2024年MR行业分析报告：苹果MR发售在即，关注设备环节长期投资机会

MR——消费电子新增量

MR体验——无边、便捷、虚拟和真实互动、视听更丰富

MR体验——无边、便捷、虚拟和真实互动、视听更丰富。拿苹果Vision Pro举例，它作为一台革命性的空间计算设备，将数字内 容无缝融入真实世界，让用户处在当下并与他人保持连接。苹果Vision Pro 打造无边际画布体验，让 app 突破传统显示屏的限 制，为用户带来全新的 3D 交互体验，以最自然、最直观的输入方式来控制 ——眼睛、双手与语音。苹果Vision Pro 还搭载全球 首创的空间操作系统 visionOS，通过用户与数字内容互动的模式，让数字内容如同存在于真实世界。

MR体验：突破显示屏限制，打造无边际画布

突破显示屏限制，打造无边际画布：传统3C产品的图像大多都受限于显示屏的限制，而苹果Vision Pro 打造无边际画布，让 app 突破传统显示屏的限制。产品提供 3D 界面，让 APP不再受制于显示屏的边界，可以任意大小比例并排。它可以让用户利用无边 际的屏幕面积来提高生产力、获取常用的 APP 和打开全新的多任务处理方式。

MR体验：控制更加便捷

控制更加便捷：相较于必须手持的手机、平板或需要固定位置使用的电脑等传统3C产品，苹果Vision Pro可以解放双手，随身携 带，为用户带来全新的 3D 交互体验，以最自然、最直观的输入方式来控制——眼睛、双手与语音。用户浏览 app 时，只要轻松 地看着它们、捏合手指来选择、轻拂手腕来滚动，或听写输入。对于有特殊需求的用户，Vision Pro 还提供了其他的交互方式， 例如 VoiceOver（屏幕朗读器）、Pointer Control（指针控制）和 Dwell Control（停留控制）等。

MR体验：在真实世界中与数字内容互动

在真实世界中与数字内容互动：苹果Vision Pro 搭载全球首创的空间操作系统 visionOS，通过用户与数字内容互动的模式，让数 字内容如同存在于真实世界。同时，Apple Vision Pro 搭载 EyeSight，帮助用户与周围的人保持连接。当有人靠近正配戴 Apple Vision Pro 的使用者时，设备的视区会变透明，让用户可以看见靠近的人，同时靠近的人也会看到用户的眼睛。当用户沉浸于空 间环境或者使用 app 的时候，EyeSight 会提供视觉线索，让他人知道用户在专注做什么。

MR体验：视听体验更加丰富

视听体验更加丰富：苹果Vision Pro 将 2300 万像素置于两个显示屏中，相当于每只眼睛配备一台 4K 以上的电视。同时Apple Vision Pro两侧的音频组件各有一组双驱动单元，带来根据用户的头部及耳朵形状定制的个性化空间音频。

苹果Vision Pro计划于24年1月预售

发售时间&价格：苹果Vision Pro将于1月19日开启预售，2月2日正式上市，售价为3499美元。据彭博社报道，苹果第一年的 销售目标是40万-50万台。 后续规划：据DigitTimes报道称，苹果将要推出二代Vision Pro，将于2024年打样，最快问世时间在2025年。二代Vision Pro 将有四个版本，除去延续第一代Vision Pro的高端版外，还将推出平价版。

各大巨头积极布局XR领域

1）Pico：2023年4月，字节跳动旗下Pico公司推出VR一体机Pico 4 Pro。Pico 4 Pro的起售价为3799元人民币，这款产品能 够自动调节瞳距，支持多人瞳距记忆，还能通过眼动追踪和面部追踪摄像头使虚拟人能够实时映射用户的面部表情，精准生动 还原用户表情变化。

2）Meta：2023年9月Facebook旗下Meta公司推出MR设备Meta Quest 3。Quest 3 的起售价为 499.99 美元，与Quest 2相 比，这款头显的视觉分辨率提高了30%，音频范围提高了40%，因为采用了Pancake 镜片，它的机身比Quest 2更加轻薄，也 具有更佳的舒适度。它的Touch Plus 手柄取消了大的定位环，转而采用红外传感器来定位，还提供了更好的触觉反馈。另 外，Quest 3 还支持手部追踪，因此完全可以不使用手柄操控。

1）Rokid：2023年8月，Rokid发布AR 空间计算套装新品 Rokid AR Studio。其包含 Rokid Max Pro AR 眼镜和 Rokid Station Pro 计算主机两件套，售价分别为 4999 元和 3999 元。Rokid AR Studio 可通过眼镜、手势和声音实现实施操控，且 不依赖手柄或遥控器。信息呈现方面，Rokid AR Studio 同时具有空间多屏、空间巨幕两种展现方式，显示比例可达 32：9。

2）索尼：2024年1月，索尼展示新款头显，用于空间内容创作。索尼在 CES 2024 的发布会上展示了一款新的 XR 头显和手 柄设备，官方暂未公布正式名称，表示用于“spatial content creation（空间内容创作）”。

MR零部件价值量拆解

MR零部件价值量拆解：显示屏、光学、计算和存储占比较高

苹果MR中显示屏与光学成本占一半以上。据Wellsenn XR对苹果Vision Pro的成本拆解，显示屏是成本构成中最主要的部分， 占比高达44.19%，达760美元每台；其次是光学成本，占比15.12%，达260美元每台。

苹果头显后续有望降价，二代MR销量有望增长

初代Vision Pro价格较高，二代或将降价。苹果即将推出的Apple Vision Pro价格达到3499美元，价格相较iPhone和MacBook 较高。据彭博社消息，苹果内部后续推出的二代MR产品更小更轻，佩戴起来更舒适，并在内部讨论过1500-2500美元的价 格。

预计苹果二代MR产品年销售额或将达到390-650亿美元。2023年苹果旗下Macbook售价为999-3999美元，与苹果Vision Pro 以及彭博社预计的二代MR售价最为接近，考虑到苹果的生态优势、用户粘性，以及苹果后续有望供应链管控优化，Vision Pro 成本有望下探， Vision Pro售价下降后销量有望向MacBook靠拢。据statista消息，2022年全球MacBook出货量超过2600万 台，我们预测未来苹果二代MR年销售额有望达390-650亿美元。

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编辑：火腿肠