2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书

由淘宝母婴发布了《2024淘宝童装童鞋行业趋势白皮书》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。中国童装零售市场整体企稳，预期向好。高消人群与代际构成的结构性调整共同推动童装线上化提升。2023年淘宝童装童鞋市场稳中有升，好价好物持续吸引消费者探索新鲜感。

1.童装童鞋行业概览

在过去几年，中国童装行业市场呈现出持续增长的趋势。据市场研究数据显示，2017-2022年市场规模年复合增长率达到 5.7%，预计2023-2027年中国童装行业规模将达到8.4%，全球则为6.4%。具有“刚需”属性的童装行业，展现出恢复韧性。 与2019年相比，童装在细分赛道的恢复程度仅次于运动服饰。

有孩家庭的线上消费能力正在快速提升，有孩家庭月均线上消费2,000元以上占比从2018年的25%提升至2022年的29%。从 人群代际分布结构来看，90后人群占比19%上升至28%，作为互联网成长一代，更为年轻的新生代父母对线上渠道具有较高 的消费意愿与消费粘性。

在全面放开后的春夏季，淘宝童装童鞋行业呈现出稳中有升的态势。淘宝用户对于童装童鞋的消费意愿显著增强，不仅体现 在购买数量上，更体现在购买力上。这一趋势既反映出家长们对孩子穿着品质的追求，也体现了家长们对于孩子形象与品位 的高度重视，为淘宝童装童鞋行业带来更广阔的发展机遇。

在价格力吸引之外，淘宝童装丰富的商品类型、多样的品牌选择为用户提供了独特的购物体验，成为用户信赖和喜爱的平台。 从品类集中度的分布来看，长尾细分品类对行业销售贡献占比在近三年有了明显增长，表明消费者选择的品类更加多元，热 情探索小众细分品类，由此更加充分突显货品丰富度对平台用户的价值。

从童装类目分价格段供需来看，头部类目的供需红海集中在大众化价格段，T恤、衬衫、卫衣聚焦于50-100元价格段，而套 装与普通外套在100-200元、裤子在50-200元价格段已形成成熟的细分市场；同时，300元以上童装的需求潜力释放，衬衫、 裤子、连衣裙、卫衣、T恤等在此价格段均呈现较好的增长态势。此外，全面放开后儿童活动有了更为丰富的活动场景，儿童 演出服需求旺盛，在各价位段的人群增长均高于整体。

从头部热点品类来看，JK风、国风、多巴胺风等潮流风格均为春夏儿童演出服热门风格，在个人形象展示的社交场景中焕发 出时尚感。300元以上的衬衫以经典格纹和甜美碎花为主，增添童趣与可爱属性的条纹、卡通动漫和字母/数字/文字同样颇受 欢迎。300元以上的裤子在功能性需求突出，尤其是速干排汗、三防和防蚊是最受欢迎的趋势功能。

2.潮流儿童成长场景解读

校园场景

儿童的大部分时光都是在校园中度过，孩子们的穿着既要符合学校的规范，也要展示个性与品位。家长们对于儿童成长期的 自主穿衣更加开放和包容，不仅是父母在亲子关系中尊重与信赖的体现，也满足着儿童对于自我表达的需求，更有助于培养 孩子的独立思考与自信心，促进孩子们的个性发展与自我认同。

在3-6岁阶段，穿衣安全是父母最为关心的穿搭准则。父母护送宝宝进入人生最初的集体生活，入园穿搭尤为注意避开容易诱 发意外伤害或影响灵活行动的衣物。在此阶段，孩子们最喜欢色彩明亮、图案可爱的衣服。而进入义务教育阶段，孩子们逐 渐开始关注时尚与个性，更倾向于选择流行的服装款式。

出游场景

全面放开后，旅游出行成为消费新热点，暑期出行热度激增。长期处于家庭、学校以及线上学习的孩子们，格外渴望户外的 自由与自然。亲子出游也是增进家庭亲密关系机会、身心全方位发展的重要途径，在繁忙的生活之外，为父母和孩子提供更 多的时间互动和交流。

由于对于环境的认知和自理能力受限，3-6岁的孩子在出游中更多地依赖父母，父母会选择适合孩子年龄的游乐场所，为孩子 提供安全和有趣的体验，父母也会格外重视在这些场合的穿着是否好看、得体。而当孩子年龄逐渐增长到6岁以上，他们开始 形成自己对社会角色和身份的认同，与同龄的朋友们一起出门游乐、玩耍和探索新的环境，符合社交场景的穿搭既可以帮助 他们融入群体，也能够彰显独特个性。

运动户外

动则有益，而科学有效的运动则需要考虑不同年龄的运动方式与运动强度，从而保持健康状态。《中国人群身体活动指南》鼓励3-5岁幼儿活 力玩耍、多做户外活动适应不同的气温与环境，；6岁以上儿童则全方面发展运动能力。从调研数据来看，6岁以上儿童的运动户外项目参与 度更高，尤其是专业运动；而3-6岁儿童则更倾向于农业采摘、露营野餐等轻户外活动。

为了让孩子们在参与运动时感到舒适、自在，并且得到必要的保护和支持，运动户外穿搭格外受到重视。不同年龄段的儿童运动户外服饰对 舒适性、功能性、安全性侧重点各有区别，对3-6岁的孩子在户外活动更需要服饰面料吸湿透气、裁剪宽松，以及防晒防寒等户外环境防护， 而6岁以上的孩子已经涉足专业运动，因此会侧重运动表现提升与运动安全防护。

3.2024春夏童装童鞋趋势风格

伴随着数字化进程的推进，淘宝童装童鞋行业深度洞察消费者需求变迁、协同商家 丰富供给、追踪行业流行动向，并以此为基石，利用先进的算法模型与数据解析， 构建童装童鞋风格体系，且持续为消费者与商家赋能。

潮童多元化生活方式驱动童装风格不断革新：淘宝童装 基于数字化趋势洞察产品发布七大风格趋势，侧写潮童 与受众消费者的画像特征，解读风格下的时尚元素及款 式，为行业商家持续输出趋势赛道机会。