短视频行业市场供给分析

一、市场需求和发展现状

当我们回顾过往几年短视频行业的跃升历程，便可以感性的认知到其在当今数字化时代中具有的无尽潜力市场。诸如TikTok、快手、抖音等短视频平台，它们的活跃用户量年年递增，市场份额逐渐扩大。2020年第三季度，中国短视频行业用户规模已经达到了8.16亿，并且短视频用户的渗透率已经占到中国互联网用户的72.6% 。同时，短视频行业的年复合增长率已经超过了51%。

可以看出，短视频行业已经成为了一种消费时尚，极大的满足了人们快速获取信息娱乐的需求。市场需求不存在疑问。 短视频行业的单日曝光量越来越大，用户量不断攀升，这都为短视频平台的发展提供了良好的环境和机会。

二、短视频市场竞争现状

短视频行业市场是朝着垄断化趋势发展的，领先三甲短视频平台，即快手、抖音、TikTok占据着市场主要份额，这三大平台的活跃用户均超过了每个月五亿，短视频市场整体规模仍在逐步扩大。此外，微博、魔方等企业也介入市场竞争，而大多数企业的短视频业务依然停留在起步阶段，连微信的用户量都无法媲美，市场份额较小。

随着市场供应量的提升，竞争也日益白热化。短视频平台为了争夺市场份额，增强活跃用户的黏性，一般会花大量的精力和金钱去广泛招募优质制作人或相应内容，丰富平台内容，增加用户吸引力。短视频平台相互模拟竞争，使得用户对于质量优异的短视频的需求更加强烈。

三、未来短视频行业的趋势与展望

随着世界各地数字化的大潮，以及5G、人工智能等技术的发展，短视频行业的发展方向将更广泛、更深入、更全面、更具壁垒性。而短视频竞争的核心将从自然流量逐渐转向内容、专业制作人以及社交关系等分析后的精准投放。未来，短视频行业将从两个方面提高服务的吸引力：丰富内容形态、提供个性化推荐。新生代用户对于个性化服务的需求愈发迫切，专业、优质、高性价比的 短视频行业将成为这类服务市场的主要玩家。

从数字化资源方面来看，优质制作人、内容生产团队以及版权均将为行业竞争创造更深厚的基础。未来，利益合作、版权交易等市场交互将成为短视频产业内的必然趋势。对于竞争愈发白热化的短视频市场而言，制作人以及相应的专业技术不仅只是生产高质量内容的基础，更是在于创新和营销推广的渠道。 提供高品质的短视频推荐服务将成为短视频平台的发展方向，丰富平台的广告资源、并依据用户画像提供个性化的引导推荐，借用技术力量实现精准优化营销，是优胜劣汰的短视频平台必备模式。

总结

短视频行业正整装待发，前途无量，学界企业趋之若鹜。市场需求普遍存在、市场竞争激烈、行业未来有良好预期和潜力。在“行业竞争下的专业、优质、高性价比”这条道路上，短视频将愈发成为数字化市场的“重心”。