2024年零售行业新品趋势报告

由京东小魔方发布了《2024年零售行业新品趋势报告》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。新品是品牌发展的源动力。新品创新包含了科技创新、商业模 式创新、管理与机制创新等，其中产品创新是根本支撑。

1.宏观消费趋势概况 

2023年是中国全面贯彻党的二十大精神开局之年，中国经济发 展坚持稳中求进的基调，主要经济指标回升向好。面对全球经济 复苏乏力，以及外部复杂严峻的国际环境，中国经济展现出了强 大的韧性和活力。

随着宏观扩内需政策的显效发力，中国庞大的消费市场为经济增长 提供了强大支撑力。消费市场中的线上渠道，个护、家清、水饮冲调、 家电等品类增长均高于全渠道，推动经济回暖；零售新模式、新应 用正在为消费者升级全场景、全渠道深度融合的全新购物体验，线 上、线下共振融合，生态持续扩容。

随着创新驱动发展战略深入实施，现代信息技术、人工智能、大数 据等技术广泛应用，生产的数字化、网络化、智能化转型态势明显。 新动能持续成长，推动产业结构不断升级。

2.新品消费态度 

具有好的设计、良好的使用感受、划算的价格以及与喜欢的IP联 名的新品具有较强的吸引力； "智能"、"科技"、"高效" 是新品对 消费者最有吸引力的描述，体现了消费者对先进科技和高效性能 的强烈兴趣。

消费者进行新品购买决策时，既考虑产品的实用价值如性价比、 功能，也关注产品带来的使用体验和精神享受。

人们的生活方式渐渐恢复到了疫情前熟悉的“烟火气”, 中国经济发 展的韧性与中国庞大消费群体的活力正在带领我们乘风破浪、赓续 前行。

3.京东新品环境

2023年，京东为消费者提供了超两亿款新品。新品为消费者的生活提供更加便 利、科技、新鲜、质价比的选择，满足了不同用户群体对于美好生活的追求。

4.新品消费八大趋势 

消费者购买的不仅仅是商品，更是商品体验。消费的情绪价值与 理性判断此消彼长，成为不可忽视的驱动力。在综合消费者对新 品需求的情绪和理性思考后，推导出八大新品消费趋势。

质衡心价比： 在当前的市场环境之下，消费者更加注重理性消费。这种理性消费不是 过往纯粹追求性价比，而是转为追求质价比、心价比。追求美好生活是 理想，理性消费是刚需。消费者心中天平的一端是价，另一端是心中的 “品质感”。而品质感的内核一方面是商品的核心功能，另一方面则是用 户内心的值得感。

点滴化精养：消费者健康理念更加科学，愈发重视日常健康管理，包括注重均衡饮食，选择更营 养或具有特定功效的食物，结合定期运动锻炼习惯，保持长期的日常的精细化养生 方式，如同雨滴般，生生不息，养生不止。 关注免疫力，强化抗病能力是消费者眼中的养生重点，ta们积极主动地改善健康， 把养生融入日常生活，追求持久的健康，活到百岁已成为年轻人的生活目标。

高效减家务：给忙碌的生活加点料，让家务不再是负担。在家就要远离烦恼，而家务就是最大的 烦恼。为了更多地享受和放松，消费者急需脱离家务的束缚，渴望追求更自由的生 活及精神的快乐。

平米致美：家不只是家，是个人品味的展览馆。家庭美学不再重视硬装，而是转而通过软装布 置咖啡角、娱乐室等1平米小角落获得家庭氛围感。 近年外界环境的变化无常使居家时间比重增加，居家空间成为不可替代的舒适圈， 因此居家美学元素逐渐受到重视。消费者希望借此增加生活的乐趣，用美感和氛围 感打造自我掌控的1平米致美空间。咖啡角、娱乐室、阳台等空间成为用户人设的 展示台。

心灵安有序 ：外部世界的各种不确定性，促成了消费者从关注别人对自我的看法，转 而忠于自我来稳定内核的需求。 过去数年，生活从嘈杂转变为寂静，如今又回归嘈杂，后疫情时代的人 们倾向于主动构建心灵秩序，以达到内心的安宁。维护自己的小小世界， 追求舒适、幸福和体验，积累内心的力量，让自己稳定充实，面对外界 挑战时更加自信。

相伴获欢愉 ：人际关系的淡漠导致孤独感的提升，他们重建并维护自我的社交联系， 在其中实现自我成长。因此，分享自己的美好生活，“搭子”文化，户外 运动社交化都孕育而生。 家人永远是生活中最安宁的港湾，对于国人来讲，一老一小是生活中最 需要呵护的个体。 对宠物主来说，宠物是生活的精神支柱之一，且对于现代人来说这份精 神支柱的分量越来越重。因此宠物主也希望能尽职尽责，确保它们在衣 食住行上有更舒适的体验。

微观跃升级： 新品研发应基于实际使用场景，以追求更好用户体验为目的开发“小 而美”的细分赛道。针对用户的日常使用场景对产品进行“小升级”，诞 生了闺蜜机、拇指相机这样细分的产品。这样的更新并非为了满足主 流消费需求，而是为了满足更小众的、更进阶的需求。

Hello, AI! ：5G时代，AI元年，ChatGPT， Sora… 这些关键词开启了消费者对 下个十年的无限想象。随着技术变革，消费者期望在技术变革和保守 传统之间寻找一种平衡，既要技术让生活变得更好，又不希望被AI取 代。拥抱智能生活，让AI为人所用，人与科技产品的互动更加紧密，享 受智能化生活。

5.对行业及品牌启示

锤炼产品硬核实力 ：以质价比为先， 打造高质量、好品味的产品

迎合消费者心价比的趋势需求，打 造高质量的硬核实力，以品质为先， 内核驱动消费者需求； 同时，打造韧性供应链，搭建生产 链路底层技术能力。最后借京东渠 道实力和营销创新支持，打造新品 全链路生态链，从创造到生产，从 平台到消费者。

深耕消费细分场景 ：产品功能场景化迭代， 产品服务精准满足需求， 客制化服务提供专属产品

 在消费者不断变化的需求推动下， 各行业正向产品细分化、品类创新 化的方向发展，产品创新是能否迎 合消费者需求的关键，因此需跟随 新品消费趋势助力行业及品牌创新。 消费者越来越细致化、多元化的细 分需求也催生了一客一定的客制化 需求，在家居家装品类中尤为显著。

传递品牌情感理念 ：品牌价值表达差异化 ，提供消费的情绪价值

生产供应链的影响下，导致同类型 产品高度同质化，如何利用品牌价 值来为新品找到差异化表达，通过 情绪价值的传递，将品牌理念传递 给消费者。 可利用新品趋势中所提及的消费者 情绪价值，创造更多与消费者沟通 的可能性，传递品牌理念，让新品 既有理性的和感性的一面

线上线下协同推进： 线上营销提升新品认知 ，线下服务覆盖产品全周期

 消费者购买到的不仅仅是商品本身， 还有包含整个的商品体验，因此产 品服务尤为重要，这其中包含售前 服务，售中体验，及售后服务，甚 至商品在家中的体验环节。 借助京东小魔方的全链路站内外营 销解决方案，助力新品全场景、全 链路协同打造，从种草开始，精准 投放人群，聚焦独特周期，一步一 步推进新品上市影响力，从而扩大 品牌影响。

编辑：999感冒灵