍需要掌握音轨导入、下载midi文件等操作，仍有一定门槛，且需要付费使用。

伴随着智能手机的普及，以及手机摄影性能的提升和视频剪辑软件的简易工具化，短视频创作门槛大幅降低。对标短视频，我们期 待AI降低音乐创作门槛后，音乐潜在的UGC需求有望被满足，进而有望催生新娱乐社交爆款应用。