1、 本周关注：春节人员流动或创历史新高，出行消费回暖
交通运输：春节人员流动或创历史新高，自驾游仍是主力
受超长假期催化，春节人员流动或创历史新高，自驾游为出行主力，水路客流同比增长较快。据交通运输部测算，春 运期间（2/2-3/13），全社会人员流动量累计预计达 95 亿人次，创历史新高。据交通运输部公众号消息，2 月 13-2 月 23 日，全社会跨区域人员日均流动量约 3.07 亿人次，较 2025 年同比增长 8.9%，较 2019 年同比增长 46%。出行方 式看，自驾出行仍是主流，日均出行 2.61 亿人次，同比增长 9.1%，约占到人员流动总量的近 85%。铁路日均出行 1375.4 万人次，较 2025 年同比增长 8.6%。民航日均出行 244.4 万人次，较 2025 年同比增长 6.9%。水路和客车日 均客运量分别达 134.7 万人次、2931 万人次，较 2025 年同比分别增长 27.2%和 6.8%。
百度迁徙指数好于去年同期水平，大年初三之前县域逆袭特征明显，三线以及以下城市获得净迁入，初三之后以春节 旅行和复工返程为主，仅三线以及以下城市大幅净流出。春节假期期间（2/15-2/23），百度迁徙指数均值录得 997.35， 较 2025 年同期增长 33.3%，其中 4 个一线、15 个新一线、30 个二线、三线及以下城市日均净迁入规模指数同比分 别增长 104.6%、69.1%、61.0%和 71.3%至 7.3、23.5、13.9 和-44.6（负数表示净迁出）。居民跨市出行偏好视角， 由于今年假期较长，催生了更多先返乡过节后旅行的度假方式，体现为大年初三之前一线、新一线和二线城市净流出， 三线及以下城市净流入，县域逆袭特征明显；大年初三开始三线及以下城市开始快速净流出，二线以及以上城市均获 得净流入，迁入高峰在初七（假期最后一天）。
民航飞机利用率同比明显修复，国内、国际航班执行数同比均上行。据飞常准，春节假期期间（2/15-2/23），飞机利 用率日均 11.09 小时/天，同比上行 3.52 小时/天；国内执行航班数日均 1.47 万班次，同比增长 4.5%，国际执行航班 数日均 1940 班次，同比增长 5.3%。
受益于免签国家扩容和入境消费体验便利升级，出入境游平稳修复。据国家移民管理局统计，今年春节假期全国边检 机关共计查验 1779.6 万人次中外人员出入境，日均 197.7 万人次，较去年春节假期日均增长 10.1%，恢复至 2019 年 同期的 102%，其中单日通关高峰在 2 月 21 日（大年初五）。春节假期期间内地居民出入境 951.4 万人次，较去年春 节假期日均增长 10.2%，外国人出入境 131.3 万人次，较去年日均增长 21.8%。
商品消费：商圈客流回暖，以旧换新热潮持续
春节超长假期叠加消费券、补贴、灯会展演等活动，线下商圈客流以及消费持续回暖。据商务大数据显示，春节假期 期间（2.15-2.23），全国重点零售和餐饮企业日均销售额较去年春节假期增长 5.7%；商务部重点监测的 78 个步行街 客流量、营业额较去年同比分别增长 6.7%和 7.5%。一线城市中，北京 60 个重点商圈客流量同比增长 5.8%，广州市 消费额同比增长 11.25%，餐饮消费额同比增长 13.1%，深圳市 30 个重点商圈整体客流同比增长 18.7%，营业收入 同比增长 15.24%。 多地开展“乐购新春”活动，家电、通讯器材“焕新潮”持续火热，据商务部数据显示，截至 2 月 23 日，2026 年消 费品以旧换新惠及 3112.7 万人次，带动销售额 2070.3 亿元；春节假期期间，重点平台智能眼镜、具身智能机器人销 售额较去年春节假期同比分别增长 47.3%和 32.7%，节水卫浴器具、有机食品同比分别增长 23.2%和 26.5%。据各地商务部监测数据，2 月 15 日-23 日，广西重点企业春节期间通讯器材类、汽车类商品销售额分别同比增长 32.7%、 3.2%；2 月 15 日-22 日，上海市家电、数码产品补贴带动销售 2.99 亿元，参与企业 815 家；2 月 15 日-2 月 19 日， 重庆市家电数码以旧换新补贴惠及 7.4 万笔订单，撬动消费 2.2 亿元。
全岛封关后，春节假期海南离岛免税消费火热。据海关统计，春节假期期间（2/15-2/23），海南离岛免税购物金额达 27.2 亿元，日均购物金额 3.03 亿元，较去年春节假期日均同比增长 16.5%；免税购物旅客达 32.5 万人次，日均购物 人数达 3.6 万人次，同比增长 20%；客单价约 8369 元，较去年同比下滑 4%。三亚市商务局数据显示，大年初一至 大年初六，三亚全市四家离岛免税店日均销售额超 2 亿元，每日销售额较去年大年初一至初六均实现两位数增长。其 中，2 月 20 日销售额达 2.54 亿元，为此期间峰值。截至 2 月 22 日，三亚离岛免税店本月累计销售额 35.49 亿元， 同比增长 29%。
假期文旅消费持续回暖
长假催化，文旅消费热情持续回暖，经文化和旅游部数据中心测算，春节假日 9 天，全国国内出游 5.96 亿人次，较 2025 年春节假期（8 天）增加 0.95 亿人次；国内出游总花费 8034.83 亿元，较 2025 年春节假期增加 1264.81 亿元， 假日游客人数和花费均创历史新高，北上冰雪、南下避寒、非遗体验是假期旅游的热点。此外，飞猪数据显示，春节 假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比去年增长超 80%，酒店间夜量同比增长 75%。多个地区旅游景区 等客流量和营业收入较去年同期有不同程度上涨。春节假期期间，四川省累计接待游客 5860.97 万人次、实现旅游收 入 445.74 亿元，同比分别增长 14.68%、13.35%；福建省累计接待游客 4532.12 万人次，同比增长 25.8%，游客旅 游总花费 397.61 亿元，同比增长 28.9%；海南自贸港封关后的首个春节假期里，海南接待游客 1232.05 万人次，实 现游客总花费 183.66 亿元，与去年春节假期相比，分别增长 28.9%、30.7%。
影视票房：春节档票房同比较大下跌，票价下行
春节档票房收入同比较大下跌，票价也处于近几年同期低位。国家电影局 2 月 24 日发布数据，2026 年春节档电影票 房为 57.52 亿元，与去年春节档票房 95.1 亿元相比明显下滑，且为 2018 年以来历史最低水平；平均票价同比降低 6%，观影人次为 1.20 亿。据灯塔专业版数据，2026 年春节档电影平均票价为 47.8 元，同比下行 5.9%，场次达到近 年来最高水平，为 435.1 万场，但上座率仅为 22.2%，为 2018 年以来最低水平。
综上所述，2026 年春节假期期间居民出行消费回暖，商品和文旅消费持续亮点纷呈。交通运输方面，春节人员流动 或创历史新高，自驾游为出行主力，水路客流同比增长较快，百度迁徙指数好于去年同期水平，大年初三之前县域逆 袭特征明显，三线以及以下城市获得净迁入，初三之后以春节旅行和复工返程为主，仅三线以及以下城市大幅净流出。 民航飞机利用率同比明显修复，国内、国际航班执行数同比均上行；受益于免签国家扩容和入境消费体验便利升级， 出入境游平稳修复。商品消费方面，春节超长假期叠加消费券、补贴、灯会展演等活动，线下商圈客流以及消费持续 回暖，家电、通讯器材“焕新潮”持续火热，全岛封关后，春节假期海南离岛免税消费旺盛。文旅消费方面，长假催 化，文旅消费热情持续回暖，春节 9 天假期全国国内出游人次较 2025 年春节假期（8 天）增加 0.95 亿人次，多个地 区旅游景区等客流量和营业收入较去年同期有不同程度上涨。影视票房方面，春节档票房收入同比较大下跌，票价也 处于近几年同期低位。
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