旅游趋势报告2026-27-ITB-China

• ITB China
• 2026/09/22
• 5

2025年全球入境旅游人次突破15亿大关，亚太地区凭借中国出境游的持续复苏展现出最为乐观的增长预期。在全球经济与地缘政治不确定性交织的背景下，中国旅游市场正经历深刻的结构性变化。出境游规模与消费特征2025年中国内地居民出境达16,792万人次，同比增长16%，预计2027年将恢复至疫情前水平。目的地格局方面，东南亚与东北亚仍占据主导，但沙特阿拉伯、巴西等新兴长线目的地增势迅猛。消费端呈现出明显的“高频轻消费”特征，人均花费与上年持平，游客对“价值”的衡量标准已从单一的价格导向转向成本与品质的综合平衡。体验升级与细分市场演进真实独特的沉浸式体验成为中国出境游客的首要追求。奢华旅游、邮轮、文化研学及户外体育四大细分赛道加速分化。其中，奢华旅游的定义正从物质炫耀转向深度文化沉浸，女性客群在决策中的主导权显著增强；研学游则彻底摆脱模板化观光，向专业教育背书与成长价值可视化交付转型。AI技术重塑产业生态人工智能在旅游业的应用呈爆发态势，近五分之一全球旅行者在规划国际行程时使用AI工具。在供给端，AI助手帮助酒店商家将库存决策时间从2小时压缩至10分钟，运营效率最高提升70%；在消费端，从自然语言一键下单到AR智能眼镜导览，AI正全面嵌入行前、行中与抵达的全链路服务。入境游与会奖旅游双向发力2025年中国入境外国游客达3517万人次，同比大增31%，免签政策扩容至50国成为核心驱动力。与此同时，中国商务会奖市场保持韧性，科技、新能源、高端制造取代传统行业成为核心增长极，活动模式正向“少而精”的战略峰会与“多而散”的精准沙龙两极分化。

2026智穿未来交互新纪元——中国智能穿戴市场洞察报告

• 其他
• 2026/09/22
• 5

中国智能穿戴市场规模已达1,053亿元，供应链正从成本红利向创新红利结构性升级。2025年产业投融资总额创历史新高达93亿元，资本明显向脑机接口、智能眼镜等创新赛道倾斜，2026年上半年热度持续攀升。报告由毕马威发布，系统梳理了国内外智能穿戴市场现状、资本市场动向及未来十大发展趋势。全球市场方面，2025年规模达7,977亿元，北美以39%份额主导。中国腕戴设备出货量占全球38.6%，华为、小米形成“两超多强”格局。各国监管路径分化，美国侧重敏捷监管，欧盟强调数据治理，中国则将智能穿戴上升为国家消费战略抓手，多地出台差异化扶持政策。资本市场表现活跃，早期轮次融资占比升至77%，脑机接口以30%的事件占比领跑，广东、上海、北京为产业高地。2025年并购金额高达412亿元，资管机构为主要买方。技术端，国产SoC芯片与MEMS传感器替代率显著提升，智能手表出口单价翻倍，出海附加值凸显。展望未来，Z世代与银发族形成“双代共振”，健康数据资产化重塑商业模式。AI大模型促使设备从工具向数字伙伴演进，AI眼镜市场预计2029年破千亿，智能戒指与消费级脑机接口加速放量，应用场景向专业医疗、竞技体育及军工制造全面渗透。

2026年日本移动应用趋势报告

• 其他
• 2026/09/22
• 3

日本智能手机普及率约85%，iOS市场份额高达67%-68%，2025年消费者应用下载量达26.5亿次，使用时长达1140亿小时。2026年上半年，日本应用市场安装量年同比增长4%，展现出强劲的增长势头。随着《移动软件竞争法案》于2025年底生效，第三方应用商店及替代支付服务全面开放，为2026年的市场增长开启了新机遇。游戏品类表现2025年日本移动游戏应用内购买收入达106亿美元。2026年上半年，游戏类应用安装量年同比增长3%，会话量增长5%。卡牌类游戏表现最为强劲，安装量和会话量分别增长18%和113%。整体平均会话时长达到26.99分钟，卡牌类增幅最大，提升至30.84分钟。平台分布上，iOS端占会话量的66%，但安装量与Android端各占50%。留存率全面提升，D1留存率升至26%，D30留存率达4%。金融与娱乐品类受NISA免税计划驱动，2026年上半年股票交易类应用安装量激增90%。金融类应用整体安装量增长8%，会话量飙升40%，平均会话时长增至5.59分钟，支付类应用占据86%的安装量份额。娱乐类应用安装量增长4%，平均会话时长达32.84分钟，iOS端贡献了68%的安装与会话量。短剧市场快速扩张，本土发行商凭借原创及本土化剧目占据90%市场份额；OTT流媒体市场2025年吸金72亿美元，活跃用户数一年内从1240万增至1770万。漫画品类2026年第1季度，日本漫画类应用D0平均会话量为1.53次，早期参与度领跑全球市场。iOS端占据70%的会话量。平均会话时长从2025年的17.46分钟小幅回落至16.72分钟，D14留存率逆势提升至10%。漫画与动画、游戏、短剧的跨界融合正成为产业核心驱动力。

蔚云出海-西班牙「女装与女士内衣」行业2026年7月市场概览

• 蔚云出海
• 2026/09/22
• 7

2026年7月，西班牙TikTok平台“女装与女士内衣”类目总销售额录得22,406,391本地币，整体环比微降0.5%。在8个二级类目中，头部品类如女士内衣、女士连衣裙及女士下装均出现不同程度下滑，而女士睡衣和家居服、女士套装与连体衣、女士上装则成为拉动大盘的核心增长引擎。核心数据结构女士内衣以35.5%的销售占比稳居第一，但环比缩减超54万本地币。女士睡衣和家居服虽仅占3.5%的份额，却实现了118.31%的环比激增，新增销售额超42万本地币，排名上升一位。在45个三级类目中，女士睡衣、情侣套装、连体睡衣及女士毛衣与针织衫展现出极高的环比增长率，最高增幅突破950%，反映出换季需求与特定场景消费在内容电商平台上的爆发潜力。研究目的与结论本报告基于TikTok官方平台交易数据，通过多维排行与分布矩阵，系统追踪了西班牙女装市场的竞争格局变动。数据表明，尽管夏季常规女装类目面临增长瓶颈，但具备季节过渡属性（如夹克、针织衫、卫衣）及居家属性的细分赛道正释放显著的起量信号。同时，变装服饰、女士马甲等类目出现超30%的深度回调，提示跨境卖家需动态优化库存结构与选品策略，以应对平台算法与消费需求的双重波动。

2026年文旅经济洞察报告-QuestMobile

• QuestMobile
• 2026/09/20
• 8

2026年上半年国内出游人次达34.63亿，同比增长5.4%，文旅市场延续扩容态势。本报告基于QuestMobile数据，全面剖析了2026年文旅经济的发展现状、人群变迁与营销趋势。市场规模与政策导向上半年法定节假日出游人次与花费均实现正增长，下沉市场出游增速快于城镇。政策端密集发文推动旅游文创产品与工业旅游融合，带动内容平台文创互动量攀升。数字化工具与AI渗透旅游攻略类APP用户规模同比增长14.1%，携程、同程、飞猪等平台相继上线基于大模型的AI旅行助手，将AI能力从行前规划延伸至值机、升房等履约场景。高线城市、高消费力年轻群体成为AI攻略的核心受众。人群偏好与目的地重塑打卡式旅游与自驾游全网关注度居前，但细分人群分化显著：年轻群体偏好躺平式旅游与宠物游，银发族倾向跟团游与观赛游，下沉市场热衷县域游。国内目的地中，大理、甘孜热度飙升；出境游方面，泰国、美国关注度领先，出境游人群展现出极强的消费能力。文旅营销与跨界联动在线旅游平台重金投入硬广，抖音、快手、微信生态为核心阵地，各平台在“品类展示”与“价格折扣”间采取差异化营销策略。景区依托文博IP二创实现社媒破圈，地方文旅通过村GT、龙舟赛等赛事IP将流量转化为实体消费。此外，蔚来、福特等车企及大疆等智能硬件品牌深度植入自驾与旅拍场景，构建起“汽车+文旅”“硬件+住宿”的跨界消费闭环。

毕马威-中国智能穿戴行业市场洞察报告：智穿未来交互新纪元

• 毕马威
• 2026/09/19
• 14

中国智能穿戴市场规模在2025年突破1,053亿元，腕戴设备出货量占据全球近四成份额，产业正从成本红利向创新驱动全面转型。毕马威发布的《智穿未来交互新纪元——中国智能穿戴市场洞察报告》系统梳理了国内外智能穿戴产业的发展现状、资本市场动向及未来趋势。市场与政策共振全球智能穿戴设备市场规模从2021年的5,036亿元增长至2025年的7,977亿元，北美以39%的份额居首。中国市场规模同期由695亿元增至1,053亿元，2026年一季度腕戴设备出货量达1,814万台，华为、小米呈现“两超多强”格局。政策端，智能穿戴首次被纳入国家提振内需战略，北京、上海、广州、深圳等地围绕AI智能体、银发经济、特色产业园及爆款培育展开差异化布局。资本涌入早期创新赛道2025年中国智能穿戴产业融资总额达93亿元创历史新高，2026年上半年已达86.23亿元。资金高度向早期项目集中，种子轮、天使轮及A轮占比在2026年上半年升至77%。细分赛道中，脑机接口以171笔融资事件占比30%领跑，智能眼镜与VR/AR/XR头显紧随其后。区域分布上，广东凭借完备的电子产业链以172笔融资居首，上海则在脑机接口领域展现强劲后发动力。供应链国产化与技术演进核心元器件国产化提速，SoC芯片、MEMS传感器及AMOLED面板的国产化率均显著提升，制造企业正从OEM向ODM乃至OBM转型。2021至2025年，中国智能手表出口总额年均复合增长率达41.8%，出口单价翻倍。技术层面，自研穿戴芯片普及，设备深度融入“人车家”全场景生态，同时在运动专业化、医疗监测合规化及儿童安全防护等细分场景中持续深化应用。

QuestMobile-2026年文旅行业经济洞察报告

• QuestMobile
• 2026/09/19
• 11

CTR-2026中国移动用户趋势报告：生态重塑，向智而行

• CTR
• 2026/09/19
• 15

中国手机网民规模已达11.3亿，移动互联网进入存量博弈阶段，而智能AI类应用MAU同比激增259%，成为唯一实现爆发式增长的细分赛道。CTR发布的《2026中国移动用户趋势》报告系统梳理了AI技术对互联网生态在媒介入口、生产流程与消费路径三大维度的全面重塑过程。媒介入口重塑AI应用设备覆盖渗透率升至56%，豆包、千问等头部应用覆盖设备数达亿级规模。同时，华为小艺、OPPO小布等手机原生AI助手功能从“查”向“做”演进，带动用户时长分配向AI应用倾斜，千问人均月使用时长达113分钟。生产流程变革AI短剧已形成规模化产业，红果漫剧等应用月活逼近3000万量级。在企业端，阿里、腾讯、百度等密集推出AIAgent产品，在代码编写、营销内容生产、深度研究等岗位跑通业务逻辑，AI正式作为“超级员工”融入企业工作流。消费路径迁移AI产品以87.3%的占比超越搜索引擎，成为线上购物信息获取的核心渠道。在旅行酒店、交通出行、大家电等品类中，超半数用户已将AI作为首要信息来源。但不同品类的AI信任度呈反向分化，报告据此划分了优先行动区、多元覆盖区等四大营销象限。营销策略指引报告指出，精致妈妈与Z世代是AI核心受众，且各AI平台的优势品类差异显著，如蚂蚁阿福在医药保健品类TGI高达232.6。基于此，报告提出PACT模型，从品类适配度、人群信任度、渠道偏好及内容定位四个维度，为品牌在AI时代的营销布局提供系统化方法论。

Menlo Ventures-人工智能行业：2026年消费级人工智能现状报告

• Menlo Ventures
• 2026/09/18
• 19

2026撬动全球增长中国车企出海行业洞察报告-Meltwater融文

• Meltwater融文
• 2026/09/18
• 18

2024年中国整车出口量达550万辆，登顶全球汽车出口第一大国。在完成初步的市场渗透与基础曝光后，中国车企出海正面临从“为人所知”迈向“为人信赖”的核心课题。Meltwater融文基于2025年4月至2026年3月全球新闻与社媒全网舆论数据，将比亚迪、吉利、名爵等中国品牌与丰田、宝马进行对标分析，覆盖全球、东南亚、欧洲三大市场，并针对英国、印尼开展大模型推荐舆情专项监测。认知鸿沟与区域分化研究显示，中国车企整体声量持续增长，但与国际标杆品牌仍存在显著差距。比亚迪占据中国车企全球舆论总量近60%，但在全球市场的品牌曝光度远不及丰田与宝马。此外，中国车企的热度增长主要由新闻媒体驱动，消费者自发生成的社交参与度相对较低。在区域表现上，品牌在单一市场建立的优势无法自动复制到其他区域。例如，名爵在欧洲市场超50%的提及量来自独立车主社区论坛，而吉利在东南亚凭借建厂等长期市场承诺实现了较高的月均增速。声量不等于信任，科技叙事触及天花板在情感倾向上，部分中国品牌的正面社交提及率虽超过丰田和宝马，但需结合声量基数解读，讨论热度不足时的情绪倾向无法可靠反映舆情健康度。同时，高曝光带来了舆论审视，如欧盟反补贴调查等事件导致头部品牌在欧洲面临更高的负面舆论占比。在品牌认知驱动因素方面，中国车企高度集中于“科技”叙事，而丰田、宝马的舆论则覆盖价格、品质、驾驶体验等全维度。中国车企在信任、售后服务等长期转化维度的全网讨论几乎空白，科技优势在欧洲等成熟市场已被抹平。生成式AI成为全新衡量维度大语言模型已成为消费者购车前的重要参考。研究发现，不存在通用于所有出海品牌的全球统一AI推荐榜单。在英国市场，比亚迪和名爵曝光度领先；而在印尼市场，得益于深度的本地化建厂布局，奇瑞和五菱在AI推荐中占据优势。生成式AI的排名反映的是本地市场熟悉度，而非全球品牌规模。核心发力方向报告指出，缩小差距的核心在于四点：分市场独立监测声量与情感以摸清真实定位；细化认知维度以理解各市场关注重点；借助本地车主社群、媒体或意见领袖等适配主体发声；以及持续追踪品牌在大语言模型中的形象。信任不会被被动积累，需通过合适的声音在目标市场主动建立。

NIQ2026即时零售洞察报告

• NIQ
• 2026/09/18
• 36

随着线上线下融合加速，即时零售已从应急补充渠道演变为消费者日常购物的主流选择，行业正式迈入以供应链、成本管控与精细化运营为核心的高质量发展阶段。市场规模与渗透率即时零售交易规模持续攀升，预计2026年将突破12400亿元。快消品与生鲜食品占据超九成份额，即时零售销售额占现代连锁销售额比例升至13.2%，卖场超市消费者的即时零售渗透率达到24%。人群与需求特征中高收入家庭构成消费基本盘，26至40岁用户占比达71%，49%的用户每周消费2次以上，月均消费7.9次。消费者核心诉求涵盖省时、应急与日常补货，对商品送达状况、丰富度及准时率提出极高要求，需求进阶为“把对的货，稳定地送快”。货盘结构与定价策略TOP100SKU平均重合度仅48%，81%的品类增长由差异化产品驱动，非重合单品销售额增幅达16.7%。高端产品贡献主要增量，份额达55%且增速达24.0%。渠道间存在显著价差，溢价成功率39%，折价成功率35%，溢价权源于消费者对时间成本与决策风险的规避。场景延伸与未来趋势晚餐与夜宵成为重点深耕场景，0点后订单增速最快，三分之一便利店已开启24小时O2O服务。未来行业竞争将从单一履约效率升级为“货盘差异化×定价分层化×场景深运营”的综合能力角逐，推动线下实体与即时零售长效共生。

2025年中国家庭洗衣及烘护行业市场趋势报告-中国家电网

• 中国家电网
• 2026/09/18
• 14

中国家庭洗衣及烘护行业正经历从单品销售向全维洗护价值方案交付的深刻转型。在政策促消费、技术智能化以及家庭结构多元化的共同驱动下，消费者对洗护产品的需求已从基础的洗净功能，全面升级为涵盖便捷化、健康化与分区精细化的综合体验。核心趋势与需求演变调研数据显示，分区洗护以42%的关注度成为消费者最核心的诉求，其次为空间美学（15%）、操作便捷性（13%）与健康除菌（11%）。这一数据结构表明，传统的通用型洗衣机已无法满足现代家庭复杂的洗护场景，市场正加速向人群专属解决方案分化。分群场景与空间重构报告详细拆解了不同家庭结构的定制化需求：1-2口小家庭聚焦于2.3平米空间内的高效分区与静音集成；母婴家庭高度依赖除菌隔离与专属洗护程序；学龄及青少年家庭对大容量、运动护理及严格分区提出更高标准；而多代同堂家庭则需要6平米以上的多分区、全龄友好集成化全能方案。基于此，行业头部品牌已开始落地“家庭全能洗衣房”概念，通过mini、专业、全能等不同层级的空间适配方案，将洗、烘、护、存全流程动线整合，标志着中国家庭洗护行业正式迈入空间重构与场景焕新的新时代。

慧科讯业-茶饮行业2026年08月观察

• 慧科讯业
• 2026/09/17
• 20

2026年8月，国内茶饮与咖啡行业在产品创新与营销策略上呈现出显著的结构性演进。监测数据显示，当月38个重点品牌中，32个茶饮品牌共上新257款产品，19个咖啡品牌上新130款产品，并落地49个营销活动。产品风向：风味重构与原料精品化茶饮端，柑橘酸调取代传统莓果成为核心风味，29款新品横跨14个品牌，满足消费者对清爽解腻口感的诉求。同时，单丛、大红袍等名丛茶底从幕后走向台前，28款新品印证了茶底精品化已成为行业共识。花香应用方面，栀子、山茶花等小众香型崛起，演变为一场香型差异化竞赛。咖啡端，气泡果咖成为参与度最高的趋势，39款新品标志着果味咖啡从糖浆调味向真实果汁及HPP工艺升级。Manner单月密集上新33款SOE产品，推动单一产地咖啡从精品馆走向连锁常规菜单。此外，多个品牌提前布局桂花风味，确立其作为秋季咖啡固定选项的地位。营销策略：切角差异化与节点自造跨界联名依然是核心营销手段，但策略重心发生转移。瑞幸选择迪士尼反派系列而非传统的公主IP，利用反差张力制造社交话题与UGC裂变基因。库迪咖啡则脱离外部IP依赖，依托产品特性与季节情绪自造“超大杯冰爽节”，验证了向内挖掘产品力的传播效率。联名对象已广泛渗透至3C硬件、游戏动漫及潮流艺术等多元圈层。流量趋势：情绪价值与手作生活社媒流量呈现明显分层。短期流量由“秋天第一杯”及明星矩阵驱动；高潜流量指向柠檬茶独立品类化及区域首店效应。面向未来，饮品消费正加速向情绪出口演变，“今天喝什么”的高频搜索反映出消费者的决策疲劳与情绪代偿需求。同时，咖啡消费场景正向家庭延伸，手作咖啡的生活方式升级为品牌提供了从“卖产品”向“卖体验”转型的商业契机。测评干货与视觉颜值类内容在小红书等平台展现出极强的长尾生命力。

海外消费行业深度报告：AI革命下的消费新趋势

• 国联民生证券
• 2026/09/17
• 16

AI资本周期正深刻改变全球消费行业的增长来源与投资逻辑。2026年上半年，全球消费并未同步复苏，而是在AI产业链景气、资产价格和居民信心差异下呈现明显的三梯队分化格局。中国台湾和韩国作为AI产业链受益区域，实际家庭消费增速领跑全球；美国消费名义增速创新高但实际动能受价格因素驱动，呈现“增速不弱、成色不足”的特征；欧日英修复则相对偏慢。宏观结构与K型分化美国消费市场呈现典型的K型结构。高收入端受益于股市财富效应，2025年末美国家庭部门净资产达174万亿美元，同比增长7.9%，为高端体验、旅行和奢侈品消费提供支撑。低收入端则面临信心与信贷双重压力，密歇根消费者信心指数降至44.8的2007年以来低位，信用卡拖欠率维持在2.92%的高位。在此背景下，中高收入家庭主动向沃尔玛、开市客等低价或会员制渠道迁移，低收入客群则更多回流折扣店和社区型渠道。AI对消费供需两端的重塑在供给侧，AI已从概念导入进入效率兑现阶段，头部企业在仓储自动化、库存管理和广告投放等环节率先获益，且红利高度集中于具备数据和规模优势的企业。在需求侧，AI流量转化率已反超传统渠道，GenAI平台引荐流量份额快速提升，零售媒体广告支出预计2026年将达到711亿美元。投资主线与业绩兑现2026年上半年美股消费板块内部个股涨跌幅极差接近80个百分点，行情已在定价分化。报告提出三条配置主线：一是承接消费降级的性价比与会员制渠道（AMZN/WMT/COST/TJX）；二是受益于财富效应的体验消费与轻资产酒店（MAR/RCL）；三是具备品牌势能与产品创新的个体（SBUX/KO/MNST/MCD/TPR/LKNCY）。后续消费股行情的核心变量不再是宏观消费beta，而是公司能否兑现收入增长、利润率修复和份额提升。

普华永道-消费行业破局情绪经济：迈向价值驱动的消费新时代

• 普华永道
• 2026/09/17
• 22

2026年上半年，全国居民人均消费支出同比名义增长3.7%，实际增长2.7%，中国消费市场正经历深刻的结构性调整。功能性消费趋于理性，而以潮玩、IP联名、治愈系餐饮为代表的情绪型消费保持活跃，消费者愿意为情绪满足和身份认同支付溢价。普华永道思略特发布的报告指出，情绪经济并非短期热点，而是由经济转型、人口变迁和消费升级三重力量驱动的长期趋势。三重驱动力与日韩启示大额消费预算正向高频次、低客单价的日常消费迁移，中国潮玩及IP衍生品市场保持双位数复合增长。同时，预计到2030年中国独居人口或达1.5亿至2亿人，陪伴与社群归属需求显著增强。2026年中国体验经济市场规模有望突破22万亿元。对标日本第四消费时代与韩国IP消费热潮，中国消费演进路径具有高度相似性，情绪价值正成为品牌溢价的核心来源。情绪价值的四大分类报告将消费者情绪需求解构为治愈感、认同感、掌控感与奖励感四类，指出品牌竞争已从功能参数延伸至心智占领，需围绕具体场景识别核心情绪价值。商业化落地的四项核心能力品牌需构建从触达、体验、用户运营到长效复购的增长闭环。具体包括：以情绪需求重构动态洞察体系；将线下门店按旗舰、快闪、标准店进行差异化定位与考核；从产品交易转向长期共创的关系经营；建立跨部门敏捷协同与IP筛选评估体系，将短期流量转化为可持续的商业资产。