网易游戏的核心竞争力是什么？

我认为网易游戏的核心竞争力来自于强大的原创 IP 打造与游戏研发能力。

1、 自研原创 IP 系列产品，构成游戏业务基本盘

坚持自研原创 IP，建立端游时代领先优势。在端游时代，由于国内游戏环境和 游戏研发能力较弱等原因，国内网游市场主要以海外 IP 为主，如《传奇》《奇迹》《魔 兽世界》等，而公司坚持自研原创 IP，并通过玩法创新与长线运营，成功打造了一 批原创端游 IP，并至今保持活跃生命力。其中，《大话西游》《梦幻西游》等 IP 奠定 了公司在 MMORPG 品类的领先优势，至今仍为公司业绩重要来源，并与此后推出 的《天下》《倩女幽魂》等 IP 一同构成了网易的端游 IP 体系。

经典 IP 成功端转手，奠定游戏业务基本盘。在手游时代到来后，公司逐渐将游 戏业务重心从端游转移到手游，陆续推出经典 IP 的手游产品，并全面升级品牌化战 略，端游、手游联动，深入挖掘 IP 品牌价值最大化。根据七麦数据，公司的经典 IP 《梦幻西游》手游 2015 年上线后迅速登上 IOS 畅销榜榜首，截至 2022 年 8 月，《梦 幻西游》手游仍保持在 IOS 畅销榜前 10 位。此外，截至 2022 年 8 月公司有三款端 游 IP 改编手游基本保持在 IOS 畅销榜前 40 位，持续为公司贡献可观收入和利润。

以爆款游戏开局，以精品化思路培育手游 IP。在完成端游经典 IP 向手游转型的 同时，公司也在积极打造原创手游 IP，以二次元卡牌手游《阴阳师》为例，其凭借 独特的剧情人设和超高品质的和风美术设计，成为了 2016 年的现象级产品。根据 App Annie 数据，《阴阳师》上线近一个月就实现了 App Store 全球总收入排名第一的 成绩。在打造出爆款游戏后，公司抓准对审美要求更高的年轻用户的喜好，采用年 轻人更熟悉的自黑式段子营销、玩梗式话题营销等策略，以话题中心的 KOL 引领更 多的年轻人喜爱上《阴阳师》，使《阴阳师》相对小众的题材为更多用户所认知。

经典原创 IP 不断延伸，构建游戏产品矩阵。在自研游戏 IP 获得成功后，公司 除了通过精细化运营手段和不断推出新内容保持游戏本身长久运营外，同时还将 IP 与不同玩法结合，推出 IP 系列游戏，打造游戏产品矩阵，进一步扩大 IP 影响力和提升用户和收入规模。以《阴阳师》IP 为例，公司在《阴阳师》IP 基础上推出了丰富 的系列游戏，玩法包括 MOBA、卡牌策略、模拟养成以及冒险 PRG 等，其中既包含 了较轻度的卡牌策略手游《阴阳师：妖怪屋》，也包含较重度的 MOBA 手游《决战 平安京》，从而满足用户的不同玩法需求，扩大 IP 受众。

游戏 IP 持续破圈，构建泛娱乐生态。为了经典游戏 IP 能够突破游戏圈层，触 达更多用户，实现游戏 IP 向泛娱乐甚至文化 IP 的转化，公司持续进行 IP 拓展探索， 并形成了完善的游戏 IP 扩张路径。以《梦幻西游》IP 为例，公司基于丰富的游戏内 容与游戏内社交关系，举办了线下的嘉年华、见面会以及赛事等活动，以形成 IP 用 户社群。同时公司还不断地丰富和完善《梦幻西游》IP 的叙事性，推出了动画片《天 命之路》《时空之隙》，影视剧《指尖少年》等影视作品。此外，《梦幻西游》IP 进一 步与实景体验相结合，与线下景点联动，并推出了梦幻主题乐园，将游戏 IP 拓展到 更大的用户圈层，构建完整泛娱乐生态。

引入全球头部 IP，进一步丰富 IP 矩阵。公司自主原创 IP 往往基于中国传统文 化而构建，在《阴阳师》IP 中首次尝试了日本传统文化与二次元风格，而基于西方 文化的 IP 较少。为覆盖更多用户需求并加强出海竞争力，公司与宝可梦、漫威等多 个全球头部 IP 展开合作。这些全球头部 IP 往往已经过几十年的积累，形成完整世界 观，开发难度相对较小，且影响力较大，自带吸量效应，因此现阶段全球头部 IP 改 编游戏具有较好的投入产出比。凭借研发、品牌、资金等优势，公司成功与多个全 球头部 IP 达成合作，全球头部 IP 与原创 IP 共同构成了公司的 IP 体系壁垒

2、 完备的研发体系与创新机制，是网易打造经典 IP 或爆款产品的秘籍

研发体系完备，中台机制为游戏研发提供有力支撑。公司游戏业务经过 20 余年 的发展，已经形成了完备的研发团队，根据公司公告，截至 2021 年，公司员工人数 达 32064 人，研发人员占比超过 50%。从组织架构来看，游戏业务已发展成“事业 群—事业部—工作室—项目组”的纵向管理结构，研发体系主要由网易互动娱乐事 业群与雷火事业群构成，两大事业群下属的几十个事业部与工作室几乎覆盖所有的 产品品类。此外，公司还搭建了渠道与职能中台，从技术、美术、用户体验、市场 与渠道等方面为游戏研发提供统一支持，其中技术中台结合云平台、大数据平台等， 有效提升了公司游戏研发效率，而美术中台提高了美术、音乐等素材的复用率，保 证了公司游戏的高美术水准。

注重自下而上的研发模式，为玩法与品类创新提供更大空间。公司不同于腾讯 自上而下的游戏立项机制，而多采用制作人提出立项方案，由评审委员会进行评审 的自下而上的游戏立项机制。公司的游戏立项评审委员会由公司高层组成，负责决 策被工作室提报上来的新项目是否可行，如果确定立项，再根据封测、内测的玩家 反馈进行评级，高评级的项目能够获得更多的宣发资源。这使得公司内部立项方向 更为宽松，很多具有创新性的产品更有机会获得立项。

深耕底层技术，自研游戏引擎进一步夯实研发壁垒。引擎是游戏行业最重要的底层技术之一，它直接影响一个项目的研发流程与开发效率，甚至足以决定一款游 戏表现力的上限。除了在产品上的投入，公司还不断投入自研游戏引擎，2005 年公 司发布了首个游戏引擎 NeoX，此后持续扩展和优化游戏引擎，为适应手游开发需要， 公司又开发了适配手游的 3D 游戏引擎 Messiah。NeoX 与 Messiah 引擎为公司系统性 的开发具有高质量的光效、音效、特效、物理效果和动画以及其他关键游戏功能的 手游提供了有效支持，且自研引擎与自研游戏往往可以相互促进，进一步公司夯实 研发壁垒。

游戏行业人口红利逐渐消失，产品创新或为公司带来“精品红利”。近年来，游 戏行业人口红利逐渐消失，行业整体日趋成熟，游戏玩法逐渐固化，与之矛盾的是 玩家对游戏的要求不断提高。在新的竞争环境下，依靠产品创新及精品化，公司或 最先抓住了游戏产品进化过程中的“精品红利”。以《永劫无间》为例，《永劫无间》 将武侠动作与“吃鸡”玩法进行融合，并加入独特的动作系统和风格各异的兵器， 大量的创新使玩家耳目一新。同时其为国内首款基于 Unity 引擎开发并支持 NVIDIA DLSS 的游戏，能达到高帧率渲染效率以及媲美原生画质的图形效果。游戏中的 AI 捏脸功能引发社交媒体的热烈讨论，光头强、皮卡丘等捏脸形象形成了 UGC 的出圈 传播。根据《永劫无间》游戏官网公告，2021 年 8 月上线的《永劫无间》截至 2022 年 6 月 13 日销量已突破 1000 万份，创造了国产买断制游戏的新纪录。截至 2022 年 7 月 31 日，Steam 上有 8 成玩家打出了好评，《永劫无间》创新尝试的成功为产品带 来了销量和口碑双丰收。