2023微博娱乐行业白皮书：熠熠新程

《2023微博娱乐行业白皮书：熠熠新程》是由微博、新浪娱乐发布的一份报告，以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。回顾 2023 年，整个娱乐圈都在等“天降紫微星”的到来。 时至今日，“紫微星”究竟是谁依然各有争论，但从中生代演员到新生代明星，佳作频出，靠实力与魅力圈粉无数，皆有属于自己的“紫微星”时刻。

1.明星内容价值

2023 年，从中生代实力演员到新生代明星，不断有“紫微星” 出现在大众视野，他们在微博等社交平台的讨论度和话题热度持续发酵，影响力一路走高。头部明星、“叔圈姐圈”、 90-00 后新生代明星，纷纷 “开卷”，利用社交平台账号作为对外窗口，通过展现鲜活自我，赋能作品宣发、拉近与粉丝的距离，带动星粉生态呈现全民化局面，同时帮助明星实现粉丝规 模的增长、粉丝圈层的全面扩充。

2023 年从年初到年末，内娱各年龄段明星表现各有千秋，影视音综各领域“紫微星”不断涌现，作品和个人热度表现惊人。多位实力演员和配角被大众看到并被热捧，古装剧 CP 圈 粉和新星打造能力依旧强劲，“叔圈姐圈”明星频频出圈，热度再创新高。

微博见证多领域出圈明星热度一路飙升：2023 年多位实力派、新生代明星出演的作品质量和口碑上乘，且个人表现亮眼，在微博等社交平台关注度不断上涨，个人热度和话题度持续 发酵，带动明星热度一路飙升。

新生代演员头部热门作品挑大梁：2023 年多部热门头部剧中担当主演的新生代演员，在 90 后明星中可谓炙手可热。在微博粉丝热度等的加持下，90 后高人气明星的个人和作品讨论 热度持续在线，话题度居高不下，品牌商业合作热度一路走高。

2.明星商业价值

2023 年微博官宣明星代言人的品牌数量及代言人数量同比均呈上升趋势，品牌明星代言人市场呈现回暖趋势。 2023 年第一、二季度品牌官宣明星代言人数量同比增幅较大，分别较 2022 年增长了 50.5% 和 64.7%。 头部男、女艺人“一人多代”现象明显，高商业价值的明星依旧是品牌争抢的对象，代言接到“手软”。

2023 年微博全行业品牌官宣明星代言人中，男性代言人占比超过一半，且同比呈上升趋势，90 后、45+（80 前）明星代言人占比较 2022 年占比增加，演员、模特、导演的比例上涨， 品质演员、潜力新星代言人数量同比增加。

关注热度、专业热度、商业合作热度、粉丝规模等均是品牌选择代言人关注度较高的因素。2023年王鹤棣关注热度增长，品牌代言数量同步 提升；

2023 年，美妆护肤、服装配饰、食品饮料、互联网和个护清洁为微博官宣明星代言人频次 TOP5 行业。 2023 年，商业服务、互联网、汽车、乳品和食品饮料是官宣明星代言人同比涨幅最高的五个行业。

奢侈品行业，女性、90-00 后、头部明星占比较高；美妆护肤行业，女性、90-00 后、潜力新星占比较高；食品饮料行业，男性、 90-00 后、潜力新星占比突出；乳制品行业，男性、 90-00 后、头部明星特征较为明显；汽车行业，男性、90 前、品质演员占比较高。

3.明星社会价值

2023 年，明星担任热门公益项目长、短期代言人，并持续深耕自有公益项目；明星公益在应急救灾公益项目中形成规模效应，与影音剧综 IP 营销全链路、明星特殊宣传节点深入融 合；微博人人公益节活动中明星公益内容玩法创新升级成效显著；经纪公司与公益组织战略合作规模化持续扩大。

2023年，明星自有公益项目全面升温，回归初心，砥砺前行：黄晓明自有团队常年深耕公益，2023年关爱空巢老人公益项目成效突出；刘诗 诗发起爱心计划，推动乡村教育水平提升；

2023 年微博星光公益大赏参与明星众多，传播范围广，明星公益榜样力量全方位凸显。人人公益节明星参与规模扩充，内容、产品持续创新升级，亮点多。京津冀、东北地区暴雨和 甘肃地震发生后，黄晓明、韩红发起募捐，群星一呼百应，促成微博独有的群星向明星公益模式。