2024年智能家居出海洞察研究报告

由维卓研究院发布了《2024年智能家居出海洞察研究报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。不同于以往的家电的线下销售方式，现在的智能家居消费者更年轻，更社交化，重视服务体验，更偏好使用社交媒体分享他们的意见或研究新产品的可能性。

1.智能家居行业背景

全球智能家居市场预计将在 2021 年至 2030 年的预测期内出现市场增长。Verified Market Research分析称，在 2021 年至 2030 年的预测期内，市场将以 23.6% 的复合年均增长率增长，预计将达到8678.87亿美元。到 2030 年。智能手机使用量的增加正在推动市场的增长。

据IDC在2022年4月发布最新研究数据显示，与2020年相比，2021全球智能家居设备市场增长11.7%，出货量超8.95亿台。 就区域市场而言，2021年,北美在单位发货量中所占份额最大，同比增长11.4%，亚太地区是货运量第二大的地区，占货运量的31%，同比增长10.8%，西欧和拉丁美洲分别实现了14.8%和11.2%的强劲增长。

具体到产品，网络视频娱乐设备(如智能电视、流媒体棒和互联网连接的机顶盒）的发货量最大，占34.7%，同比增长4.8%，智能照明设备预计将成为增长最快的设备类别，五年复合年增长率(CAGR）为23.6%。  而推动智能家居市场在全球范围内增长的是宽带(Wi-Fi6)普及率的提高、可支配收入的增加、消费者对智能家居设备及其所能带来的成本节约、便利和能源效率的认识的提高。

2. 智能家居细分品类研究

智能家居六大细分品类市场中，智能家电和智能连接控制值得关注，市场需求量预计将不断释放。每个细分市场仍存在着巨大的消费潜力，预测此后仍呈上升趋势。

在 2017年至 2026 年的预测期内，智能连接控制和智能家庭安防渗透率将不断提升，分别将在2026年达到16.9%和15.0%。

3. 泛国家及地区分析

全球国家地区收入比较最高位美国，占有率高达45.8%，其次为中国、英国、德国、日本。全球智能家居渗透率最高的国家为英国，占有率高达45.8%，北美以及部分欧洲地区整体智能家居渗透率较高；高收入国家日本智能家居渗透率仅为23.6%；尚有可观的入场机会； 东南亚、非洲地区或因收入水平等因素，智能家居市场尚未完全发展。

据Statista,欧洲智能家居市场自2017年来呈逐步扩大趋势，预计到2025年市场营收将达到450亿美元。 在欧洲市场智能家居推广中，智能连接控制类商品占比最高，占比达到30%。其次是智能家庭能源管理类和智能光感类商品。

自2016年以来全球家用空气净化器销量稳定上升,市场持续扩大。一方面随着全球经济发展，人们对生活质量的关注逐渐上升,未来该趋势将得到增强。另一方面,受新冠肺炎疫情影响，空气健康得到重视，2019年以来空气净化系统电器市场持续发力，销量增速提高。  亚洲地区作为最大的智能家电市场，肺炎疫情期间日本政府倡导国民居家办公，居民待在家中的时间急剧增加，2020年到2022年期间日本电商平台家用电器的销量迅猛增长，其中，智能空气净化器销量激增。预计后疫情时代该趋势热度不减。

由于当前北美已经存在的数量较多智慧家庭，同时亚马逊，谷歌，苹果和Bose等主要的智能音箱制造商位于美国，消费者对技术先进产品的偏好不断上升，智能扬声器在北美国家的渗透率很高。北美地区的智能音箱市场份额将持续扩大,预测到2025年将贡献全球智能音箱市场份额增长的40%。其中，美国是北美智能音箱的主要市场。在用户对智能音箱的功能要求和日常使用上，据Statista在美国的调查数据显示，美国用户使用智能音箱最常见的活动是询问日常问题（31.4%）。其次,获取天气、交通、旅行或体育信息是智能音箱的第二大用途(26.7%),第三大用途是通过智能音箱发出指令播放音乐(24.5%)。使用智能音箱控制其他智能电器的家庭自动化功能(仅占19.1%)。以上用户对智能音箱的基本需求是企业进行产品研发时不可忽视的重要因素。

4. 全球智能家居消费者洞察

以25-34岁、高收入全职人群为主力消费人群，男性占比为55%，女性占比45%，性别偏差较小，均有需求； 年龄上，16-24岁年轻新潮一代，以及35-44岁中坚人群也值得关注。

根据Karna在2021年10月的一项研究, Z世代和千禧一代比其他世代更有可能购买高价值产品。 “2021年，63%的千禧一代和60%的Z世代购物者消费者购买了奢侈品，而X世代和婴儿潮一代的这一比例分别仅有46%和18%。”当前千禧一代人群(1984—1995出生)是消费的主力,随着可支配收入的增加，Z世代消费者(1997- 2012出生)对社会消费的推动作用也越来越大。然而，奢侈品的耐用性特征在他们身上得到了前所未有的关注:Klarna的研究发现， ”年轻人认为奢侈品应该具有耐用性的比例是其他年龄段人群的两倍",这是影响其消费行为的一个关键因素。

据globalbindex数据调研显示，智能家居消费者更偏好Facebook、Instagram，使用率高达53%、46%。 近30%的智能家居消费者会使用社交媒体分享他们的意见或研究新产品的可能性，比一般消费者平均水平高 20%。