美国手游市场洞察

由Sensor Tower发布了《美国手游市场洞察》这篇报告。以下是对该报告的简单概括，更多内容请前往原报告进行下载查看。本报告主要介绍了美国手游市场整体收入趋势， 不同类型手游收入与增长率，头部手游近期表现，以及出海 美国市场的热门手游收入排名。

1.美国手游市场总览

随着疫情的结束，2022年美国市场手游收入有所回 落，2023年上半年保持相对平稳态势。 2023年Q3美国手游收入环比增长5.7%，重回上升通 道。2023年Q4继续增长3.8%，2023年收入达到233亿 美元。 预计2024年第一季度收入将再度增长4.2%，同比提 升15%，突破64亿美元，超过2021年Q2疫情期间的 最高值，达到历史新高。

休闲与混合休闲手游收入的增长，成为美国手游市 场回暖的重要动力。其中休闲游戏在美国手游市场 依旧占据主要地位，2023年内购收入达到139亿美 元，占总收入的60%。2023年Q3至2024年Q1期间， 美国市场休闲手游内购收入持续增长，预计2024年 Q1将达到40亿美元，比2023年同期增长21%。 近年来以《Last War:Survival Game》为代表的混合 休闲手游内购收入一路攀升，预计2024年Q1将同比 上涨65%，达到3.4亿美元。

随着Scopely旗下大富翁IP手游《MONOPOLY GO!》的强 势增长，近半年来，美国棋牌手游内购收入环比提升 26%至34亿美元，超越解谜游戏成为该市场收入最高 的手游品类。 以《Royal Match》为代表的解谜手游依然深受美国玩 家喜爱，近半年内购收入环比增长10%，达到29亿美 元。策略手游收入同样上涨7%至19亿美元。

2.案例分析： Last War:Survival Game

从2023年11月开始，《Last War:Survival Game》下载量和收入进入高速增长 通道。2023年11月至2024年2月，《Last War》月收入涨幅连续高达188%、 390%、170%和67%，截至2024年2月全球累计吸金超过1.8亿美元。

韩国和美国是《Last War:Survival Game》收入最高的两大市场，分别贡献 了30%和28%的收入。2024年1月，该游戏荣登美国策略手游下载榜榜首。 2024年2月，《Last War》问鼎韩国手游下载榜，并跻身收入榜第3名。

Sensor Tower数字广告平台Pathmatics数据显示，2023年11月开始《Last War:Survival Game》在美国市场广告支出激增12倍，2024年1月达到峰值。 其中TikTok和Facebook是主要投放平台，费用占比达到38%和30%。《Last War》在韩国市场同样进行了大量的广告投放，根据Sensor Tower广告 情报数据，2024年1月《Last War》同时成为TikTok、Admob和YouTube等平台 广告SOV份额最高的移动应用。

同热门4X策略手游《Whiteout Survival》和《Top War》类似，《Last War:Survival Game》有近60%的 下载量来自付费下载。 值得注意的是，休闲玩法的引入和相关热门素材的 投放，使得《Last War》下载量快速增长，2024年1 月下载量达到2023年11月的7倍，用户获取效率显著 高于头部竞品。