2025年汽车行业研究报告：重塑之局，AI智驱决策新引擎

2025乘用车市场&营销洞察

自主加冕-自主品牌成为车市增长唯一驱动引擎

2025年1-9月自主品牌销量同比+20.3%净增长185.5万辆，驱动车市+9.2%高速增长，从中国车市历史以来的 “合资引领，自主跟随”局面，在今年彻底颠覆。

溢价重塑-新能源技术平权已改写用户价位决策标准

2025年新能源技术的规模化应用与成本下降，形成了对各价位区间市场的 “性价比重构”，产品价值彻底取 代品牌符号。

溢价重塑-技术创新&成本控制&用户体验带来全新竞争态势

新势力从依靠资本输血的扩张期，迈向技术驱动、注重盈利的高质量发展期，各品牌竞争加剧，面临的挑战依 然艰巨。

百度在PC端、移动端汽车广告主数量位列前三

汽车广告投放终端结构发生变化，移动端广告投入占比大幅提升，OTT端略有增长。百度在PC端、移动端的汽 车行业广告主数量位列前三。

2025百度汽车行业生态洞察

23-25年百度汽车搜索量稳步微增，内容阅读成为新的流量增长驱动力

百度作为全球最大中文搜索引擎，汽车用户的搜索需求呈现日趋饱和稳步增长的状态，25年汽车搜索量同比 +5.3%。用户对于内容的观看热情持续高涨，25年汽车用户阅读量同比增长34.4%。

新能源成2025年搜索量增长驱动力，10-20W市场因燃油占比高增长 幅度最小

2025年新能源搜索量持续增长，搜索量占比增长2%，燃油车搜索关注逐渐回暖，同比降幅收窄受价格战持续 影响，10w以下市场用户搜索频繁，同步+16%；而10-20w区间受合资影响下降因素，同比搜索涨幅最低。

视频内容用户浏览度高度增长，评测与选买是用户最爱的百度汽车 内容形态

视频内容浏览量占全内容形态紧半数，25年同比增长飞速，是目前最主流的百度汽车用户浏览内容形态；汽车 垂类内容，用户最偏好单多车评测与选买推荐，在百度比对汽车配置与价格是用户核心关注内容点。

百度汽车用户深度偏好汽车内容，新能源对比燃油用户对科技数码 内容偏好高

百度汽车用户偏好阅读汽车类型内容，对看选购用车内容了解意图明显，新能源用户泛内容兴趣偏向科技数码 10万以下关注用户内容阅读较泛，10-30万人群偏好科技数码和旅游内容，30万+用户家庭属性明显。

2025百度汽车用户行为洞察

用户对内容需求增强，人均阅读量提升38%，阅读时长提升29%

强对比参考类、强选购建议、强科普属性内容是用户在百度内容关注所在。

用户与品牌关系越深交互越多，意图阶段人群平均触点最多为3.83

意图人群人均触点数最高，需要更多搜索生态触点布局及运营；新能源用户会通过更多触点辅助决策。

2026百度AI智驱决策新引擎

百度汽车通过AI能力打造智能化汽车营销体系，助力车企更好承接用 户需求

AI创新技术渗透用户心智经营全链路，打造汽车智能化营销新体系。

报告节选：

编辑：火腿肠