2026年Z世代情绪消费图谱：驱动因素、场景创新与商业价值前瞻.pdf
- 上传者：张**
- 时间：2026/04/13
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2026年Z世代情绪消费图谱：驱动因素、场景创新与商业价值前瞻。在Z世代的食品消费行为中 ，心理账户（Mental Accounting）作为一种隐性的认知分类机制 ，深刻影响其日常饮食决策。典型的心理账户可划分为三类：健康账户、享乐账户与节俭账户。健康账户聚焦于营养摄入、功能性成分及长期身体状态维护 ，常被用于早餐或正餐场景；享乐账户则强调感官愉悦、情绪抚慰与社交体验 ，多见于下午茶、夜宵等非必要但高频的情绪释放时刻；节俭账户关注性价比、折扣感知与资源节约 ，通常在预算约束较强或促销活动刺激下被激活。
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