2023年混合休闲手游市场洞察

由Sensor Tower发布了《2023年混合休闲手游市场洞察》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告报告主要是对混合休闲手游市场的深度分析，其中包括全球混合休闲手游收入与下载量趋势，不同市场混合休闲手游收入份额，头部混合休闲手游与发行商的表现，以及混合休闲手游广告趋势与变现模式等。

1.混合休闲手游市场总览

全球混合休闲手游内购收入持续攀升，从2019年的6 亿美元增至2022年的16.3亿美元。2023年该赛道收入 涨势依旧强劲，预计全年收入将提升30%，突破21亿 美元。 动作和解谜类混合休闲手游收入增长显著。2022 年-2023年，以《Survivor!.io》为代表的动作混合休闲 手游收入环比提升158%和37%，以《Triple Match 3D》 为代表的解谜类混合休闲手游收入增长76%和91%。

受疫情影响，2020年全球混合休闲手游下载量上升 21%，首次超过60亿次。2022年至2023年，混合休闲 手游年度下载量均稳定在60亿次左右，在全球手游市 场的动荡局势中保持领先优势。 街机类混合休闲手游下载量占比最高。2023年 《Stumble Guys》等街机类混合休闲手游下载量达到 24亿次，超过整个赛道下载量的40%。

美国是全球混合休闲手游最大的市场，2023年1-11月 该市场混合休闲手游收入超8亿美元，贡献了总收入 的42%。 欧洲也是混合休闲手游的主要市场，2023年1-11月混 合休闲手游收入近3.7亿美元，占总收入的20%。

随着《Survivor!.io》等热门混合休闲手游的出海及强 势增长，全球收入前10的中国混合休闲手游2022年总 收入激增120%至5.2亿美元。2023年，头部出海混合休 闲手游收入仍呈增长趋势，预计全年收入将逼近6亿 美元。 与此同时，全球收入前30的混合休闲手游中，来自中 国发行商的比例逐步增长，从2019年的20%增长至 2023年的43%，展现了中国混合休闲手游在全球市场 的重要地位。

2.热门混合休闲手游 与头部发行商

依靠“Roguelike+割草”的特色玩法，海彼《Survivor!.io》 获得大量海外玩家喜爱，收入仍居高位，2023年1-11月 以2.4亿美元内购收入稳居收入榜首。 Boombox Games推出的对消手游《Triple Match 3D》，凭 借独特的3D消除机制，融合策略玩法与多元变现模式， 从竞争激烈的三消赛道脱颖而出，2023年1-11月内购收 入超1.8亿美元，是2022年的近4倍，登顶收入增长榜。 放置RPG手游《Legend of Slime》将创意剧情与放置、角 色收集、关卡以及PvP玩法相结合，2023年收入涨幅超 过3倍，跃居增长榜第2名。

海彼旗下《Survivor!.io》、《Archero》和《SSSnaker》 等多款混合休闲手游收入表现突出，入围本期全球市场 中国混合休闲 手 游 收 入 榜 1 、 4 、 6 名。其中 《Survivor!.io》同时登顶收入榜与增长榜，新游 《SSSnaker》跻身增长榜第4名。 乐游志成推出的医疗题材模拟混合休闲手游《Happy Hospital》2023年1-11月收入达到3800万美元，位列增长 榜第2名。同样入围增长榜的还有Smart Fun《Happy ASMR Hospital》、 KINGS FORTUNE《Happy Match Cafe》 等医疗题材混合休闲模拟手游。

Miniclip旗下《Triple Match 3D》2023年收入涨势显著，同 时新游《Mini Tennis: Perfect Smash》和《Checkers Clash: Online Game》问世，推动发行商在混合休闲手游赛道收 入环比提升280%，问鼎增长榜首。 依靠旗下多款混合休闲手游收入的高速增长，发行商 voodoo收入排名从2022年的31名，提升25位至2023年的 第6名，位列增长榜第4名。 海彼、乐游志成、 Smart Fun和雷霆网络等4家中国发行 商凭借旗下混合休闲手游的突出表现，成功跻身发行商 收入增长榜3、5、7、10名。

3.混合休闲手游 广告趋势与变现模式

值得留意的是，混合休闲手游的高速增长离不开积极 的广告投放。在美国市场，海彼《Survivor!.io》成为 广告支出最高的混合休闲手游。根据Sensor Tower数 字广告分析平台Pathmatics数据，2023年1-10月 《Survivor!.io》在美国市场广告投入突破3500万美 元，其中2023年6月广告支出最高，超过600万美元。 YouTube、Instagram和TikTok是《Survivor!.io》主要投 放平台，其中YouTube广告花费占比60%。 海彼混合休闲新游《SSSnaker》广告支出紧随其后， 在2023年3月手游发布之初，美国市场广告花费超过 400万美元。

广告变现不再是混合休闲手游唯一的盈利方式，通过 设计多元的玩法机制，混合休闲手游将货币包、新手 礼包、线上活动、战利品宝箱、订阅和赛季通行证等 中重度手游的变现模式加入其中。 2023年1-11月，全球收入前100的混合休闲手游中， 93%采用了货币包模式，有74%和67%的头部混合休闲 手游使用了新手礼包和线上活动变现策略。