2024旅游行业大数据系列报告：春节

由马蜂窝发布了《2024旅游行业大数据系列报告：春节》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。本报告将通 过热度趋势、热搜关键词、爆⽕潮酷玩法、⽤户画像等维度的⼤数据分析，全⽅位解析2024春节旅游的热点、发展态势及 旅⾏⼈群的⾏为偏好，并据此作出未来旅⾏新消费⾏为和需求的洞察和预测。

1.热度数据分析

2024年春节假期，⼴东以其独特的城市魅⼒和丰富的⽂化遗产脱颖⽽出，荣登热⻔省份排⾏榜⾸位。紧随其后的云南，以 其壮观的⾃然美景和多姿多彩的⺠族⽂化，俘获了⽆数旅者的⼼。福建，以其深厚的历史⽂化底蕴、迷⼈的⼭⽔⻛光和独 特的闽南⻛情，位列第三。⿊⻰江、四川、浙江、江苏、海南、北京和吉林分别占据了热⻔省份第四到第⼗的位置。

数据显示，北京、⼴州、上海位列热⻔城市榜⾸，旅⾏者在北京搜索热度最⾼的玩法是“国家博物馆”、“⻓城”、“滑雪”， 在⼴州搜索最多的玩法是“温泉”、“美⻝”、“春节”、“夜游”等。此外，热度排名第四到⼗位的分别是成都、哈尔滨、重庆、 ⻄安、⻄双版纳、深圳、南京。

⻢蜂窝⼤数据显示，2024春节假期热度涨幅最⾼的城市分别是⾹港、沈阳、⻓春、深圳、哈尔滨、郑州、合肥、南昌、⼤ 连、⾃贡。⾹港热度最⾼的景点有⾹港迪⼠尼乐园、太平⼭顶、尖沙咀、⾹港海洋公园、维多利亚港等。消费者在⾹港搜 索最多的是“亲⼦游”、“摩天轮”、“⾹港美⻝”和“购物”等。

⻢蜂窝⼤数据显示，今年春节热⻔⽬的地TOP10是腾冲、延吉、顺德、景洪、万宁、武夷⼭、阳朔、九寨沟、雪乡、乌镇。 腾冲以其神奇的⽕⼭温泉和丰富的历史遗迹吸引着寻求身⼼疗愈之旅的游客；延吉则以其浓厚的朝鲜族⽂化和美⻝，吸引 了众多游客；顺德作为“美⻝之都”，不仅以地道的粤菜闻名，其悠久的⽔乡历史和古典园林也为游客带来了深⼊探索岭南 ⽂化的机会。

数据显示，2024年春节假期热度飙升的“⼩众⽬的地”有昆⼭、常熟、海宁、伊宁、万州、黟县、余姚、澄迈、栾川、吉⾸、 宁海、登封、乌兰布统、库尔勒、江油、束河、邛崃、诸暨、绥芬河、介休等，越来越多的旅⾏者被“⼈少景美”的⼩众⽬ 的地吸引。

2.热⻔景区

数据显示，2024春节假期“热度飙升”景区TOP10分别是维多利亚港、东北亚滑雪场、湖⼴会馆、⾹港迪⼠尼乐园、莫⾼窟、 雪⾕、净⽉潭国家森林公园、⻓春冰雪新天地、⽼君⼭、中英街。维多利亚港是⾹港的标志性景观之⼀，以其壮观的天际 线和绚丽的夜景⽽闻名。重庆湖⼴会馆是已知全国城市中⼼最⼤的古会馆建筑群，在这⾥喝茶听戏的独特体验也吸引了⼤ 量游客前来。

随着春节假期的到来，亲⼦研学游热度暴涨，年轻家⻓们正热衷于打造充满乐趣和知识的假期体验，让孩⼦们在欢笑声中 学习新知，增⻓⻅识。数据显示，2024春节假期“亲⼦游”热⻔城市是北海、上海、⻄双版纳、三亚、成都、深圳等。“亲⼦ 游”景点排名靠前的是涠洲岛、上海迪⼠尼度假区、曼听公园、蜈⽀洲岛、成都⼤熊猫繁育研究基地、深圳世界之窗等。

今年春节，旅游爱好者们纷纷踏上寻找历史与⾃然美景交织的旅程，将世界遗产地作为他们的⽬的地清单。⻢蜂窝数据显 示，2024春节假期“最受欢迎”世界遗产是故宫、⿎浪屿、⻰⻔⽯窟、峨眉⼭、⼤⾜⽯刻、⼋达岭⻓城、⽯林⻛景区、天坛、 杭州⻄湖、颐和园。

数据显示，泡温泉成为了⼀种简单有效的休闲⽅式，让⼈们在享受⾃然美景的同时，也能得到身⼼的彻底放松。特别是在 寒冷的冬季，温泉旅游更是成为了追求健康和休闲⽣活⼈⼠的热⻔选择。2024春节假期“温泉”环⽐搜索增⻓201%，热⻔省 份TOP10为云南、⼴东、江苏、四川、⼴⻄、福建、浙江、贵州、吉林、河北。其中，最受欢迎的温泉景点有腾冲热海⻛ 景区、天⽬湖御⽔温泉、腾冲悦椿温泉村、⼗万⼤⼭布透温泉、古兜温泉⼩镇等。

3.⼈群画像分析

数据显示，今年春节出⾏中，⼥性占⽐60%。在春节整体出游⼈群中，00后、90、80后共占⽐93%，其中00后与90后的“Z 世代”⼈群总数占⽐50%，80后⼈群占⽐43%。从客源城市来看，⼀线城市占⽐35%，新⼀线城市也贡献了32%。其中， 客源城市排名靠前的是北京、上海、⼴州、深圳和成都。

2024年春节假期，“家庭亲⼦⼈群”占⽐45%，突显了节⽇家庭团圆的传统。朋友同游也颇受欢迎，占⽐26%，彰显了社交 旅⾏的魅⼒，此外，独⾃旅游⼈群占⽐18%，情侣出游占⽐11%。值得注意的是，⻓途旅⾏的热情在春节期间显著升温， 超过七成的游客选择游玩4天以上，这反映出旅⾏者追求更丰富、更深度的旅⾏体验，且愿意为此投⼊更多时间。

春节假期⼗⼤最受欢迎的活动覆盖了从雪域⾼原到热带海岛的丰富选择，其中滑雪尤为旅⾏者所⻘睐。同时，庙会灯会和 ⺠俗表演深⼊⼈⼼，带来了丰富的⽂化体验。许多⼈选择寺庙祈福以寻求内⼼的宁静，⽽海岛度假则成为躲避冬季寒冷的 理想选择。特别值得⼀提的是，邮轮游作为探索世界新途径，热度正持续上升。

⻢蜂窝⼤数据显示，随着⽂化⾃信的不断增强，⾮遗⺠俗正⽇益吸引年轻⼈的关注，逐渐成为众⼈竞相追逐的“国潮”。潮 汕英歌舞，这种将南派武术和戏剧等地⽅艺术糅合在⼀起的⺠间⼴场舞蹈，以其绚烂的⾯具艺术、独特的服饰⻛格、震撼 的⾳乐旋律和充满激情的舞动，深深地吸引了每位旅⾏者的⽬光。⽽“舞⻰嘘花”作为苗族⼈⺠祈求新年好运的古⽼传统， 拥有超过百年的历史，在贵州省台江县，它是最隆重的⺠间⽂化庆典。舞⻰者在⽕海中勇敢跳跃，全⼒以赴，勇往直前， 整个场⾯既惊险刺激⼜热情洋溢，为现场的旅⾏者留下了深刻⽽精彩的印象。有着“春节⽂化之乡”之称的阆中，⽂化底蕴 厚重，春节期间推出看⼤戏、观⾮遗、品⺠俗等丰富的⽂化活动，同样吸引众多游客前往。