2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书

由天猫服饰发布了《2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告主要分为四个部分：

1.天猫服饰发展消费趋势

服饰行业发展概览

2023年以来，居民消费持续升温，社零总额持续同比正增长。伴随日益丰富的出行和社交场景，居民对鞋服配饰的消费热情充分释放， 2023年，服饰类商品零售额同比增速近3年首次超过社零总额增速。同时，线上服饰市场仍处于快速发展阶段，服配商品网上零售额保 持快速增长。整体来看，2023年是中国鞋服市场的新拐点，2024年仍将迎来多重机遇和挑战。

2023年春夏，天猫服饰行业乘风破浪，消费规模同比快速增长。老客展现了坚实的消费力量，并且用户价值持续提升，件单价和人均 件数同比上升。同时，优质新客不断涌入，为行业发展注入新活力量。在品类消费上，女装仍是推动市场发展的主要品类；伴随智感美 学和情绪穿搭的热度，大众对包配的关注度和消费力攀升，成为消费新动力。

天猫服饰时尚前沿人群概览

近年，千禧一代成为消费增长主力军，18-24岁群体占比多，在服饰穿搭上有独特且多样的风格，成为时尚多样性的代言人。随着生活态 度的转变和生活品质的提升，50岁+群体逐步将时尚穿搭融入生活，他们在服饰的消费上精简，但更具风格和气质。

基于各年龄对服饰时尚的态度，聚合出七大天猫服饰时尚人群。从时尚人群2023年春夏服饰消费分布来看，“高阶轻熟”、“时髦熟龄” 和“潮流青年”三类人群增长表现突出，他们不仅时尚态度鲜明，而且消费增长迅速，对品质追求更极致化，引领天猫时尚服饰市场增长。

2.时尚前沿人群生活态度

时尚前沿人群消费态度和生活方式

在过去的一年里，多巴胺穿搭和美拉德穿搭等的流行都在指向“精神悦己”，同时对时尚前沿人群的调研数据显示72%的受访者会产生 情绪价值消费。对于时尚中青年来说，悦己是满足内心需求，也是一种释放生活压力，治愈心情的方式，而对于时髦熟龄来说，悦己已 经成为生活方式的一部分。因此，在未来，潮流服饰不仅承担了守护消费者“面子”的功能，也要在提升消费者的“情绪浓度”、“文 化内涵”和“兴趣归属感”有更深的涉足。

通过调研发现，受消费观和生活态度的影响，运动与户外活动、旅行度假、兴趣圈层社交、娱乐活动社交成为时尚前沿人群情绪价值消 费的四大方式。三类人群在悦己生活方式的偏好上各不相同，数据分析显示，潮流青年更喜欢走出去探索世界，追求运动刺激，精神愉 悦和快乐社交；高阶轻熟在各种生活方式均有涉猎，除了运动、兴趣、娱乐外，她们也有更多资本去旅行，通过亲身体会拓展视野领略 美景；时髦熟龄相较年轻人更享受悠哉的生活，她们把大量的时间花费在了不紧不慢的旅行度假上，通过旅行消弭时光。

城市与自然融合的解压疗愈轻户外运动

人们对运动的热情持续高涨，参加体育锻炼人数比例持续提升，预计到2025年达38.5%。2023年，舞蹈、瑜伽延续了持久的吸引力， 受到大家的喜爱。与此同时，伴随户外运动逐步向城市迁移，专业化向大众休闲化迁移，骑行、citywalk、露营、徒步等成为热门运动。 尤其是citywalk已经在年轻人中形成一股潮流，打卡、城市探索、路线规划成为生活的一部分。

对于时尚前沿人群来说，潮流青年更偏好室内减脂运动和城市轻户外运动，他们对运动的需求不仅是强身健体，更希望减脂塑形，改 善体态，以更好的面貌成为人群中瞩目的焦点。高阶轻熟更偏好自然户外运动，如野营、徒步、路亚等轻量户外运动，她们面临着更 多的生活和工作压力，这些运动让她们接近大自然卸去身上的重压，疗愈身与心。

3.2024春夏风格趋势

优雅极简风：优雅极简顺应了当代消费者对舒适、慵懒、简约生活态度的热烈追求，成为当下消费者青睐的穿搭风格。 将舒适度与设计感巧妙融合，其特点包括简约的设计、高品质的面料纱线运用、精致的细节和低调的色彩 搭配。这种风格强调内在品质和细节，追求低调的奢华，不张扬，不炫耀，但却能在细节中展现出无可挑 剔的品质和独特的品味。

浪漫花园风：今年经济的持续复苏，让年轻人纷纷踏出国门度假和旅行，疗愈身心、轻松舒适同时养眼上镜的的度假风格， 在我们看来热度会持续发酵。在追逐色彩的路上，爱好潮流的女孩从来敏感而跃跃欲试，我们针对她们的爱 好也在蕾丝以及配色上做足文章。春夏定会有更多时髦的新鲜色彩趋势应运而生。好奇蜜斯内衣的设计从来 不仅仅拘泥于功能，而是满足女孩对美好穿搭和身体的全部想象。今年希望女孩们不要停止对美好生活的想 象，在外衣和内着的搭配上继续造起来！

轻量户外风：作为轻量化户外赛道的开创者和引领者，蕉下对春夏服饰风格的洞察源于户外防晒，但远不止于户外防晒。 在蕉下看来，轻量户外风以户外防护科技为功能基础，并带来“一物多用、轻巧便携、人性化设计、跨生 活和户外场景”的服饰穿着体验。让春夏日晒防得住，更要让用户穿得舒服，自由无拘、随心而动，才是 拥抱户外和生活的最佳态度。

70怀旧风：在各大秀场上也不难发现，独立品牌通过热辣性感与破旧复古表达个性的态度。SMFK也以New Vintage 新复古潮流作为设计灵感，指结合复古元素和现代设计的时尚⻛格,在保留部分复古经典版型的基础上，结 合现代⾯料以及设计元素打造出具有复古⻛格的新⾐服。

新美式休闲：网络的快速反应让时装风格赛道也一直细分推新，美式休闲风格的百搭性是经过时间的验证的。与此同时 美式复古风也能玩出各种花样，期待今年可以营生更多细分风格。美式复古风潮可甜可飒，男女皆可穿等 优势，满足多种消费者需求。它的包容性和多元化相信可以造就持续、长远的热度风潮。

新美式休闲：新中式风格赛道的优势会更为凸显。随着国潮风的崛起，新中式穿搭的形制丰富、步入日常。对某种生活 方式以及细分场景的人群，进行更为深刻的洞察，往往才能抢占新的赛道机会。桑罗SANGLUO希望以更 为精准的品牌定位以及设计风格，快速跟进潮流趋势、掌握自身的核心竞争力。