2026年传媒行业深度报告：精品迭代与出海破局，游戏产业在情绪消费与AI共振下的价值重构

游戏产业：政策护航与价值重构的高质量发展新周期

行业规模：双位数增长下的产业复苏与出海新动能

2025年中国游戏市场实际销售收入达到 3507.89亿 元，同比增长 7.68%，创下历史新高，标志着产 业基本盘的全面修复与稳健扩张；

经历了2022年的周期性回调后，市场增长已从早 期的“用户红利驱动”转变为“品质与创新驱 动”。2025年的增速回升，主要得益于高品质新 游的集中崛起以及头部长青产品在玩法运营上的 持续迭代。除移动端外，国内主机游戏收入同比 增长达86.33%，客户端游戏增长14.97%，多终端 协同发力成为拉动总盘创下新高的核心成因。

作为产业的绝对支柱，2025年中国移动游 戏市场实销收入实现新突破，达到 2570.76 亿元，同比增长 7.92%，占市场总收入的 73.29%。

市场增长核心已由规模叠加转向品类范式 转移。2025年，小程序游戏贡献收入535.35 亿元（同比增长34.39%），其“即点即玩” 的轻量化特质为市场提供了大额增量，并 与App端构建了优势互补的双端生态 。

中国自研游戏出海规模在2025年达到204.55亿美元，同比增长10.23%，连续六年站稳千亿元量级，显示出较强的全球竞争韧性。

2025年的出海增长更多来自成熟市场的深度挖掘与生命周期延长，美、日、韩三大市场合计贡献了57.81%的出海收入。德国、英国、法国等欧洲成熟市场合计占比8.84%，为业务提供稳定增量。加拿大、澳大利亚、土耳其、沙特阿拉伯等新兴区域占比均在2%以下，呈现多点分布的拓展态势，为长期增长预留空间。

社会价值：产业形象重塑与舆论反转

2025 年中国游戏产业社会责任指数为 14.6，同比增长 1.6%，指 数水平继续稳步上升，游戏产业社会责任建设在既有基础上持续 深化。本年度指数增长的核心动力来自企业公益实践的深化，头 部游戏企业纷纷将公益纳入长期战略，通过数字助老、乡村振兴、 文化传播等多元项目，推动产业在公共议题参与、弱势群体支持 及社会服务供给等方面取得新的积累。

随着产业履责体系日趋成熟，社会责任实践逐步由单点突破转向 常态化推进：从临时公益捐赠转向长期可持续项目，从单一企业 行动转向行业协同联动，中国游戏产业社会责任建设进入稳中有 进的发展阶段，正向社会价值的传递也为行业赢得了更广泛的社 会认同与发展空间。

社会影响指社会公众对游戏产业的关注度、认知方向等内容，游戏产业拥有正向影响力将塑造更为积极的社会形象，进而提升其他社会责任行为的行为效果、社会覆盖范围。2025 年，国内与国际两个层面均呈现显著改善趋势。

国内方面，国家级重点新闻媒体报道中游戏产业负面事件占比连续多年下降，2025 年已降至约 2%，其中未成年人保护、企业纠纷、内容合规等领域的相关负面事件显著减少，行业规范化发展成果得到主流舆论认可；同时，游戏企业在文化传播、数字公益等领域的正面实践被广泛报道，进一步扭转了公众对游戏产业的传统认知。

国际方面，中国研发游戏在全球头部市场中的关注度持续提升，在进入全球流水TOP50 的中国研发产品数量稳步提高，中国游戏产业的文化输出能力与国际影响力、认可度持续增强，为行业全球化发展奠定了更坚实的舆论基础。

政策红利：版号常态化与地方赋能下的产业新质生产力

从近三年游戏版号的发放趋势来看，行业准入环境持续向好。2025 年全年累计发放版号1,771 个，其中包含国产版号1,676 个及进口版号 95 个，总量较 2024 年的 1,416 个显著增长，创下近年新高。这种稳定的发放节奏不仅为市场注入了大量优质增量，也标志着监管层对游戏产业高质量发展的持续支持，为企业提供了稳健的行业预期。

在全国性政策明确支持精品研发与文化出海的背景下，核心城市通过行政赋能与精准扶持形成政策合力：北京通过完善版权服务机制，将素材登记周期由22个工作日缩短至 10个工作日，压缩版号申报周期；深圳印发《行动计划》，提出坚持技术驱动和内容为本，突出深圳特色和精品意识，力争到2027年建成国内一流、具有全球影响力的游戏产业创新高地，打造中国游戏出海第一城，并重点支持国产游戏引擎研发及鸿蒙原生游戏生态构建；上海则每年投入5000万元扶持资金，为初创企业提供“一站式”服务并建立知识产权科学评估体系，旨在将“蚂蚁”孵成“大象”，为建设新质生产力提供坚实保障。

品类分化：核心赛道突破与新兴场景的价值增量

SLG 出海：品类融合下的绝对吸金与长青优势

吸金能力持续领跑：根据 2025 年海外市场收入产品类型分布显示， 策略型（含 SLG）游戏以 49.96% 的市场份额占据半壁江山，其收 入规模是射击类（9.69%）的 5 倍以上。

用户粘性与长青属性： 数据表明 SLG 依然是海外变现能力强、生 命周期长的“长青”赛道，也是中国游戏出海企业建立头部竞争优 势、获取高额利润的核心领域。

跨品类融合的商业突破：以“SLG+”为代表的跨品类融合，通过为用户提供“劳逸结合”的一站式游戏平台，实现了强劲的市场扩张。

流水表现显著跨越：在头部出海产品中，“SLG+”的流水占比已由2024 年的68.60%提升至2025年的82.30%，占比增加13.7 个百分点，展现出较强的市场竞争力和增量空间。

多元化融合趋势：玩法融合正向深水区发展，除模拟经营外，融合塔防、RPG等方向亦有高流水产品产出，展现出较强的长线运营韧性。

小游戏：轻量化即点即玩，流量平台催生的百亿新赛道

小游戏是依托微信、抖音等流量平台发展的轻量化游戏形态，以“无需下载、即点即玩”为核心特征。根据图10所示，2025年国内小游戏市场规模约为610亿，同比增长22%，预计2026年小游戏市场规模突破700亿。

2025年小游戏在投游戏数约为5.1万款，同比增幅超54%，而手游APP在投游戏数2.2万款，增速约为5.2%，在投小游戏数量上和增速上都远超手游APP。

根据2026年3月4日微信游戏和抖音游戏中心的官方畅销榜单（按近7天付费情况排序），头部产品高度趋同。《无尽冬日》《我的花园世界》《向僵尸开炮》《生存33 天》《三国：冰河时代》《传奇之业》等6 款游戏同时进入双平台前十，其中《无尽冬日》《我的花园世界》更是分别占据双榜前两位。

变现升级：微信小游戏激励政策与商业化正向循环

根据微信官方文档，微信小游戏按变现模式分为：IAP 内购类（通过玩家在游戏内购买虚拟道具、会员、充 值货币、解锁付费内容等实现收益，是中重度游戏的 主流变现形式）和 IAA广告类（通过玩家在游戏内观 看广告、点击广告获取收益，玩家无需直接付费即可 体验完整游戏内容，是小游戏早期的主流变现形式）。

编辑：火腿肠