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  • 2026年全球消费者展望报告.pdf

    • 6积分
    • 2025/11/25
    • 326
    • NIQ

    2026年全球消费者展望报告。消费者对波动麻木——信心具有误导性。购物者已经适应了不断的冲击，这让他们即使在财务现实没有改变的情况下也感觉更自信。通胀、日常开支和借贷成本仍然挤压着钱包，使波动性成为领导者必须围绕它计划的半永久性条件。花费是故意的——每一笔购买都必须证明其价值。购物者奖励那些提供信任、个性化和便利性的零售商和品牌。环境、社会和治理（ESG）和可持续性是基本要求；当今消费者想要切实的利益，这些利益可以简化他们的生活，并与他们的价值观保持一致。定价手册目前暂告一段落。消费者已负债累累，不会接受更高的价格上涨。增长取决于数量&mdash...

    标签： 消费者 消费趋势

  • NIQ中国消费者展望202408.pdf

    • 3积分
    • 2025/11/06
    • 242
    • NIQ

    本文档由全球知名的消费者洞察公司尼尔森IQ（NIQ）发布，聚焦2024年8月中国消费者的最新行为趋势与展望。报告深入分析了当前宏观经济环境下中国消费者的心理变化、消费意愿波动以及实际支出结构。核心价值：报告提供了关于不同收入层级、年龄段及地域消费者的详细画像，揭示了在通胀压力与消费分级背景下，消费者对性价比、品牌忠诚度及新兴品类的需求变化。通过量化数据与定性分析，帮助企业和投资者理解市场动态，制定更精准的市场进入与营销策略，把握消费复苏中的结构性机会。

    标签： 消费者洞察

  • 『标题重复』CMO如何在动荡时期扩展生成式AI.pdf

    • 2积分
    • 2025/10/31
    • 95
    • CMO

    该文档主要探讨了在宏观经济或市场环境动荡时期，首席营销官（CMO）应如何利用生成式人工智能（GenerativeAI）技术扩展和优化营销策略。核心内容：文档聚焦于生成式AI在数字营销领域的应用，分析其在内容创作、用户洞察、个性化推荐及自动化营销流程中的价值。旨在帮助企业在不确定性中通过技术手段提升营销效率、降低成本并增强市场竞争力。核心价值：为营销管理者提供关于AI技术落地实战的指导，帮助其制定适应动荡环境的数字化营销战略，实现从传统营销向智能营销的转型。

    标签： 生成式AI 数字营销

  • 2025年三季度中国消费者消费意愿调查报告-立信数据.pdf

    • 11积分
    • 2025/10/27
    • 452
    • 立信数据

    该文档为立信数据发布的2025年三季度中国消费者消费意愿调查报告，旨在深入分析当前宏观经济背景下中国居民的消费心理、行为倾向及市场趋势。研究主题：报告聚焦于三季度这一关键时间节点，通过问卷调查与数据分析，评估消费者对当前经济环境的信心指数、未来收入预期以及实际消费支出的变化。内容涵盖不同年龄段、收入层级及地域消费者的差异化表现，重点洞察耐用品、服务消费及日常必需品的需求波动。核心价值：为品牌方、零售商及投资机构提供精准的市场洞察，帮助理解消费降级或升级的具体表现，识别潜在的增长赛道与风险点，从而制定更有效的营销策略与投资决策。

    标签： 消费者 消费意愿 市场调查

  • 尼尔森IQ：2025年中国X世代影响力报告.pdf

    • 6积分
    • 2025/10/13
    • 365
    • 尼尔森IQ

    该文档由尼尔森IQ发布，聚焦于中国X世代（通常指1965年至1980年出生的人群）在2025年的市场影响力与消费行为特征。报告深入分析了这一特定人口统计学群体的消费习惯、品牌偏好、生活方式变迁及其对整体消费市场的影响。核心价值在于为品牌方提供针对中高净值、高忠诚度X世代消费者的精准营销策略与洞察，帮助企业在存量竞争时代挖掘该群体的消费潜力，优化产品布局与传播渠道，从而提升市场份额与品牌忠诚度。

    标签： X世代 消费洞察

  • 2025年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单及报告.pdf

    • 12积分
    • 2025/09/19
    • 340
    • 凯度

    本报告由凯度（Kantar）发布，详细解析了2025年BrandZ最具价值中国品牌100强榜单。报告通过专业的品牌估值模型，量化评估了中国领先品牌的财务价值与品牌强度，揭示了品牌价值的驱动因素及变化趋势。报告涵盖了从科技互联网到传统消费等多个行业的头部企业，分析了品牌价值增长的底层逻辑，包括数字化创新、用户体验优化及全球化布局对企业品牌资产的影响。对于理解中国品牌在全球市场的竞争力、洞察消费趋势以及制定品牌战略具有重要的参考价值。

    标签： 品牌榜单 中国品牌

  • 还是靠出海赚钱！再论出海定价“十大关键” .pdf

    • 7积分
    • 2025/08/28
    • 234
    • 国投证券

    还是靠出海赚钱！再论出海定价“十大关键”。虽然2025年全球市场环境对于中国企业出海出口并不算友好，但我国出口依旧体现出了较强韧性，2025年1-7月出口增速（以人民币计）达7.30%，同时2024年中国制造业500强海外员工增长14.26%，2025年上半年对“一带一路”沿线非金融类OFDI亦延续高增20.70%。就资本市场定价而言，相较于去年上半年出海出口链大规模β定价，虽然年初至今出海出口链定价由β定价减弱，但依然是2025年以来主动权益基金超额业绩的主要来源。事实上，当我们对年初至今收益排名在前25%的主动权益基金重仓...

    标签： 出海 定价

  • 中国消费人群心智地图与品牌未来战略白皮书.pdf

    • 17积分
    • 2025/08/27
    • 266
    • 消费纪

    该文档深入探讨了中国消费市场的人群心智特征与品牌未来发展战略。报告通过构建消费人群心智地图，解析不同细分群体的消费偏好、价值主张及行为逻辑，为品牌提供精准的用户洞察。同时，结合市场趋势与竞争格局，提出品牌在未来环境下的战略规划建议，涵盖品牌定位、价值传播及长期增长路径。文档旨在帮助企业在复杂的消费环境中把握核心受众心理，优化品牌资产，实现从流量思维向心智思维的转变，提升品牌影响力与市场竞争力。

    标签： 消费心智 品牌战略

  • 公私域玩法联动.pdf

    • 4积分
    • 2025/08/14
    • 294
    • 其他

    该文档主要探讨了在数字化营销环境下，公域流量与私域流量协同运作的策略与方法。内容聚焦于如何通过公私域玩法的联动，实现用户从公域向私域的沉淀，并通过私域运营提升用户粘性与复购率，最终促进业务增长。核心价值在于提供一套可落地的公私域融合营销方案，帮助企业在流量红利见顶的背景下，优化获客成本，提升用户生命周期价值，构建可持续的流量转化闭环。

    标签： 公私域联动 私域流量 数字营销

  • B2B信息流广告投放白皮书.pdf

    • 7积分
    • 2025/08/13
    • 200
    • SALES DRIVER

    该文档为B2B领域的信息流广告投放白皮书，旨在深入解析B2B企业在数字营销环境下的广告投放策略与实践指南。内容通常涵盖信息流广告在B2B场景下的应用现状、目标受众画像分析、投放渠道选择、创意内容制作、转化链路优化以及ROI评估体系等核心模块。通过系统梳理B2B信息流广告的最佳实践，帮助企业突破传统营销瓶颈，提升线索获取效率与品牌影响力，实现精准营销与业务增长。

    标签： B2B 信息流广告

  • 2025年首席营销官调研洞察报告.pdf

    • 7积分
    • 2025/08/08
    • 302
    • 德勤

    该文档为2025年度针对首席营销官（CMO）群体的调研洞察报告，旨在深入分析当前市场营销领域的最新趋势、挑战与机遇。报告通过收集和分析CMO在战略规划、品牌建设、数字化转型及消费者洞察等方面的观点与实践经验，为企业管理者提供决策参考。核心价值在于揭示前沿营销理念在实战中的应用效果，评估不同营销渠道与策略的有效性，并探索未来营销管理的新范式。

    标签： 首席营销官 营销洞察

  • 企微社交矩阵落地实操营销策略方案.pdf

    • 5积分
    • 2025/08/07
    • 313
    • Focus Send

    该文档主要阐述了基于企业微信的社交矩阵落地实操营销策略方案。内容聚焦于如何利用企业微信这一核心工具，构建私域流量池，实现用户的高效触达与精细化运营。方案通常涵盖账号体系搭建、客户标签化管理、自动化营销流程设计、社群运营策略以及数据转化分析等关键环节。通过整合社交关系链与数字化工具，旨在提升品牌与用户的互动频率与深度，优化营销转化率，降低获客成本，是企业进行数字化营销转型及私域流量运营的重要实践指南。

    标签： 社交营销 私域流量

  • 英敏特：2025年中国消费者报告-深耕价值.pdf

    • 7积分
    • 2025/07/31
    • 1048
    • 英敏特

    英敏特：2025年中国消费者报告-深耕价值。2024年中国消费支出达48.7万亿元，预计2025年增速放缓至3.6%，达50.5万亿元。短期来看，生活必需品依旧主导支出，近60%集中于衣食住行。长期来看，尤其是和发达经济体相比，服务型与品质型消费依旧会是消费增长关键，健康、悦己、体验带动消费结构升级深化。英敏特预测202429年的消费总支出将以3.4%的年复合增长率增长。这一增长率虽然有放缓，但仍将超过受到疫情影响的2019-24年。预计2029年消费总支出将达到57.7万亿元人民币。

    标签： 消费者报告

  • 2025大社交趋势观察报告-袤则咨询.pdf

    • 6积分
    • 2025/07/25
    • 383
    • 袤则咨询

    2025大社交趋势观察报告-袤则咨询。在自恋文化的席卷下，互联网上弥漫着一种“要求承认”的政治，要求情感关怀、价值共识和权利赋予的承认，如在趋势“跨文化爆点”中“大对账”激荡起巨大的民族自豪情绪；“赛博告解”下，人们在忏悔室、bot评论区抒发自己的小忏悔，本质只是求一个“人之常情”的回复。自恋文化带来的另一面是普遍的“被害妄想”，因此人们在交往中越来越注意边界，“假面缝合”下年轻人调侃着“出门在外身份都是自己给的&r...

    标签： 社交趋势

  • CMO革命：AI 赋能实现五大增长突破.pdf

    • 4积分
    • 2025/07/23
    • 559
    • CMO革命：AI 赋能实现五大增长突破.pdf

    该文档探讨了在人工智能（AI）技术飞速发展的背景下，首席营销官（CMO）及企业营销部门如何转型以适应新的商业环境。核心内容聚焦于AI如何赋能传统营销模式，通过数据驱动和智能化手段实现业务增长的五大突破。核心价值：文章分析了AI在营销全链路中的应用潜力，包括用户洞察、内容生成、渠道优化及效果评估等环节。通过引入AI技术，企业能够更精准地定位目标受众，提升营销效率，降低运营成本，并实现从流量获取到用户留存的闭环增长。文档旨在为营销管理者提供战略指导，帮助其在数字化浪潮中把握机遇，重构营销竞争力。

    标签： AI 数字营销 增长策略
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