2024休闲游戏行业报告

由Liftof发布了《2024休闲游戏行业报告》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。后疫情的⼏年对于移动游戏公司来说⾮常艰难，但也有理由保持乐观。data.ai 的数据显⽰，2023 年，虽 然下载量和应⽤内购仍然⽐较疲软，但消费者的总体⽀出正在回升，并且花费在移动应⽤上的总时⻓仍在 继续增⻓。

1.成本与营销表现

对于休闲游戏⼴告主来说，整体获取成㬀已经上升，这主要是由于 iOS 平台成㬀的增加。2023 年 3 ⽉⾄ 2024 年 3 ⽉期间，iOS 平台上休闲游戏平均每次安装成㬀珿CPI琀为 4.83 美元。 ⾃ 2021 年以来，Android 平台⼀直是休闲游戏应⽤最具成㬀效益的平台。在过去的 12 个⽉中，平均 CPI 仅为 0.65 美元。 在 iOS 平台上获取⽤⼾的成㬀⼏乎是 Android 平台的 8 倍。

随着休闲游戏市场的竞争⽇益激烈，平衡收⼊和规模⾄关重要。关于投资回报率珿ROI琀，市场分 化明显，且因不同游戏类型⽽存在差异。 总体⽽⾔，休闲游戏平均 7 ⽇ ROAS 为 5.7%，较 2023 年的平均⽔平略有下降。 虽然 Android ⽤⼾获取更具成㬀效益，但 iOS 游戏 7 ⽇ ROAS 略⾼，为 5.9%。 热⻔游戏的收⼊仍在增⻓，但市场也出现了更⼤的分层。对于休闲游戏来说，选择合适的 合作伙伴和策略可以挖掘新的机遇。

在 iOS 平台，全年 CPI 的变化较⼤。三⽉⾄五⽉间的成㬀较⾼，六⽉⾄⼋⽉间成㬀有所下降。 Android 平台的成㬀在全年⽐较稳定。从九⽉到⼗⼆⽉，Android 平台的成㬀略有上升，可能是由 于季节性活动参与度的竞争更为激烈所致。 iOS 平台的 CPI 成㬀在四⽉和六⽉达到全年的峰值，随后在下半年下降。 2023 年上半年，Android 平台的 CPI 维持在 0.60 美元左右，九⽉到⼗⼆⽉略有上升。 不同的季度数据⾛势表明，需要针对不同平台的营销活动制定有针对性的策略。

两个平台的年平均 ROAS 略有下降。iOS 平台全年基㬀维持在 5.5% 到 6% 之间，⽽ Android 平台则 显⽰出更多的波动。 iOS 平台的平均 7 ⽇ ROAS 在七⽉⾄⼋⽉以及⼗⼆⽉⾄次年⼀⽉间达到年度最⾼。 2023 年七⽉，Android 平台的平均 ROAS 达到顶峰，随后在⼋⽉⾄⼗⽉间显著下降。 促销和相关活动可能引起季节性波动，表明丰富的活动计划和创新的营销活动策略⾮常重要。

2.安装来源是什么？

随着游戏市场竞争加剧，寻找⾼价值⽤⼾⽐以往任何时候都更为重要。这意味着需要与正确的发⾏商合作投 放⼴告，才能获得⾼质量的流量。 我们开始寻找哪些游戏是所有游戏安装的主要驱动 因素，以及每个类别、类型和选定⼦类型的安装驱动因素。

去年，我们明显观察到了这⼀安 装趋势，即使更多的混合类型游 戏取得成功，但⼤多数休闲游戏 的安装仍然由其他休闲游戏推 动。 体育和竞速类游戏是休闲游戏安 装的第⼆⼤驱动因素，仅占 5%。博彩游戏的⽐例最低，为 2%。

对于其他游戏类别，休闲游戏⼀直 是主要的推动因素。根据我们的样 㬀显⽰，74% 的中重度游戏安装源 ⾃休闲游戏中展⽰的⼴告。其他中 重度游戏以及体育和竞速类游戏也 是显著的推动因素，分别占 10% 和 13%。 博彩游戏推动了 2% 的中重度游戏 安装。

由于拥有⼴泛的受众群体，超休闲游戏在所有游戏品类中仍然是⼀个重要的安装驱动因素，占⽐ 29%。然⽽ ，我们看到其占⽐在逐年下降，这可能是因为这⼀游戏热度正在减弱。相⽐之下，益智类游戏推动了 37% 的休闲游戏安装⸺这是其持续受欢迎的⼀个标志。模拟类和⽣活⽅式类游戏也提供了显著的安装份额，每 种约为 8%。 博彩、体育和竞速类游戏的推动占⽐更⼩，每种约为 3%。

休闲游戏除了在⽤⼾数量⽅⾯占据主导地位，吸引的⽤⼾群体类别也⼗分⼴泛。通过细分休闲游戏安装的⼦ 类型，我们可以看到，在益智游戏中展⽰⼴告是推动下载安装的关键。⽽⾮益智类超休闲游戏已经不再是安 装的主要来源。

3.游戏类型和活动趋势

过去 12 个⽉，休闲游戏类型的创新性让⼈眼前⼀亮。作为活跃且创新的类型，3D 堆叠消除游戏和⿇将接⻰ 游戏在市场上脱颖⽽出。我们也看到更多混合休闲游戏找到了通向成功的正确⽅式。 在 2023 年，像《Match Factory!》和《Tile Match 3D》这样的 3D 堆叠消除游戏展现了超乎预期的 表现，在竞争激烈的益智游戏市场中建⽴了核⼼竞争⼒。 ⿇将接⻰游戏正在更新布局和设计，通过全新的元素和核⼼玩法组合为市场注⼊活⼒。同时，它们 还在升级其活动策略。 混合休闲游戏的发展势头强劲，许多游戏现在已进⼊最赚钱游戏收⼊榜。这些游戏专注于简单、巧 妙的游戏玩法，结合⼴告变现和应⽤内购，通过多样化的游戏功能和元数据层珿meta layer琀解锁 变现潜⼒。

继《Triple Match 3D》为这种最新的热⻔益智类游戏形式铺路后，其他游戏也纷纷效仿。根 据 GameRefinery 的数据，2022 年第四季度到 2023 年第四季度，3D 堆叠消除游戏在美国 iOS top 500 收⼊榜的收⼊已从 295 万美元增⻓到了惊⼈的 1,525 万美元。

美国市场上所有⾼收⼊的 3D 堆叠消除游戏都采⽤了类似的核⼼益智玩法机制⸺玩家⼀次消除三 件物品。像⾸个 3D 堆叠消除游戏《Triple Match 3D》和 Peak 的新竞品《Match Factory》等， 正在凭借经典的以益智玩法为核⼼的游戏形式取得成功。现在，其他游戏也在添加装饰元层、迷 你游戏和叙事对话元素来寻求突破。 3D 堆叠玩法也已经开始以迷你游戏的模式出现在其他⼿游中，例如，⿇将接⻰游戏《Tile Busters》。

2021 年 7 ⽉，《Zen Match》以其独特的游戏玩法和“禅意”氛围揭开了⿇将接⻰益智游戏 的序幕，《Tile Busters》和《Tile Family》等竞品也深受启发，这两款游戏通过增加新奇元 素并⼤胆借鉴了更⼴泛的休闲游戏趋势，成功跻⾝美国游戏收⼊ top 200 榜单。

《Zen Match》曾是 top 200 收⼊榜中唯⼀⼀款⿇将接⻰游戏。随后，由于《Tile Busters》推出 动态实时活动框架，很快超越了《Zen Match》在应⽤商店排名中的位置，不久后，《Tile Family》也加⼊了榜单。 《Tile Family》使⽤叙事元素为“Coin Master 翻修元素”注⼊活⼒。它们还在常规益智关卡间加 ⼊了“拔针”类型的迷你游戏，以增加变化，并提供了轻量级的卡⽚收集元层。

4.休闲游戏的主要活动趋势

流⾏趋势：挖掘事件

之前在如《Legend of Slime》的中重度游戏中出现的挖掘类迷你游戏，2023 年 6 ⽉⾸次在休闲游戏中 出现，当时《Royal Match》推出了其⾸个挖掘事件。《Royal Match》最初的挖掘事件很直接，但为 其他游戏中更复杂的挖掘事件提供了启发。 在这些活动中，玩家使⽤如镐等专属代币在⽹格中挖掘，翻开隐藏的物品和可能的⼩奖励。当玩家发现 关键物品时，会收到该⽹格的主要奖励，并进⼊更⼤、更具挑战性的⽹格。这个过程⿎励玩家有策略地 使⽤代币。代币通常可通过完成关卡或通过应⽤内购获得。

流⾏趋势：社交连胜

2023 年 3 ⽉，社交连胜活动⾸次出现，当时《Royal Match》推出了《Lava Quest》，这是第⼀个将 连胜机制与轻型⽣存竞赛相结合的活动。 在社交连胜活动中，玩家被分配到 100 ⼈的⼩组中，竞争获得极具吸引⼒的重要奖品。参与者要在不能 中断连胜的情况下连续闯关。在攻克关卡时，失败的玩家会被淘汰，并呈现出沉⼊熔岩或⽔中等的视觉 淘汰效果，其他幸存者将⽠分诱⼈的奖品。

流⾏趋势：合作伙伴活动

2023 年 7 ⽉，《MONOPOLY GO!》推出了“Baking Partners”活动，开启了合作伙伴活动的先河。这 种活动类型被证明是成功的，并已被其他表现出⾊的休闲游戏如《Royal Match》、《Phase 10》和 《Clockmaker》采⽤。 合作伙伴活动需要与朋友或随机玩家合作完成任务以共同获得奖励。这种活动类型通常要求玩家通过游 戏关卡收集活动货币。玩家可以使⽤其收⼊来旋转转盘或参加类似的游戏，以赚取积分并在活动中前 进。该活动类型的另⼀个特点是，玩家与每个队友都有独⽴的活动进度。通常会有⼀个显⽰活动进度的 视觉标记⸺例如，⼀个逐渐建成的物体，如烘焙蛋糕或孵化的蛋。

编辑：999感冒灵