食品饮料行业明星与社媒营销研究报告

由艺恩发布了《食品饮料行业明星与社媒营销研究报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。该报告主要分为三个部分：

1.明星代言合作概况

2022-2023年各行业中官宣代言人数量最多的是美妆护肤，食品饮料代言人数量排名第六； 食品饮料品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，伊利代言人数量最多，高达29位。伊利、王老吉、 Alpenliebe阿尔卑斯等代言人营销频率高，但效果并不突出； Oreo奥利奥、茶里CHALI、蒙牛真果粒等，虽然营销频率不高，但效果好。

以Oreo奥利奥为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量多数为1人，具有高商业价值，带来高 达百万点赞。较全行业，食品饮料代言人男性比例略高、年龄更集中（90后）、娱乐圈层（演员、歌手）更突出。

2.分品类代言人与KOL合作表现分析

食品饮料各品类中，乳类饮品近一年新增代言人最多，其中伊利新增29人，远高于其他品牌； 伊利旗下的品牌（巧乐兹、甄稀）也分别跻身食品饮料的其他品类TOP榜。

饮料各品类中水饮的官宣代言人性别比例差异最大，男女超过7成； 粮油/调味/干货的官宣代言人性别比例持平。

食品品牌官宣代言人中，除金龙鱼（粮油/调味/干货）男女比例持平，其他品牌均以男性为主，其中来伊份&北纬47度（粮 油/调味/干货）、Nestle雀巢&伊利甄稀（生鲜速食）男性占比100%； 饮料品牌官宣代言人中，除五谷磨房（冲饮）、纯水乐&伊刻活泉（水饮）和王老吉（饮品）和女性占比高，伊利金典（乳 类饮品）男女持平，其余品牌均男性居多，其中沪上阿姨（冲饮）、元气森林（饮品）和农夫山泉（水饮）男性占比为 100%。

冲饮品牌代言人整体最年轻，其次为饮品品牌； 乳类饮品品牌代言人年龄相对较高，70前后占比最高达13.5%。食品品牌中，阿尔卑斯代言人年龄分布最广，分别以90后和80后为主； 饮料品牌中，伊利、雪碧和元气森林代言人年龄分布最广，其中雪碧代言人以80后和90后为主。

3.伊利、益达代言人与KOL营销案例分析

伊利近一年合作的明星代言人中女性占比略高于男性； 体育圈层艺人占比达60%+； 多数为品牌代言人，少量为品牌合作大使。从近一年品牌在微博发布的与代言人相关营销内容的互动表现来看，张远对于伊利的声量贡献率及微博互 动量高于其他艺人，其次，黄健翔和曾舜晞的号召力较强（高声量贡献率），赵睿及胡明轩的粉丝黏性较 突出（高互动量）。

近一年伊利成为2023篮球世界杯合作伙伴，成为全年声量主力； 伊利合作明星宣传，结合抽奖活动带动明星粉丝，为其带来声量小高峰。近一年伊利KOL合作主阵地在抖音平台，主要合作初级达人（10w-50w）及普通用户（5k-10w）； 其次为微博平台，主要合作腰部及以上达人（粉丝10w以上）；小红书平台相对较少，主要合作初级达 人（粉丝5k-5w）。

近一年抖音平台KOL发布的伊利相关视频中，一位头部达人（我是晴天）发布吃货教程类视频获得最高 互动量，为伊利带来较大声量；其余达人大多以送礼或美食场景进行种草。近一年微博平台KOL发布的伊利相关微博中，明星李现本人与伊利官方的共创微博带来的互动量最高； 由伊利巧乐兹官方账号发布的关于时代少年团的微博也带来较高互动量。

近一年小红书平台KOL发布的伊利相关种草笔记中，一位情感类腰部达人（海棠慕七）发布的种草笔记 互动量最高，以校园情感为主题，一人分饰多角的形式进行产品软植入，达到较好种草效果； 以下排名中，TOP3均为腰部达人，约一半为美食相关笔记，种草效果良好。益达合作的艺人中女性占比远高于男性； 影视圈层艺人占比最高，其次为音乐人和主持人； 多数以品牌大使身份合作，少量以其他身份合作。