2024新年送礼趋势洞察

由第一财经发布了《2024新年送礼趋势洞察》这篇报告。新年收礼人群围绕家庭展开，主要集中在父母、老人长辈、亲戚、伴侣父母等人群。85后和90后不仅职场上要八面玲珑，在新年送礼上更是360度无死角全都给到。

1.新年礼品消费现状

中华民族自古以来都称礼仪之邦，人们重视与亲朋好友的沟通联系。逐年递增的中国礼物经济市场规模，在2024年 将达13777亿元。中国传统节日成为送礼好时节，96%的“送礼人”会选择在春节、中秋、端午等中国传统节日表 达心意。而在农历新年前“必做事项”的调研中，有82%的消费者表示“购置春节礼品” 与“购置年夜饭食材”是 他们每年必做的头等大事 。

购置新年礼物时，87%的消费者会关注产品是否具有健康属性，位列关注点第一名。关注产品健康属性的原因主要 体现在两方面，一是消费者们认为送礼送健康是一种新潮流；二是如今国民亚健康问题频发，“收礼人有实际健康 需要”也成了相当一部分消费者送健康的原因。

2.消费者新年送礼洞察

80后正值中年，上有老下有小肩负起家庭支柱的责任，90后也即将步入而立之年，因此80、90后更注重送礼的健康 属性；00后脆皮大学生的健康血脉开始觉醒，试图延长“健康身体免费使用期限”。从人群收入来看，月薪15k以 上的人群更偏爱选择健康礼，他们深谙“金钱诚可贵，健康价更高”。除一线城市外，健康礼心智也渗透到了四线 及以下城市，小镇居民的生活节奏更平缓，有更多的时间关心身边人的健康问题。

新年收礼人群围绕家庭展开，主要集中在父母、老人长辈、亲戚、伴侣父母等人群。85后和90后不仅职场上要八面 玲珑，在新年送礼上更是360度无死角全都给到。对于送礼目的，77%的消费者表示是为了表达和维护家人/亲戚之 间的感情，也有3成消费者表示给同事、客户送去真诚满满的新年礼物，是提升职场信任感的重要方式。

大众购买新年礼物的预算集中在3-4千元，平均预算3832元，同比上涨10%。其中，月收入在10k以下的消费者新年 送礼支出占到月收入的40%以上，为送心意“一掷千金”。80后、85后、90后作为职场和家庭的中坚力量，新年送 礼花费上超出其他代际人群。相比都市人，小镇居民由于更重习俗、新年更爱走亲访友，新年送礼的支出占比更高。

超9成受访者表示相比于日常消费，新年送礼这个环节会更为上心。85后、90后更“激进”，更舍得为新春送礼砸 大价钱，占总态度的42%，95后、00后则更“冷静”，不会超出自己平时的消费水平，占总态度的49%。在消费升 级中，主要为那些在人生路上给予支持与陪伴的人，送去更多感恩与祝福！

66%的人开始挑选新年礼物的时间点集中在过年前的4-15天内。对于搜集礼物信息的渠道，短视频平台博主的种草 测评对新年礼购买的影响巨大，74%的人偏好在抖音等短视频平台收集信息，其次为电商平台商详页。大众平均会 从3.5个渠道的组合中获取礼物商品的信息，越年轻，则参考的渠道种类数越多，80后人群是分水岭。

总体来看，大众购买新年礼物的TOP3渠道是天猫淘宝、京东两个综合电商平台以及线下渠道。分代际来看，85前的 人群更聚焦线下渠道和综合电商平台；对于95后、00后这样的年轻群体，他们更愿意尝试新兴的电商渠道（抖音小 店、小红书商城），拼多多开始成为年轻人的“心头好”。

3.健康“黑科技”走红新年礼单

便携式按摩仪等个护类小家电在华东、华南和西南地区更受欢迎，成为消费者更新潮、更体面的送礼选择；而华北、 东北地区则更追求穿的好，偏爱服饰类礼品；西北、华中对于食品饮品更为偏好。

不同年龄段因生活习惯差异而产生了各种健康问题。18-26岁面对青春期和升学、工作压力，出现心脏不适还有情绪 和气色问题；27-31岁由于加班和久坐出现肩颈不适、肌肉疲劳僵硬等问题；从32岁开始，代谢变慢、慢性病的困 扰增加。因此，保健品开始“对症下药”，心脑血管、口服美容、关节健康、助眠等功效都开始被消费者重视

久坐、奔波劳顿、运动过量等不良健康生活状态促使关节、肩颈等部位频频“告急”。肌肉酸痛、脖子僵硬、腰肌 劳损等问题严重影响了当代人生活质量，急需被针对性地解决。如SKG等便携式按摩仪品牌们快速响应消费者诉求， 除了常见的腰部、颈部之外，还推出了一系列针对膝部、眼部、头部等具体部位的便携式按摩仪。

“实用性更高”和“能高频使用”是消费者送个护小家电最在乎的两个方面，消费者希望通过送此类“健康黑科技” 产品提升收礼人的生活品质，加强与收礼人之间的情感连接。便携式按摩仪的强科技力和小巧便捷的设计完美地满 足了这些诉求，SKG品牌也凭借强科技力而占据着消费者对便携式按摩仪认知品牌的榜首。

调研显示，消费者购买便携式按摩仪更看重智能感和体验感，他们对品质的全方位需求不断推动按摩器械行业加强 内功修炼。以SKG为例，其能稳居行业头部位置，跟在科技、工艺等领域的创新探索不无关系。数字化调制技术、 MINI集成技术、无刺痛创新技术让SKG具备了打造标杆产品的能力，直击消费者体验痛点，SKG因此成为了新国货 中的智造代表。

拥有现成礼盒装的商品是新年送礼的首选；礼盒装不仅是让礼物更加精美，更是增添仪式感、体现心意的利器。品 牌们也在礼盒设计上费尽“心机”，健康养生风、春节限定更受追捧。