2023旅游行业大数据系列报告：自驾游

由马蜂窝发布了《2023旅游行业大数据系列报告：自驾游》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。2023年，⾃驾游热度不断攀升，消费者对旅⾏品质的期望也显著增加，他们偏好的⽬的地选择、玩乐项⽬和游玩⽅式等成为 ⾏业关注的焦点。

1.热度数据分析

2023年“⾃驾游”已成为假期出游的热⻔选择，“⾃驾游”提供了⽆与伦⽐的⾃由与灵活性，让旅⾏者按⾃⼰的节奏探索世界，深⼊体 验地⽅⽂化与⾃然美景，享受个性化的旅程，因此受到众多旅⾏者的⻘睐。⻢蜂窝⼤数据显示，2023年“⾃驾游”热度同⽐增⻓ 39%， “亲⼦游”和“夜游”的热度也显著增⻓，同⽐涨幅分别为114%和112%。夜晚的城市拥有不同于⽩天的魅⼒和活⼒，吸引着 越来越多的游客，这种独特的旅游体验正逐渐成为年轻⼈探索城市的新⽅式。

2023年⾃驾游热潮主要分布在春节、暑期和国庆，约有28%⽤户选择在暑期⾃驾游玩。数据显示，暑期“亲⼦家庭⾃驾游”热度持 续攀升，北京、三亚、⼴州、深圳、贵阳等都是亲⼦⼈群⾃驾游的热⻔游玩⽬的地，亲⼦乐园、赏花溯溪、赶海吹海⻛、露营、 喂海鸥等玩法最受欢迎。

2023年，华东、⻄南和华北等区域的“⾃驾游”热度最⾼，热度占⽐分别为22%、22%和15%。华北“⾃驾游”热度同⽐涨幅119%， 热度飙升最⾼的城市有天津、⼤同、太原、北京、呼伦⻉尔等，东北“⾃驾游”热度同⽐涨幅105%，热度飙升最⾼的城市为沈阳、 哈尔滨、⼤连、⻓春等。

数据显示，在⾃驾游热⻔省份中，云南、⼴东、四川、北京、浙江等省份在2023年“⾃驾游”热⻔⽬的地居于榜单⾼位，第六到⼗ 名依次是，⼭东、内蒙古、陕⻄、新疆和贵州。其中，四川排名提升8位，稻城亚丁、四姑娘⼭、塔公草原、墨⽯公园、毕棚沟⻛ 景区、红海⼦、成都⼤熊猫繁育研究基地等景区吸引了⼤ᰁ⾃驾游爱好者前往。⼴东⾃驾游热度较去年同期排名上升8位，南澳 岛、⻓隆ᰀ⽣动物世界、丹霞⼭等景区最吸引⾃驾游⼈群。

数据显示，北京、成都、⻄安在2023年⼈⽓最⾼的⾃驾游城市中排名前三。北京⾃驾游热⻔景点有故宫、北京ᰀ⽣动物园 、ᰀ鸭 湖国家湿地公园、北京世园公园、⾦海湖等。排名第四位到第⼆⼗位分别是᯿庆、⼴州、⼤理、桂林、上海、⽢南、深圳、⻘ 岛、杭州、呼伦⻉尔、三亚、威海、天津、福州、昆明、⻓沙、⻄双版纳。

2.⾃驾热⻔景区

从⾃驾游搜索指数来看，2023年“⾃驾游”热⻔路线排名TOP10分别是⻘⽢环线、川⻄环线、川藏线、⻄北环线、皖南川藏线、北疆 线、丝绸之路、南疆线、张北草原天路、独库公路。其中，张北草原天路热度排名上升4位，皖南川藏线排名上升3位。2023年热⻔ ⾃驾游景点是呼伦⻉尔⼤草原、莫⾼窟、茶卡盐湖、千岛湖、稻城亚丁、赛⾥⽊湖、四姑娘⼭、那拉提草原、洱海、塔公草原、墨 ⽯公园。

数据显示，2023年⾃驾游消费者中，有46%选择了历史、⽂化和艺术等⼈⽂景观作为他们的⾸选⽬的地，38%的⽤户更偏好⾃然 景观。其中，“⼈⽂景观”中热度增⻓最快的是历史古迹、宗教⽂化、公园园林等，历史古迹和宗教⽂化地点通常承载着丰富的故事 和历史知识，为旅⾏者提供了学习和⾃我启迪的机会，这些地点不仅仅是⼀瞥古⼈⽣活的窗⼝，还能让⼈们理解和欣赏不同⽂化 的发展。

2023年⾃驾游“⼩众飙升”⾃然⻛景TOP10分别是⼭东⻘岛⾦沙滩、⼭东养⻢岛、新疆库尔德宁⾃然保护区、新疆慕⼠塔格冰川公 园、内蒙古莫尔格勒河、新疆温宿托⽊尔⼤峡⾕、⼴⻄古⻰⼭⼤峡⾕、⻘海⿊独⼭、⽢肃⽢加秘境、四川⽟隆拉措。⼭东养⻢岛 不仅⻛景秀丽，还拥有丰富的历史和⽂化资源，有多处古迹和历史遗址可以探访，岛上⽣态环境良好，是观⻦和探索⾃然⽣态的 好去处。海洋⽣物多样性也为潜⽔爱好者提供了绝佳场所。

2023年东北地区⾃驾游热⻔景区中，热度最⾼的是沈阳故宫博物院、北极村、圣索菲亚⼤教堂、⼤连圣亚海洋世界、⼗五道沟望 天鹅、⻓⽩⼭天池、汤旺河林海奇⽯、沈阳⻦岛、哈尔滨冰雪⼤世界、⻓春冰雪新天地等。滑雪、泡温泉、赏雾凇已经是⾃驾游 消费者每年冬季必玩项⽬。

3.⼈群画像分析

2023年，⼀线、新⼀线都市⼈仍是⾃驾游的主要客群，占⽐从2022年的70%增⻓⾄84%。在⾃驾游消费者客源城市中，北京、上 海、成都、᯿庆、⼴州、深圳、⻄安、南京、天津、杭州位居前⼗，他们合⼒贡献了超过七成的游客ᰁ

⻢蜂窝⼤数据显示，2023年⾃驾游消费者中男性是主要决策者，占⽐⾼达60%；⽽在消费者性别年龄分布上，90后、80后成为⾃ 驾游的两⼤“主⼒军”，在⾃驾游⼈群中共占⽐70%，00后占⽐15%。

2023年⾃驾游旅⾏者中，亲⼦家庭⼈群占⽐36%，相较于2022年同期占⽐增⻓4%，其次是与朋友同学结伴出⾏的⼈群，占⽐ 32%。⻢蜂窝⼤数据显示，2023年“⾃驾游”游玩9-14天占⽐22%，同⽐增⻓8%。此外，15-30天⻓线⾃驾游热度有所增⻓，占⽐ 同⽐增⻓4%

2023年⾃驾游玩法热度最⾼的Top10分别是露营、温泉、滑雪、⺠宿、轻徒步、潜⽔、海岛⽇落、赏花踏⻘、古镇、博物馆。旅 ⾏者搜索最多的“⾃驾+露营”玩法关键词有露营烧烤、房⻋露营、亲⼦露营、沙漠露营、秋⽇露营等，搜索最多的“⾃驾+温泉”玩法 关键词有温泉酒店、私汤、温泉度假村等。数据显示，2023年⾃驾游热⻔“温泉”城市⽬的地TOP12分别是⼴东从化、云南腾冲、 云南弥勒、四川峨眉⼭、江苏汤⼭、吉林⻓⽩⼭、浙江安吉、贵州⽯阡、⼴东⻰⻔、贵州剑河、⼴东从化、安徽⻩⼭。