2026年赤子城科技深度报告：深耕MENA的全球化社交娱乐平台

MENA 市场的社交平台行业现状

1.1. 市场规模与特征：MENA 市场的结构性红利凸显

1.1.1. 区域经济与人口基础红利期

中东北非地区（MiddleEastandNorthAfrica，简称 MENA）正处于蓬勃向上的人口 红利与经济发展机遇期。从人口总量来看，MENA 地区总人口约 5.2 亿，占全球总 人口约 6.4%，是全球重要的新兴市场之一。从人口结构来看，40 岁以下人口占比超 过 60%，30 岁以下人口占比超过 54%，15 至 29 岁人口占比超过 30%，呈现年轻 化。根据 UNICEF 的数据，MENA 地区 15 至 24 岁青年人口目前仍以每年超过 200 万的速度增长，并预计持续净增长至 2036 年。持续扩张的年轻消费群体，意味着未 来该地区将持续释放巨大的消费潜力，尤其是与互联网、数字娱乐相关的精神消费 需求。

从经济发展水平来看，MENA 地区呈现明显的分层结构特征。尽管泛中东北非地区 的人均 GDP 仍低于世界平均水平，但海湾六国（GCC，即沙特阿拉伯、阿联酋、卡 塔尔、科威特、阿曼、巴林）人均 GDP 普遍超过 2 万美元。其中卡塔尔人均 GDP 超过 7 万美元，阿联酋超过 5 万美元，属于全球最富裕的国家群体之一。这些"石油 富国"拥有高度发达的基础设施、完善的金融体系和开放的商业环境，为互联网经济 的发展提供了肥沃土壤。

从"石油依赖"到"数字经济支柱"的转型是 MENA 地区近十年最显著的政策趋势。 沙特阿拉伯 2016 年提出"2030 愿景"，明确将数字化、媒体、娱乐和游戏列为非石油 经济的重点发展方向，计划在利雅得建设全球最大的娱乐城，并在技术领域优先增 加对数字经济的投资。阿联酋推出"WetheUAE2031"战略，同样将数字经济作为国家 转型的核心支柱。卡塔尔"国家愿景 2030"、科威特"2035 国家愿景"等均将数字化、 媒体娱乐作为非油经济发展的战略方向。顶层设计的推动，为互联网企业在 MENA 地区的发展提供了明确的政策支持与制度保障。

1.1.2. 互联网渗透率与基础设施持续改善

MENA 地区网络覆盖率的迅速提升为社交娱乐应用的普及提供了支撑。根据 GSMA 的数据显示，2024 年 MENA 地区 4G 网络渗透率已达到 65%。同时 5G 网络正处于 建设初期，预计 5G 网络渗透率将由 2024 年的 7%快速提升至 2030 年的 48%，大幅 替代 4G 及更老旧的网络。同时，MENA 地区智能手机使用率约为 46%，预计 2030 年将达到 52%。其中海湾六国的网络建设水平更是遥遥领先，互联网渗透率更是几 乎做到全覆盖，显著高于全球平均水平。高渗透率意味着社交娱乐应用可触达的人 口市场空间广阔。

新兴支付体系的迅速发展和完善为社交娱乐产品的商业化变现创造了有利条件。一 直以来 MENA 地区的支付体系由现金交易占主导地位，但自 2020 年以来，受疫情 催化，中东地区的在线支付业务加速发展。信用卡、数字钱包、先买后付（BNPL） 等新兴的 B2C 支付方式受到消费者欢迎，ApplePay 等国际钱包与本地钱包（如 STCPay）被广泛使用，为直播打赏、会员订阅、游戏内购等社交娱乐商业化模式扫 清支付障碍。

1.1.3. 市场规模增长迅速，社交赛道最具潜力

中东地区的传媒娱乐市场仍处于快速扩张期。根据 MordorIntelligence 数据，2025 年 中东地区媒体和娱乐市场规模约为 441 亿美元。预计 2026 年规模可达 484.3 亿美 元，到 2031 年将增至 767.9 亿美元，年复合增长率约为 9.7%。这一增速显著高于 全球平均增速 3.9%，中东市场未来五年内仍有巨大成长潜力。

科技迭代催化下，社交作为传媒娱乐核心细分赛道高速增长。据 MordorIntelligence 预测，未来 5 年全球社交媒体市场 CAGR 约 14.3%，2031 年总规模将达 4112.7 亿 美元；其中中东地区增速最快，未来 5 年 CAGR 预计达 15.81%。市场高增长核心 依托多重因素协同驱动：移动互联网深度渗透奠定流量基础，短视频结合 AI 推送 算法提升用户粘性，碎片化场景推动用户使用时长增长；"注意力经济"下，用户粘 性转化为经济效益，带动社交广告支出激增；直播带货兴起则丰富盈利结构，拓展 广告外增量收入，强劲经济效能支撑市场持续高增。

社交娱乐的细分赛道呈现差异化高增长，结构性增长机会仍然充沛。根据 SkyQuest 数据，全球直播行业市场规模 2024 年约 1324.5 亿美元，预计 2033 年将增至 6939.2 亿美元，年复合增长率超过 23%。根据 GlobalGrowthInsights 数据，全球游戏社交市 场预计 2035 年达到 711 亿美元，年复合增长率约 12.2%。在合成类游戏赛道， SensorTower 数据显示 2023-2024 年连续两年增速超过 110%，2025 年仍增长 95%， 市场规模突破 24 亿美元。

1.2. 中东社交市场用户画像：线下受限催生线上社交刚需

1.2.1. 高时长与高 ARPU 共振，变现潜力显著优于全球均值

MENA 地区互联网用户呈现典型的“高粘性、高付费”特征，具有较高的流量价值 （LTV），为社交娱乐产品商业化变现提供优质市场环境。受益于年轻化人口结构与 相对匮乏的线下娱乐设施，MENA 用户数字生活依赖度极高。据 DataReportal 数据， 该地区人均日上网时长达 7-8 小时，显著高于全球平均水平（约 6.5 小时）。其中， 社交媒体与流媒体视频占据核心时长，阿联酋用户短视频日均消费时长高达 86 分 钟，位居全球前列。沙特用户日均上网时长约 7 小时 20 分钟，社交媒体使用时长约 3 小时。

用户社交需求呈现圈层化、多元化趋势。阿联酋用户人均使用超 8 个社交平台，高 于全球平均约 6.7 个。这表明单一平台难以垄断用户注意力，垂类社交产品仍具渗 透空间。 沙特等海湾六国（GCC）用户展现出强劲的付费能力。沙特游戏市场规模 2024 年 约 25.2 亿美元，位居中东地区首位。根据 Statista 数据，沙特数字游戏用户 ARPU 处于较高水平。同时，GCC 地区电商客单价及流媒体（VOD）订阅渗透率均处于高 位，为社交产品的直播打赏、订阅会员等商业化模式提供优质土壤。

1.2.2. 宗教文化约束产生的“线上替代效应”与合规壁垒

MENA 区域独特的社会文化环境催生了强烈的线上社交刚需。MENA 地区穆斯林 人口占比超 90%，沙特阿拉伯等主要市场穆斯林比例接近 100%。由于宗教规范、 社会习俗以及气候因素，当地用户的线下社交活动受到显著限制。以沙特阿拉伯为 例，宗教传统对男女交往有明确的社会规范，公共社交场合的异性互动受到约束； 夏季炎热的气候也限制了户外活动的开展。"线下受限"的客观现实，使得线上社交 成为满足社交需求的主要出口——用户对于能够突破地理限制、拓展社交圈子的线 上产品存在刚性需求，这为社交娱乐产品的渗透提供了天然的市场基础。世俗化与 社会开放政策正在加速催化民众对泛娱乐内容的接受度，更是为社交娱乐产品提供 了历史性的增长机遇。

机遇也伴随着挑战，中东地区多数国家为伊斯兰教法治体系下的政教高度统合国家， 关于社媒平台的内容审查也更为严格。根据阿联酋媒体监管局（UAEMediaCouncil） 的 2025 年新规，未能尊重伊斯兰信仰的平台或个人，将面临 10 万至 100 万迪拉姆 的行政处罚。沙特通信和信息技术委员会（CITC）及娱乐总局（GAMR）要求头部 平台需建立本地化审核团队并获取相关牌照，所有广播及数字媒体内容必须尊重伊 斯兰教法（Shari'ah）原则。甚至网红也需要申请"网红许可证"，在沙特通过社交媒 体进行商业广告的内容创作者必须从媒体监管总局获取名为"Mawthooq"的广告许 可证并缴纳相应费用。严格的合规要求在为新进入者设置壁垒的同时，也为已建立 合规体系的企业提供了先发优势。

1.2.3. 深度本地化是核心竞争力，注重身份认同与荣誉感

MENA 用户用户偏好呈现“本土化底色+多元化形式”。短视频、秀场直播、本地化 棋牌游戏及移动电竞是核心赛道。值得注意的是，宗教相关内容（如古兰经诵读、 祈祷提醒）依然是深受本土消费者青睐的高频刚需功能。 从文化偏好看，MENA 用户在使用社交娱乐产品时呈现出独特的需求特征。其一， "身份认同"和"荣誉感"需求强烈——在产品设计中，等级体系、荣誉标识、社交排名 等功能对提升用户活跃度和付费意愿作用显著。其二，本土化内容需求高——阿拉 伯语（特别是口语化表达）的内容更易获得认可，宗教节日相关内容和活动能有效 提升用户参与度。其三，隐私保护敏感——由于文化原因，用户对个人信息保护较 为敏感，产品需提供完善的隐私设置功能。