出 生 人 口 连 续 7年 降 低 后 企 稳
国 家 统 计 局 数 据 显 示 ， 中 国 出 生 人 口 在 经 过 2016-2017年 的 短 暂 小 高 峰 后 ， 连 续 多 年 下 滑 ， 于 2023年 降 至 902万 人 的 低 点 。 2024年 我国出 生 人 口 实 现 小 幅 度 回 升 ， 至 954万 ， 是 在 连 续 7年 下 跌 后 的 首 次 企 稳 。
中 央 政 府 高 度 重 视 ， 出 台 新 政 鼓 励 生 育
近 年 中 央 政 策 从 个 税 减 免 、 现 金 补 贴 、 服 务 扩 容 到 观 念 引 导 ， 呈 现 经 济 支 持 、 服 务 保 障 与 成 本 减 负 并 举 的 系 统 性 特 征 ， 助 力 生 育 友 好 型 社会建设。
地 方 多 形 式 探 索 生 育 激 励 措 施
各 地 相 继 推 出 以 直 接 育 儿 补 贴 、 购 房 优 惠 及 医 保 服 务 为 核 心 的 生 育 激 励 措 施 ， 补 贴 形 式 多 样 且 力 度 显 著 加 大 ， 尤 其 向 二 孩 、 三 孩 家 庭 倾斜。
规 模 或 破 八 万 亿 ， 中 国 母 婴 消 费 市 场 持续稳健扩张
中 国 母 婴 消 费 市 场 展 现 增 长 韧 性 ， 规 模 从 2018年 3万 亿 元 稳 步 扩 大 至 2024年 超 7.6万 亿 元 ， 年 均 保 持 双 位 数 增 速 。 据 预 测 ， 2027年 市场规 模 将 接 近 9万 亿 元 ， 整 体 发 展 态 势 稳 健 。
理 想 生 育 以 二 孩 为 主 导 ， 已 育 二 孩 家 庭满意度近九成
理 想 子 女 数 为 2个 的 育 龄 女 性 比 例 占 比 达 64.53%， 实 际 拥 有 二 孩 的 占 比 为 26.01%， 表 明 近 四 成 二 孩 生 育 意 愿 未 实 现 ， 生 育 潜 力 有 待 释放。调 研 显 示 ， 一 孩 妈 妈 再 生 育 潜 力 最 强 ， 61.21%的 已 育 一 孩 女 性 未 达 理 想 多 孩 家 庭 结 构 ； 二 孩 妈 妈 对 家 庭 结 构 现 状 满 意 度 最 高 ， 近 九 成认为 当 前 子 女 数 已 达 理 想 状 态 ； 尽 管 三 孩 的 整 体 生 育 意 愿 较 低 ， 但 已 育 三 孩 的 母 亲 中 ， 近 50%对 其 生 育 现 状 感 到 自 我 满 意 。
高 线 城 市 二 孩 意 愿 与 行 为 偏 离 ， 低 线 城市多孩意愿更强
一 线 （ 含 新 一 线 ） 和 二 线 城 市 中 ， 超 六 成 女 性 表 现 出 对 二 胎 的 较 强 憧 憬 ， 但 实 际 生 育 二 孩 及 以 上 的 比 例 仅 超 二 成 ， 意 愿 与 行 为 之 间 的 缺口相 较 于 低 线 城 市 更 大 。 其 中 ， 五 线 及 以 下 城 市 呈 现 出 对 “ 三 孩 及 以 上 ” 的 明 显 偏 好 ， 其 相 关 理 想 与 实 际 生 育 占 比 均 为 各 城 市 层 级 中 最 高。
理 想 生 育 观 出 现 代 际 分 水 岭 ， Z世 代 倾 向“ 少生优生”
从 理 想 生 育 情 况 看 ， 越 年 轻 的 群 体 ， 将 “ 无 孩 ” 和 “ 一 孩 ” 视 为 理 想 生 育 状 态 的 比 例 越 高 ， 95后 、 00后 偏 好 “ 无 孩 ” 的 占 比 远 高 于 90后、85后 、 80后 。 80后 已 育 女 性 多 孩 偏 好 显 著 高 于 年 轻 群 体 ： 其 理 想 二 孩 率 与 三 孩 率 远 高 于 00后 和 95后 。
生 育 驱 动 力 来 源 广 泛 ， 经 济 、 伴 侣 、 政策排前三
在 经 济 层 面 ， 超 五 成 女 性 认 为 家 庭 经 济 实 力 增 强 是 考 虑 生 育 的 首 要 条 件 ， 而 伴 侣 参 与 育 儿 也 是 影 响 生 育 决 策 的 关 键 性 因 素 ， 加 之 长 辈提供 育 儿 协 助 ， 共 同 分 担 育 儿 压 力 与 焦 虑 ， 为 生 育 决 策 提 供 了 重 要 的 心 理 与 人 力 支 持 。 生 育 补 贴 政 策 作 为 外 部 激 励 ， 在 一 定 程 度 上 也 能为家 庭 减 轻 生 育 带 来 的 经 济 负 担 。 相 比 之 下 ， 医 疗 、 托 育 、 产 假 等 公 共 服 务 因 素 的 排 名 靠 后 。
高 线 城 市 更 倚 重 经 济 基 础 与 公 共 服 务 ，低线城市对政策敏 感 性 更 高
一 线 （ 含 新 一 线 ） 城 市 对 “ 家 庭 经 济 实 力 增 强 ” 的 选 择 显 著 高 于 其 他 线 级 城 市 ； 对 “ 正 规 托 幼 机 构 收 费 合 理 ” 需 求 明 显 高 于 四 线 城 市和五 线 及 以 下 城 市 。 “ 政 府 生 育 补 贴 政 策 ” 在 四 、 五 线 城 市 的 需 求 占 比 超 四 成 ， 明 显 高 于 高 线 城 市 ； “ 二 胎 /三 胎 生 育 政 策 放 开 ” 要 素 在 五 线 及 以 下 城 市 的 关注度 达 到 16.67%， 比 其 它 线 城 市 高 约 10个 百 分 点 。
美 柚 覆 盖 女 性 全 生 命 周 期 ， 孕 育 人 群 增速强劲
柚 以 经 期 管 理 服 务 为 基 础 ， 保 有 大 量 育 龄 用 户 ， 从 经 期 、 备 孕 、 育 儿 身 份 转 化 而 来 的 怀 孕 用 户 占 比 超 六 成 。
25-34岁 成 生 育 主 力 ， 近 两 成 35岁 +正 在备孕
2025年 美 柚 App上 备 孕 、 怀 孕 及 育 儿 用 户 群 体 均 高 度 集 中 于 25-34岁 ， 占 比 超 六 成 。 其 中 ， 25-29岁 用 户 在 怀 孕 阶 段 占 比 最 高 ， 为 41.40%；19.60%的 35岁 +用 户 正 在 备 孕 ， 高 龄 女 性 生 育 需 求 仍 需 关 注 。
高 线 城 市 怀 孕 用 户 占 比 近 半 ， 广 东 、 河南、山东领跑
2025年 怀 孕 用 户 城 市 等 级 分 布 相 对 均 衡 。 一 线 （ 含 新 一 线 ） 和 三 线 城 市 成 怀 孕 用 户 的 主 阵 地 。 从 省 份 分 布 来 看 ， 广 东 省 显 著 领 先 ， 占比达13.16%； 河 南 、 山 东 、 江 苏 、 浙 江 及 河 北 紧 随 其 后 ， 构 成 第 一 梯 队 ； 四 川 、 安 徽 、 云 南 等 省 份 占 比 3%-5%， 形 成 第 二 梯 队 。
备 孕 ： 营 养 补 充 先 行 ， 美 柚 等 母 婴 App深度介入
超 过 半 数 的 孕 育 人 群 将 “ 叶 酸 等 营 养 品 补 充 ” 作 为 首 要 的 准 备 事 项 。 四 成 以 上 女 性 使 用 美 柚 App等 数 字 化 工 具 ， 其 普 及 率 超 过 传 统 的 孕前检 查 ， 表 明 母 婴 类 App已 不 再 是 辅 助 工 具 ， 而 是 新 生 代 父 母 科 学 管 理 孕 育 进 程 的 重 要 载 体 。
线 上 查 询 、 社 交 分 享 成 解 决 孕 育 困 扰 重要途径
超 六 成 女 性 偏 好 “ 经 验 +专 业 ” 解 决 孕 育 困 扰 ： 通 过 线 上 检 索 与 社 会 关 系 咨 询 快 速 获 取 ， 同 时 借 助 专 业 渠 道 （ 如 母 婴 App、 专 家 解 惑 ）进行科 学 验 证 。 不 足 三 成 的 女 性 会 让 伴 侣 学 习 并 主 导 解 决 问 题 ， 伴 侣 在 育 儿 过 程 中 的 支 持 角 色 尚 未 充 分 体 现 ， 多 由 女 性 自 主 或 在 社 交 圈 内 消化。
孕 产 阶 段 家 庭 消 费 紧 扣 “ 宝 宝 成 长 ” 和“ 妈妈恢复”
孕 产 期 宝 宝 相 关 支 出 项 中 ， “ 宝 宝 奶 粉 /辅 食 ” 高 居 榜 首 ， 其 次 为 “ 宝 宝 纸 品 ” 和 “ 宝 宝 床 车 用 品 ” ， “ 宝 宝 玩 具 /智 力 开 发 ” 排 名 靠 后。此 阶 段 消 费 高 度 聚 焦 于 宝 宝 成 长 、 健 康 与 安 全 等 基 础 需 求 。 孕 产 期 妈 妈 相 关 支 出 项 中 ， 月 子 中 心 /月 嫂 、 产 后 康 复 产 品 /服 务 以 及 妈 妈 个 人 营 养 补 充 占 比 前 三 ， 围 绕 妈 妈 的 消 费 从 单 一 的 补 充 营 养 升级为 专 业 化 的 “ 悦 己 消 费 ” 和 “ 健 康 投 资 ” 。
美 柚 等 母 婴 App： 知 识 获 取 主 渠 道 ， 科 学孕育主阵地
备 孕 育 人 群 在 知 识 获 取 上 高 度 依 赖 专 业 数 字 平 台 ， 67.23%的 用 户 使 用 母 婴 垂 直 类 App作 为 信 息 来 源 ， 医 生 专 业 渠 道 （ 线 下 就 诊 51.42%，线 上 问 诊 22.15%） 与 社 交 分 享 平 台 （ 笔 记 分 享 App48.16%， 短 视 频 App34.83%） 构 成 了 多 元 化 的 信 息 矩 阵 。 以 美 柚 为 例 ， 备 孕 育 人 群 在 美 柚 平 台 上 使 用 科 学 备 孕 育 功 能 的 日 均 次 数 高 达 2450.32万 次 ， 成 为 亿 万 母 婴 用 户 线 上 科 学 育 儿 阵 地 。
备 孕 育 用 户 App使 用 习 惯 ： 孕 期 依 赖 ， 育儿高频
不 同 备 孕 育 阶 段 的 用 户 呈 现 出 差 异 化 的 App使 用 习 惯 。 怀 孕 期 用 户 粘 性 最 强 ， 月 均 启 动 天 数 达 13.5天 ， 显 著 高 于 备 孕 和 育 儿 群 体 。 进 入育儿 期 后 ， 用 户 月 均 启 动 天 数 虽 有 所 回 落 ， 但 日 均 打 开 次 数 升 至 6.34次 ， 使 用 行 为 更 加 碎 片 、 高 频 ， 契 合 育 儿 阶 段 即 时 获 取 知 识 、 记 录 成长和 解 决 问 题 的 需 求 特 征 。
排 卵 试 纸 、 产 检 助 手 、 喂 养 记 录 成 备 孕育高频使用工具
备 孕 期 高 度 聚 焦 “ 排 卵 试 纸 ” 和 “ 黄 金 受 孕 期 ” 工 具 ， 体 现 对 科 学 备 孕 和 精 准 管 理 的 追 求 ； 怀 孕 期 首 选 “ 产 检 助 手 ” 和 “ 数 胎 动 ” ， 关注点 转 向 胎 儿 健 康 与 医 疗 监 测 ； 育 儿 期 “ 喂 养 记 录 ” 和 “ 记 身 高 体 重 ” 成 刚 需 ， 育 儿 行 为 更 加 日 常 化 、 精 细 化 、 系 统 化 。 对 健 康 管 理 工 具的依 赖 ， 反 映 了 现 代 母 婴 人 群 全 维 度 科 学 孕 育 观 念 的 加 深 。
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