2025 年双十一大促周期相较 2024 年进一步拉长，快手于 10 月 7 日率先开启大促， 京东及抖音平台于 10 月 9 日开启，天猫和拼多多分别于 10 月 15 日、16 日陆续 开启活动，各平台通过预热、开门红等多种大促活动抢跑，促销边界逐渐模糊。 根据星图数据，2025 年双十一购物节，全网电商销售总额为 16950 亿元，同比增 长 14.2%，其中综合电商销售总额为 16191 亿元，同比增长 12.3%。宠物食品品 类实现销售总额 94 亿元，同比去年增长 59.32%，在各大消费品类中增速亮眼。
淘天平台依然是宠物食品主战场，2025 年强劲爆发。根据宠物行业白皮书及久 谦统计数据，双十一宠物品类分平台销售额贡献比例中，淘天平台占比 64%，是 宠物品类的绝对主战场，京东占比 21%，紧随其后，抖音占比 14%。今年宠物品 类淘天平台增长势头同样非常强劲，销售额爆发系数达到 280%，远高于京东（195%） /抖音（129%）。
1.1 淘天平台：头部宠粮国产品牌竞争力全面增强
宠物头部品牌竞争力持续增强，高端品类保持增长。2025 年双十一大促天猫宠 物品牌 TOP10 中国产品牌数量由 2024 年的 6 位增长至 2025 年的 7 位，猫狗食品 前十名榜单中，国产品牌分别占据 7/8 席，占比相较 2024 年榜单进一步提升。 鲜朗、弗列加特等品牌排名不断提升。天猫国际双十一活动中，狗风干烘焙粮同 比增长超过 30%，猫冻干粮成交同比超过 20%，宠物健康品类成交同比超 50%，犬 猫处方粮/功能粮成交增长超过 100%，宠物高端品类保持快速增长。
1.2 京东平台：宠物品类整体保持增长趋势
2025 年双十一周期，京东宠物成交新用户同比增长 25%。PLUS 用户同比增长 29%。 宠物品牌增速 TOP 榜单中，国产品牌实现霸榜，其中领先位居京东猫&狗食品翻 倍增长榜榜首，弗列加特位居猫食品榜单第 4，顽皮位居猫食品榜单第 6，藻趣 儿位居狗食品第 3。
1.3 抖音快手平台：国产品牌占据绝对优势
根据星图数据，能够看到抖音、快手新渠道上 TOP5 宠物食品榜单中国产品牌优 势巨大，增速动能领先。
2.1 乖宝宠物：宠粮龙头优势依旧
2025 年双 11 乖宝宠物自有品牌实现全网销售额超过 10 亿元，同比+44%，其中麦 富迪品牌销售额突破 6.88 亿元，同比+35%，旗下 BARF 霸弗系列产品全网销售额 超过 1.48 亿元，同比+79%，奶弗系列产品全网销售额超过 2900 万元，主食同比 增长 384%；另一大自有品牌弗列加特成绩同样斐然，全网销售额突破 3.35 亿元， 同比+51%。公司 2025 年双十一大促期间累计发货超过 880 万单，在各大主要电 商平台排名均为头部，公司作为宠物食品龙头在维持优势地位的同时，持续保持 领先增长。
2.2 佩蒂股份：自有品牌持续发力，主粮赛道迎来突破
爵宴品牌全渠道 GMV 突破 5500 万元，同比去年增长超过 30%，狗零食品类在主要 电商平台实现头名，爵宴冻干零食以及美食家狗罐产品分别在天猫·狗冻干零食 热卖榜和京东·狗零食罐热卖榜取得 TOP2 的成绩。爵宴主粮风干粮取得突破， 在京东风干粮榜单名列第 2。爵宴品牌持续突破，增速亮眼。
（本文仅供参考，不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息，请参阅报告原文。）
