中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书

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报告摘要：

解密中国美妆消费者购买习惯

• 美妆市场整体向好，15-34岁女性消费者在美妆产品上的花费连年增长；每年购买的美妆子品类、品牌数量持续上升

• 美妆产品的线上销额已反超线下渠道，且增速超前、值得加码投资；2/3的15-34岁女性消费者在线上购买美妆产品，平均每年造访2~3个线上平台

• 无论小众品牌或厂商大牌皆发力线上启动增速，小众品牌尤需倚重线上平台；小众品牌宜充分利用高渗透率的淘宝、微信实现增长

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报告内容：

（报告来源：凯度）

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编辑：沃巴查芒