2026年1-7月短剧漫剧市场研究报告-封易.pdf

研究背景与目的

本报告基于中研普华、DataEye、快手研究院、中国传媒大学等机构公开数据，对2026年1-7月中国短剧与漫剧市场进行系统分析，重点关注漫剧方向与题材选择策略，为内容创作者与平台提供决策参考。

核心数据

2026年国内微短剧市场规模逼近800亿元，同比增长22%以上，月活用户7.18亿，人均单日使用时长129分钟。AI生成短剧占全网上线量95%以上，真人短剧数量较峰值锐减90%以上。漫剧市场规模从2025年168亿元增至2026年预计243.6亿元，涨幅45%，与短剧付费用户重合度仅38%，带来62%增量用户。海外短剧应用2025年收入23.29亿美元，同比增长133%，2026年全球短剧出海市场规模预计突破50亿美元。

核心结论

短剧市场呈现"量价齐升、结构分化"特征，AI重构产能结构，漫剧以45%增速成为第二增长曲线。题材选择上，真人短剧主攻"现实代入感"赛道（古装逆袭、都市悬疑、甜宠），漫剧应集中布局"奇观化、强设定、超现实"题材（玄幻仙侠、异能、奇幻脑洞），避免正面竞争。平台竞争升级为"IP+制作+分发+变现"全链路战争，监管高压常态化推动行业精品化。出海市场持续爆发，漫剧凭借视觉驱动与低文化折扣具备天然全球化优势。风险方面需关注AI同质化导致的用户审美疲劳、付费漫剧ROI下滑至1.1、监管持续收紧及海外竞争加剧。