艾瑞咨询-移动互联网行业2026H1：中国移动互联网流量半年报告.pdf
- 上传者：风**
- 时间：2026/08/07
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全球移动互联网流量格局在2026年上半年发生结构性变化，中国移动互联网月独立设备数回升至14.72亿台，创阶段新高，用户单机单日有效时长增至277.56分钟，显示行业正从流量扩张迈向价值深化。
用户结构与行为变迁
用户分布呈现向头部品牌与下沉市场集中的特征。苹果与华为合计市占率近半，品牌壁垒增强；三线城市占比大幅提升至22.4%，成为增长核心引擎。全年龄段行为分层清晰：Z世代偏爱AI创作与游戏，中青年聚焦办公与理财，中老年依赖短视频与健康资讯。AI工具的普及显著提升了用户的使用频次与深度，推动粘性持续走高。
重点行业表现分化
人工智能行业以62%的同比增速领跑，用户规模达8.31亿，豆包等头部应用稳居前列，垂类AI应用展现爆发潜力。电子商务进入存量稳增长周期，增长由节点运营驱动，闲置经济与品牌自营成为新突破口。游戏服务企稳回暖，版号常态化助力精品化转型。金融理财Q2持续上行，年轻用户受金价波动与低门槛理财驱动入场。短视频中，短剧赛道增速显著，成为新的增长极。
智能大屏与终端生态
智能大屏终端规模持续上升，日均开机时长提升，点播与直播为主要场景。五大国民品牌在市场份额与活跃度上保持领先。整体而言，技术驱动型赛道如AI、智能穿戴处于红利释放期，而成熟赛道竞争重心转向时长与价值挖掘，垂直服务赛道成为流量增长新引擎。
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