2024年纺织服饰行业新质生产力打开消费新空间：时尚八品，新质未来

一、精致食品：食品万亿赛道空间广阔，智造助力产品健康化、个性化

市场空间：据国家统计局数据显示，2023年我国食品制造业实现营收2.05万亿元，1993-2023年CAGR达到12.49%，预计2024-2029年，中 国食品工业总产值将保持在6%-7%的年均增速，食品加工业具有强劲的增长潜力和广阔的市场前景。其中，智能制造方面，据蓝凌研究院 调研，全球食品和饮料制造专业人士普遍对AI在质量控制、生产效率提升等方面的能力持乐观态度。高德纳咨询公司预测，到2025年，全 球90%的公司将使用ChatGPT等人工智能工具，这将大幅提高生产效率。

科技变革趋势：1.健康化（引入电子感官与科学检测仪器进行异物智能管控及食品新鲜度监测、使用气调、辐射、低温、微生物等多种保鲜 方式使得抗菌保鲜技术提升）；2.柔性制造（消费方式由标准化、单调统一向定制化、个性差异转变，工厂通过构建体系化生产能力，实现 多品种、变批量和短交期的个性化订单的生产和交付）；3.数字化转型（智能化生产、数字化供应链管理、采用电子合同系统分析合同信息 等）。

精致食品：乳制品潜力犹存，科技变革驱动效能提升

市场空间：“十四五”期间，《“十四五”奶业竞争力提升行动方案》鼓励乳企全产业链一体化建设；用好“本土”优势，打好“品质”、 “新鲜”牌，积极布局奶酪等其他乳制品细分品类；加强消费宣传引导，从而在2025年实现全国奶类产量达到4100万吨左右，百头以上规 模养殖比重达到75%左右。未来国内常温奶行业以高端化为主旋律，伊利聚焦婴配粉、蒙牛重视低温奶，双雄竞争将有所放缓。城镇&农村 奶类消费尚存较大差距，下沉市场空间广阔。 

科技变革趋势：1）伊利加速布局“大健康”产业，在前瞻性技术领域获得了多项突破性创新成果，其中，以“金典”A2β-酪蛋白有机纯牛 奶、“安幕希”活性益生菌酸奶、“伊利”健康科学 BL-99 即食型益生菌粉以及澳优乳业旗下系列营养保健品等为代表的创新性产品， 2023年其收入占比达 16.8%。2）光明聚焦供应链降本增效、优化提升工作，有效赋能全产业链运行效率，使全链路得以实现数字化、一体 化、高效化、实时化。

精致食品：银发经济获政策支持，科技进步驱动产品和服务升级，保健品板块迎新机遇

市场空间：2024年1月15日，国务院办公厅发布《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》，《意见》鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养 要求的保健食品、特殊医学用配方食品。随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群，据艾媒咨 询数据显示，中国保健品市场规模近五年来一直保持稳步增长，2023年中国保健品市场规模有望达到3282亿元，预计2027年有望达到4237亿 元，保健品行业未来可期。

科技变革趋势：汤臣倍健启动极致产品升级项目，从原料、含量、配方、工艺、功能等方面落实“科学营养”。2023 年 8 月 28 日，国家市场 监督管理总局发布《保健食品新功能及产品技术评价实施细则（试行）》，公司率先递交了“有助于维持正常的血小板聚集功能”的保健食品 新功能注册申请。公司逐步实施落地自有发明专利原料及配方研发、新功能及重功能大单品产品研发、抗衰老及精准营养等前瞻性基础研究及 成果转化，持续打造自身“硬科技”产品力和科技竞争力优势。

精致食品：新质生产力点燃白酒高质量发展新引擎

生产端到营销端的全产业链数智化：白酒产业是我国少数拥有完整自主知识产权和自主定价权的优势产业，但在全球化、数智化浪潮奔涌的当下，其正 面临着前所未有的市场变革和日益激烈的国内外竞争。白酒产业新质生产力的培育要以数智技术的突破创新为总抓手，实现从生产端到营销端的全产业 链数智化。目前各大酒企都在围绕智慧工厂、市场营销等多个维度，深入进行数字化布局。典型的如贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、古井、 今世缘等酒企，也均引入了现代大数据、人工智能等技术，实现了从精细化生产到供应链优化，再到品质控制，数字化战略的深度布局。

中国白酒酿造标准科学化不断推进：当前，最先进的仪器、实验室、管理理念以及科研试验人员，已经覆盖在白酒企业发展的每一个环节。从一粒粮的 生长到一瓶美酒到消费者的餐桌，其“可视、可管、可控”的智慧化建设，正在通过酿造环境生态、酿造微生物、酒类风味品质与食品安全、绿色技术 、生命科学等手段来满足消费者对品质与个性化的需求。而这种从群体微生物向微生物工程方向转变，从风味化学向风味感知转变，从机械化向智能化 转变，正在让中国白酒回归科学、回归文明、回归健康、回归真情，重塑中国白酒价值。新质生产力正在推动中国白酒的科学酿造进入更深、更广的领 域，相信未来，随着中国白酒酿造标准科学化、科技化的不断推进，中国酒的地位将在在国际市场上不断提升，助推中国酒文化的传播和推广。

二、化妆美品：新质生产力引领，国货美妆崛起正当时

化妆品行业规模持续增长。艾媒咨询数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%。在国民可支配收入不断提 升以及审美意识、悦己意识增强等因素驱动下，国内化妆品消费有望持续攀升， 预计2025年化妆品市场规模有望增至5791.0亿元。

产品功效成为消费者更看重的因素。艾媒咨询数据显示，2023年中国消费者对化妆品行业发展最期待的是产品效果持续时间延长（61.1% ），其次分别是更多复合功效的产品（41.2%）以及产品促销/优惠力度加大（40.9%）。

化妆美品：加强研发创新，新原料备案进入快车道

重视研发创新，研发费用持续增长。从化妆品相关上市公司的研发费用看， 2021年以来公司持续加大研发投入，主要上市公司研发费用都呈现增长趋势 ，可以看出国货品牌对于产品研发越来越重视。

化妆品新原料备案加快。根据美妆原料圈统计，截至5月31日，2024年完成备 案的化妆品新原料数量已达37款，远超2023年同期的12款。其中，植物原料 备案数量12款，达到23年全年数量。

三、服饰尚品：AI新要素更迭新制造，新材料延展新空间

发展新质生产力，以新要素更迭新制造：AI赋能服装行业，驱动产业创新升级。数字技术、数据要素与纺织先进制造深入融合，推动制造 技术与制造模式升级，稳固纺织行业供给能力和产业体系基础。根据QYResearch最新调研报告显示，2023年全球时尚界的人工智能市场规 模大约为8.21亿美元，预计2029年将达到45.05亿美元，未来几年CAGR为27.16%。在科技创新驱动下，中国服装企业深耕新质生产力，将 智能科技融入产品研发、设计、生产、销售等环节。 头部企业积极推进数字化智能化改造，智能工厂雏形初现，例如：红豆股份首创5G全 连接工厂，提升人均效率20%、单耗成本下降10%、生产效率提高32%、降低在制品30%、缩短交期40%。我们认为AIGC技术实现降本增 效的同时推动产业实现质变。凌迪科技Style3D发布的Style3D AI产业模型，提供AI预测趋势、AI生成图案/版片/材质/图像等；知衣科技通过 最新深度学习算法，在超 500 个服装专业标签的识别准确率超过 90% ，接近专业服装设计师的识别能力。

四、运动优品：技术革新，科赋运动

专业运动品牌重视技术革新，洞察“新”消费需求。1）加码研发投入：中国运动品牌不断加码研发投入，提升品牌科技壁垒。根据ifind数 据统计，安踏体育研发投入逐年增长，2023达到16.14亿元，同比增长26.19%。特步国际2023年研发投入更是达到33.11%的同比高增。李 宁在北京总部搭建了3000平米的运动科学研究中心，配置完善的科研仪器设备，在广西研发基地已有达8000平米的运动科学研究中心规划 建设中。从长远看，我们认为运动品牌通过持续的产品创新、研发驱动，品牌壁垒有望持续加固，有利于推动企业抢占更大的市场份额。

五、智能用品：势头向上，政策扶持共创智能生活大时代

市场空间：近年来，我国智能家居市场规模呈增长趋势，据中 商产业研究院数据显示，2022年我国智能家居市场规模约为 6516亿，同比增长12.33%，2023年约为7157亿。随着未来新 建房屋和老房屋的改造升级的需求增多，以及物联网、云计算 、人工智能等技术的更新迭代，智能家居市场将快速发展，渗 透率有望提高，预计2025年市场规模将突破8000亿。

六、生活佳品：新质生产力为臂助，挖掘母婴红利

近年来，尽管新生人口下跌引发行业震荡，市场依旧“育” 见新机，婴童产业步入精细化发展快车道。据《前瞻产业研究院》报告披露，未来母婴市场 仍具有较大的增长空间，到2024年市场规模有望达到7万亿。 科技创新与产业转型：科技创新是发展新质生产力的核心要素。以孩子王为例，其通过不断畅通创新链、拓宽产业链、提升供应链，在塑造自身十足增 长韧性的同时，也在引领母婴童行业的高质量发展。2023年，孩子王推出了自主开发的“AI育儿顾问大模型”KidsGPT，这一掌握了海量母婴知识的智 能顾问，在孩子王APP、小程序、社群等多个场景投入应用，有效拓宽育儿顾问服务边界和深度，提升管理效率和运营效益。 数字化和全渠道发展：随着数字化技术的应用，母婴行业正在实现更精细化的运营。从最早开启信息化到数智化，孩子王凭借强大的数字化能力，大力 实施全渠道发展战略，充分发挥场景及供应链优势。2023年，孩子王母婴商品线上销售收入32.89亿元，占母婴商品销售收入比重为 43.42%。截至期 末，APP已拥有超5600万名用户，小程序用户超6200万，企微私域服务用户超1000万。

七、工艺精品：在传承中创新，文化创意产业潜力大

市场空间：当前我国的国潮文化正处在蓬勃发展的阶段，市场整 体规模呈现出强劲增长态势。截至2021年，国潮相关行业的市场 规模已经达到了约12541亿元人民币，相较于上一年度实现了高达 23.13%的增长率。如今，国潮已经成为了一个独立的产业，涉及 到了服装、鞋帽、家居、美妆等多个领域，同时也成为了中国文 化输出的重要方式之一。

八、数字潮品：引领产业链与场景变革，加速建立可持续生态

伴随新技术、新能源、新材料等科技创新，消费场景的纵深变革，线上购物与线上交互场景不断深化发展。社交电商探索向新的纪元，拓展 出更富有体验感的交互场景，将为消费者的购物体验与决策提供极具个性化的支持。 消费需求不断升级，促使产品与服务的品质要求越来越高，差异化与个性化成为品牌夺得领先优势的关键。多元化的消费需求催生出功能强 大的个性智能定制助手。在区块链技术与跨界创新的加速融合之下，数字藏品、虚拟土地等虚拟资产将迎来快速增长。 此外，线上场景的深化建设将进一步带动实体零售生产流通环节的升级改造，推动整个消费行业降本增效，重塑业态结构，加速建立可持续 生态。

报告节选：

编辑：火腿肠