全球奢侈品行业研究报告：工艺奠基底蕴悠长，本土品牌方兴未艾

奢侈品行业格局与历史溯源

奢侈品最早可追溯至19世纪的欧洲，早期主要服务于王室贵族，逐渐成为身份或阶层象征，其标识突出、稀缺性强，亦能带来情绪价值。全球顶级奢侈品品牌爱马仕、LV、香奈儿、卡地亚、梵克雅宝等成立至今已有一百多年，底蕴悠长。20世纪80年代起，奢侈品行业进入集团化时代，LVMH集团、历峰集团、开云集团通过数十年的品牌收并购，形成全球奢侈品市场的寡头格局，行业集中度高，少数几家集团掌握着全球奢侈品定价权、渠道资源和话语体系。

全球市场规模与区域分化

奢侈品增长速度较缓，2026年预计有所修复。根据贝恩数据预测，2025年全球个人奢侈品市场规模按固定汇率计算同比微增，进入2026年有望实现更高增速；根据欧睿数据预测，按零售额计2025年全球奢侈品规模同比增长，预计2026年同比增速进一步提升。分品类来看，皮具、超高端美容与个人护理、珠宝等品类景气度相对较高。分地区来看，亚太地区奢侈品零售额占比最高，西欧、北美次之，但各地区表现存在明显分化。从四大奢侈品集团表现来看，2017~2021年亚洲地区增速较好，而在2021~2025年亚洲地区表现疲弱，美洲、欧洲表现更优，2025年下半年以来亚洲地区收入表现有企稳抬头趋势。

皮具品类：稀缺立价，符号扬名

爱马仕业绩长期稳健增长，并在门店扩张节奏上保持克制。创立以来其坚持工匠精神，创造独特的双针马鞍缝法，严格把控产品的原料与制作工序，同时王室背书奠定其高端身份基石，再叠加控制产量与配货制度，品牌长期以来维持高溢价与强保值属性。爱马仕手袋在二手市场溢价明显，多款包款的售价高于其原价，保值属性显著。

LVMH集团旗下核心品牌LV始于皇室服务，其打造出世界上第一个平顶行李箱，从而确立品牌地位。长期以来其以旅行文化为核心持续产品创新，并打造出独特的Monogram老花图案，贯穿品牌历史长河。LV通过前瞻性的全球化渠道扩张，完成从区域名牌到全球奢侈品的身份跃升，其中日本市场是品牌规模增长的重要引擎。

珠宝品类：百年积淀，历久弥新

历峰集团为全球最具代表性的珠宝奢侈品集团，其主要品牌卡地亚和梵克雅宝成功之处可以概括为：卡地亚创立之初便与皇室绑定，从而树立高端定位，多年来其持续迭代Tank腕表等经典款式，以经典设计反复演绎，稳健穿越行业周期；梵克雅宝凭借标志性作品与专利工艺出圈，绑定皇室与名流圈层，四叶幸运草图案辨识度极高，依托幸运寓意打动消费者，产品价格带较宽，入门款获客，高级款强化品牌调性。

中国本土品牌崛起机遇

当前国内奢侈品市场逐步复苏，消费者愈发注重其价值、质量与实用性，美妆、珠宝品类表现相对亮眼。随着文化自信提升、文化魅力增强，本土文化为国内品牌发展提供沃土。2025年中国内地入境外国游客数量突破3500万人次，同比增长，本土文化的吸引力在持续提升，同时国际奢侈品品牌亦在借鉴中国元素设计。

本土品牌正在逐步获取高端商场资源，以老铺黄金最具代表性，其已入驻多个高端商场，并与国际奢牌同台竞技，国货品牌的调性与影响力逐步提升。老铺黄金为黄金珠宝行业的引领者，其产品设计、渠道建设、品牌营销等均走在行业前列，工艺精良，设计吸睛，产品高溢价亦能吸引大量消费者购买；毛戈平为国内化妆品行业中唯一一个实现向高端市场成功突围的品牌，其围绕东方美学，打造出多款大单品，并通过化妆服务与体验持续强化品牌心智，与国际大牌实现差异化竞争。