由WGSN发布了《2025未来家生活：集办公、生活、放松、游乐为一体的多维中心》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告中汇总了品牌在2025年将迎来的发展机遇， 因为彼时的家居空间将演变为一个更加多功能的场所，兼有办 公、放松、锻炼、教育、待客等用途。
几百年后，历史学家可能会将21世纪初视为人类觉醒的重要节点。旧体 系不再适宜当下时代，而新的理念和创新正在填补这个空白。盲目的消 费主义逐渐被有意识的消费习惯所取代；维修和回收举措正在助力缓 解废弃物问题；市场开始摒弃唯利是图的思维，并转向更具可持续性的 商业模式，其中包括新兴的再生资本主义概念。人们正在迎来寻意生活 的时代，而在这当中，消费者的决策和行动将建立在强烈的使命感之上。
这是一次起步较晚但影响重大的变革。40年前，对航空碳排放或塑料包 装的担忧可能只是少数人的声音，但现在却已演变为主流情绪。随着气 候变得更加极端不稳定，再加上食物、燃料和水资源供应日益紧张，人 们深信积小致巨、聚沙成塔的力量，而寻意生活也将成为消费者在不确 定性中生存、发展和获得掌控感的重要策略。 在新形势下，品牌必须明确自己对人类和地球的承诺，重点是实现环境 正效益。有助于问题解决的产品无疑至关重要，无论是价格实惠、制作 精良、经久耐用的设计，还是能帮助我们在难以预测的世界中更自如应 对、更自立更生的产品。
能源自主 供给型家居
如果气候危机未能让人们对家居空间的 能源效率引起重视，那么不断上涨的生 活成本和燃料中断问题必将促使人们优 先考虑这一点。随着多地政府发布激励措 施并承诺降低燃料费用，越来越多的家庭 开始把目光投向可再生能源和高能效电器，或者选购智能恒温设备，从 而以更具针对性的方式实现房屋制冷及供暖。除此之外，我们也发现， 为了应对能源供应中断的情况，消费者对能源自主供给的关注度正在 日益增长。随着燃料断供危机、经济动荡局势以及气候不确定问题持续 深化，那些帮助人们实现自立自助的产品将别具吸引力。简单来讲，提 供的产品可以是居家种植工具箱，也可以是适用于不同环境的“防御” 服装和应急必备包，或者是可以在停电或罢工情况下检测风暴、储存电 力的发电机和应用程序等。
主动式 智能家居
早在1962年，美国动画片《杰森一家》就 非常有预见性地展望了未来生活，其中包 括智能手表、平板电视和机器人女佣—— 一切都领先于当时的世界。今天，这些设 备和其他小工具不仅能够响应我们的需 求，甚至可以对其进行预测。从区分屋主 和入侵者的警报系统，到监测天气并有 效分配灌溉水量的园艺系统，再到追踪 睡眠情况以提供快速响应和舒适体验的床垫，日益发展的主动智能 科技很可能改变家庭环境中的每一个元素。我们还可以看到，随着政 府升级基础设施以适应超大城市的需要，智能创新必然会拓展到更为 宏观的层面（如通过智能手机开启路灯）。瑞银预测，到2025年，亚洲智 能城市的市场规模或达到8000亿美元。除了提高舒适性、便利性和安 全性，智能创新产品还将改变人类与科技的关系，因为无论是通过私 人机器人，还是以更智能的仿真人语音虚拟助手的形式，科技已悄然 融入日常生活。
可再生、低废料 的家居生活
如今，当谈起如何打造环保产品时，最大的变 化之一是人们不仅关注其行为对地球的危害， 而且在意如何对环境所有增益。再生农业、公 平的社会伙伴关系和可循环商业模式（即产品 或材料可以无限修复或再利用）被予以重视， 因为这些实践可以让社群、资源和栖息地达到 比原先更好的状态。这一点在最近发布的《未 来绿色商业》白皮书中有所涉及，而当我们迈 向2025年时，从装饰到饮食的方方面面都将 受其影响。为此，不妨将目光投向气候素食（ 即根据碳足迹选择食物）和可重复填充的美 妆产品（从微瑕美妆品牌中寻找灵感，如英国品牌Kankan 和夏威夷品牌Mahalo），并关注在服装、室内设计及科技消费品方面 鼓励DIY、转售和维修的举措。对于品牌而言，重要的是将品牌自身对 人类和地球的积极影响讲述出来，并提供具有吸引力的产品和服务以 灵活应对经济动荡时期，如堆肥工具包、可延长产品寿命的修补服务、 可防止食物浪费的智能储藏创新技术。
洁净家居
在过去，洁净的居所大致指的是经过扫 拖、除尘、清理的空间。但今天，清洁的意 义绝不仅于此。10年前，日本收纳师近 藤麻理惠颠覆了人们的认知。她认为，清 洁整理的重点是只保留令人“怦然心动” 的物品，而不是想着要丢掉什么东西。随 之而来的洁净饮食、纯净美妆和清洁包装 （或零包装）的兴起。 当然，随着气候危 机时代来临，清洁能源、重复使用及回收 利用已成为备受瞩目的焦点。即便是传 统的清洁产品也通过更简单的品牌推广 和健康型配方，重新定位为自我关怀的 一种形式。人们越来越关注日常用品及 其对人类和地球的长期影响，因此，品牌 必须非常了解成分、材料和工艺的洁净 度，以便在2025年赢得消费者的信任。
早在疫情爆发前，“苦干不如巧干”已成为主流思想，但疫情无疑了加速 这一趋势。突然间，我们大部分工作产出都转移到家中完成，而对于那些 去公司办公的职场人士而言，日常通勤和朝九晚五的节奏开始变得不合 时宜。生产力可以在不同条件下实现。 当然，疫情带来的不完全是高效率，也有倦怠心理和辞职潮，但这种变 化无疑为人们和企业探索更有活力的新型办公模式开辟了空间，比如 试行一周四天工作制，开启FIRE（财务独立、提前退休）计划，亦或是简 单地重新安排一天的工作，从而为个人目标留出时间。
未来三年，这一历史性转变将带来更长远的影响：混合办公模式会成为 企业常态；长期（且舒适）的办公配置会取代家庭办公室中的临时设备； 在经济低迷的情况下，越来越多的人会规划下一步行动，或者在餐桌上 开展副业。无论身处哪个行业，企业如果能帮助人们在家里创造最有活 力、最富成效、最具成就感的工作状态，同时实现生活和工作的平衡，那 么市场必将给予正向的回馈。
混合型家居
日益兴起的混合工作制除了改变办公 模式，还让我们的日常生活安排、饮食 及运动方式发生了变化（两者都更多地 发生在家里），越来越多的人开始灵活 安排工作，从而为爱好、家庭和其他活 动留出时间。百事公司在2021年正式 实行混合工作制时，引用了盖洛普公司 的研究结果：混合工作制能够让生产力 提高15%，缺勤率降低31%，离职率降低10%，而中国科技品牌联想的 一项全球调研显示，在2万名受访者中，超过60%表示Ta们在家办公能 完成更多工作。混合型生活方式将继续流行，并为各行各业带来新机 遇。2025年，产品及服务的购买路径将清晰显现在消费者面前，这些产 品和服务可以让居家人士集中精力，快速备餐，维持健康，或者帮助Ta 们在视频会议上保持良好形象，轻松切换工作和非工作模式。
灵活家居
过去三年里，人们的家居空间因为种种原因变得更具灵活 性，用途也更加多样化。未来三年，我们将看到各大品牌迎 头赶上，推出契合多种需求的产品，例如：配有折叠式书桌 附件的桌子、便携式工作灯、兼具舒适度和精致感的外出居 家便服、防蓝光美妆产品、可根据不同空间营造不同氛围的 功能性香氛、含人像跟随功能的智能视频会议摄像头。具有 多功能或随着需求变化而变换形态的设计必将受到欢迎。 在空间层面，请关注房间概念的回归，因为在厌倦开放式的 生活空间后，人们开始探索具有多种用途的灵活分隔空间。
舒适家居
一直把笔记本电脑放在临时叠起来的书堆上？一直把硬邦邦的厨 房长凳当作办公椅使用？疫情已持续近三年，人们的工作空间也该 升级了。舒适度将成为消费者选购长期性办公配置的关键驱动力， 而这一趋势也将蔓延到解压放松的物品上，比如慰藉食物、温馨毛 毯、舒心香氛，这些都可以减缓居家办公时的压力。在美学层面上， 我们会看到更具包裹感的曲线设计、饱满形态、触感表面、舒缓色 彩以及柔软透气材料，这些元素会越来越多地出现在家具、服装和 科技配件中。在经济不稳定的情况下，令人感到舒适和熟悉的复古 或复刻款式也将继续流行，并以新颖的色彩、材料或限量版联名设 计赋予其新意。
休憩发生在日常事务之间，因此一度被视为被动式活动。但在2025年， 它的意义将悄然改变。随着人们主动寻找休憩机会，这一主题将演变为 2025年居家领域的关键焦点。 在新冠疫情和居家办公趋势（对许多人来说，这种转变伴随着更长的工 作时间和更多责任，如照料孩子）的影响下，人们开始更有目的性地对 待休憩这件事。我们设定了工作界限，下载了冥想应用程序，减少了咖 啡因摄入，购买了更好的枕头，然后在上面喷洒助眠精油。未来几年，这 些新习惯将演变为根深蒂固的行为，而随着经济无保障和全球变暖挑 战为更多人带来压力，休憩与健康势必会成为主流话题。除此之外，睡 眠和可持续发展之间的关联正在引发市场关注。线上杂志Atmos最近 的一篇文章提出，如果所有美国人每晚多睡一小时，每天就能减少多达 24亿磅的二氧化碳排放量。
对于各个行业的品牌来说，休憩蕴含着帮助消费者的巨大机遇，不论是 科技支持的睡眠辅助工具和追踪器，或者仅仅是鼓励消费者养成良好 的睡眠习惯。因此，请务必重视有助于休憩的产品和服务，同时展示其 在健康疗愈方面的诸多裨益，并强调休憩会如何帮助人们更好地完成 每一天的工作。
疗愈型家居
对许多人来说，新冠疫情及其影响让Ta们 意识到，公共场所不如以前安全，必须谨慎 以待。因此，家居空间日益被视为自我关怀 的避风港。在经济动荡的未来几年中，这种 情况将继续下去，因为消费者开始在家里体 验负担得起的享乐和疗愈时光。在WGSN近 期发布的关于室内健康和护理的趋势走势 图报告中，我们追踪了社交媒体网红对这一 主题的看法，其中，浴室是这方面的一大焦 点（19%的发布者提到了浴室和健康之间的关联），其次是花园（11%）、 卧室（9%）和厨房（7%）。由此可见，家居空间蕴藏着促进疗愈、提升 幸福感的价值，如纾解焦虑的食物和饮料、令人身心放松的沐浴意识。 《财富商业洞察》预测显示，全球沐浴产品（如沐浴露、沐浴皂及沐浴添 加剂）市场将从2020年的432.2亿美元增长到2028年的631.6亿美元。
亲生物家居
植物能带来快乐吗？大量研究表明，答案是肯定的。一份基于全球50项 研究的综述显示，人们在室内植物周围停留20分钟就能产生更积极的 想法；保加利亚的另一项研究则发现，在疫情隔离期间，接触较多绿色 植物的学生心理更健康。疫情之下，人们纷纷将大自然和植物作为缓解 压力的良药，亲生物（人类与生俱来的亲近自然的本性）概念也随之加速 兴起。2021年夏天，美国国家公园的游客数量创历史新高，而根据房地 产公司Savills的研究，英国园艺商店的线上市场预计在2020年至2025 年期间增长31.5%。在充满挑战的未来几年中，大自然和植物将继续作 为一种重要且经济的方式，帮助消费者调节情绪，增强幸福感。这一趋 势将为多个行业带来新机遇，如用于治疗特定疾病的室内草木种植工 具包、可追踪并促进室内植物健康的应用程序及其他科技辅助工具等。
感官式家居
WGSN的追踪数据显示，具有感官吸引力的产 品和体验日益兴起（如风靡的香薰蜡烛和史莱 姆），而在未来几年，我们会看到这一趋势将 以更个性化、更出人意料的方式发展。请关注 可搭配音乐播放列表使用或具有ASMR（即利 用声音等刺激来创造酥麻感）体验的产品，并 注重创新跨界设计，如室内设计公司推出的 美妆产品、服装品牌与食品公司联合打造的 授权系列。 未来，感官设计将与更有针对性的产品开发策略相结合，进而创造出具有 特定功能的产品，比如可以在冬季模拟日光的疗愈灯，或是在晨间帮助人 们集中精神的虚拟声波浴。色彩心理学也将发挥关键作用，因为色彩不仅 会影响美观度，也会影响情绪体验，无论是活力振奋的橙色、舒缓身心的粉 蜡色，还是让人集中精力的绿色。
如同生活中的诸多其他方面，游戏和娱乐在疫情期间进一步融入家居空 间，而在经济陷入衰退时，这一趋势势必会延续下去。未来几年，无论处 于哪个行业，当务之急是创造产品和服务，让人们能够以便捷且实惠的 方式在家里玩乐，而且往往是以更具沉浸感的形式。 这一点将以两种方式体现。一方面，随着外出用餐和度假的频率大大降 低，再加上人们有意打磨疫情期间练就的技能，烹饪和待客所带来的愉 悦触感必然会促进购买力。另一方面，不断发展的元宇宙为品牌在虚拟 空间中建立影响力，也为销售产品创造了机会，电子游戏、流媒体电视 甚至是虚拟健身或教育课程这些以电子屏为载体的娱乐项目能够带来 逃离现实的吸引力，因而会越来越受关注。
2025年，游戏和娱乐也将影响人们装饰家居空间的方式，催生更具表现 力和欢快感的美学风格。充满奇思妙想的手工艺和DIY设计将促使更多 人接纳不完美但具有情感价值的手作室内设计产品，而游戏图案和数字 世界将推动触感表面、振奋色彩和可爱形象日益流行，使家居环境呈现 有别于中性极简主义的美感。
游戏化家居
随着因疫情形成的习惯继续发挥作用， 再加上人们的经济压力不断加剧，游 戏仍然是未来家居市场的关键机遇。 根据Newzoo的数据，2022年，近32亿 玩家将推动全球市场产生1968亿美 元的价值，而到2025年，这一数字将 增长到2257亿美元。游戏配套装备仍 然是重点，包括符合人体工学的椅子、 耳机、扬声器、杯架、RGB照明系统、 带有配件挂钩和理线器的桌子等，但 更小众的领域也存在多样化发展的空 间。WGSN的追踪数据显示，画风温馨 的游戏日益流行，其典型特点是可爱 角色和柔和色彩，例如《动物森友会》、 《灵魂摆渡人》、《Cozy Grove》、《星露 谷物语》等游戏。不仅如此，这一趋势还 影响着各方面的设计，比如以角色为主 题的控制器、动物形状的拇指手柄等。 此外，游戏化的家居设计也体现在日 益崛起的友好型科技中，如美国公司Embodied为助力儿童发展而设计的机器人伙伴Moxie。我们还 会看到，元宇宙风格的室内设计随“数字舒适感”主题日渐兴起，产 品会呈现梦幻色彩、超世俗纹理以及完美到近乎失真的形态，而在 以往，这些通常只出现在虚拟世界中。例如，阿根廷设计师Andrés Reisinger的Hortensia Chair作品在还是3D渲染图时就引起了市 场轰动。随后，荷兰品牌Moooi与Andrés Reisinger达成合作并生 产了这款沙发椅。
居家用餐
后疫情时代，烹饪和待客仍然是关键 事项，特别是在经济拮据、缩减体验型 消费的情况下。对于品牌而言，重点是 要让人们觉得居家待客和外出用餐一 样体面，并不是随意凑合。兼有便利性 与品质感的高级套餐有助于实现这一 点，高档餐具也同样如此——不妨聚焦 日益兴起的高档瓷具套装和个性烹饪 用具，并关注价格合理、永不过时的优 质基本款。此外，我们也追踪到了家庭 酒吧的再次兴起。无论是嵌入式酒柜 还是酒水推车，两者都可以在材料和 色彩上彰显乐趣，或通过华丽饰面体 现奢华品质。 在未来几年里，厨房将不断融入起居生活，因此，品牌应探索如何开 发产品才能让厨房不仅仅是纯粹的功能性空间。书架、植物、软垫椅 和艺术品将提升这一空间的格调，而巧妙地隐藏电器、简单DIY翻新 也具有相同作用，比如更换新的橱柜把手、柜门和抽屉面板。我们也 注意到人们在居家待客时，对提升视听设备的需求日
户外家居
当疫情袭来时，许多人选择在户外 空间中寻求心灵慰藉。有房一族会 种植灌木或建造露台；而租房人士 选择购买番茄树和灯串。人们都守 护着独属于自己的那方乐土。 未来几年，消费者将在这方面投入 更多时间和金钱，重点是让户外空 间更具体验性，并且不受时令限制。 从烹饪到沐浴，任何可以在室内完 成的事情也应该能够在户外进行。 产品机遇存在于简单添置的物件 中，如太阳能灯、火盆、帐篷和防水 扬声器，也体现在更质优价高的升 级产品上，如有助于构建“户外房 间”的家具和保护隐私的植物。在更 高的消费层级中，人们将继续投资 建筑项目，如户外厨房、独立式储物 棚和花园办公室，或者是诸如桑拿 冷水池和户外淋浴房的新奇功能。 除此之外，那些与户外息息相关的 室内设计项目也值得关注，如窗户 设施和过冬门廊。
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