长视频行业研究

概述

长视频是指时长在10分钟以上的视频节目，通常包括电影、电视剧、纪录片和综艺节目等。随着智能手机和移动互联网的普及，长视频行业迅速发展，成为了一个庞大的市场。

长视频平台包括国内的优酷、爱奇艺、腾讯视频和Netflix等国际平台。

市场规模

根据艾瑞咨询发布的《2019年中国网络视频行业研究报告》，2018年中国网络视频用户规模达到6.21亿，同比增长24%，其中移动端用户规模达到5.96亿，占据了95.87%的市场份额。随着用户规模的扩大，网络视频市场的规模也在不断增长。

另据IHS Markit发布的《移动流媒体市场研究报告》，2019年全球移动流媒体市场总收入预计将达97亿美元，到2023年预计将达到220亿美元，中国市场将成为全球移动流媒体市场的主要增长点。

用户行为

用户看长视频的时间主要集中在晚上和周末，其中晚上8点到11点是用户观看长视频的高峰期。用户对于内容的需求也越来越高，他们希望看到质量高、具有深度的原创内容。

另外，用户观看长视频的场景正在发生变化，同时在家庭、地铁、公交等公共场所观看长视频的用户比例也在增加。

行业趋势

1.内容原创化：随着用户对于内容质量的要求越来越高，长视频平台开始注重内容的原创性和差异化，力求打造出更具有深度和观赏性的内容。

2.数据分析和挖掘：长视频平台通过用户数据分析，了解用户的喜好和需求，以更好地满足用户的需求。

3.移动端的优化：随着移动设备渗透率的不断提高，移动端成为长视频平台的重要端口，优化移动端用户体验成为了各大平台的重要战略。

4.差异化经营策略：长视频平台为了与其他竞争对手形成区别，开始实施差异化经营策略，例如优酷推出的会员内容、腾讯会员的权益以及爱奇艺的自制节目等。

专家观点

罗振宇：网络视频的核心是内容，内容的品质决定用户的消费习惯，具有很高的话语权。因此，原创内容的培育、创作和传播将是网络视频行业未来的发展方向。

于峰：长视频是未来的主流趋势，随着技术的不断发展和用户需求的不断升级，长视频行业的发展前景仍然广阔。但是，长视频平台仍需要跟进用户需求，不断改进技术，提升用户体验。

梁晓峰：长视频行业的发展关键在于内容，除了原创内容之外，平台还需要适应用户观看行为的变化，例如在移动端进行优化等。差异化经营策略也将成为长视频平台竞争的核心。