游戏行业专题报告：长青游戏，从任天堂和腾讯看长青游戏运营之道.pdf
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- 时间：2025/02/21
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游戏行业专题报告：长青游戏，从任天堂和腾讯看长青游戏运营之道。报告缘起：为什么当前讨论长青游戏？行业视角：行业增速平缓，新游难出头，老游戏至关重要。全球游戏行业进入平稳增长，2020-2024年市场复合增速为2%，其中老游戏雄踞收入榜单，而新游戏的“ 出头”难度在变大。根据App Magic统计，2024年全球收入最高的20款手游当中，仅有2款是当年发行的新 游戏，18款均为老游戏，老游戏的运营在当前尤为重要。
头部公司视角：腾讯、任天堂、EA、Take-Two案例在前
腾讯24年财报中首次提到“长青游戏”，海外子公司Supercell也屡次提到类似的“无限游戏”概念。任天 堂的Switch主机保持相对稳定的份额，动森塞尔达新版本成功。Take-Two多款客户端IP转手游战略成功。
组织架构视角：头部公司配合战略做出调整
近期腾讯天美工作室群旗下工作室从原先的十余个整合为四大研发子工作室，研发资源更加聚焦集中。Riot Game也在24年对《英雄联盟》团队人员做出优化调整。
如何运营长青游戏？通过对大量游戏的复盘梳理，我们认为长青游戏的成功运营，分为三个等级：
Tier1：内容向的更新是基础：包括角色/道具/剧情的基础更新（原神等二次元游戏）
Tier2：赛季更新是拉动付费动力：通过新服务器开设和淘汰筛选制度，拉动玩家新的付费需求（三谋等）
Tier3：玩法+付费点更新是长期思路：“元游戏”基础上，不断扩充玩法和付费点（和平精英/荒野乱斗）
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