2024手机行业消费趋势洞察

艺恩发布了《2024手机行业消费趋势洞察》，完整内容请获取原文查看。 在手机行业，创新已成为引领趋势的关键词。随着5G、AI等技术的深度融合，智能手机正变得更加智能、个性化，折叠屏手机更是凭借其独特设计，引领行业新潮流。

1.手机行业现状洞察

手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关，互动高点多出现在手机新品上市期。今年以来，折叠屏、升级迭代款等手机相机发布，内容量高于去年同期。

抖音互动量较高的种草内容多以品牌类话题和创意搞笑类话题内容为主；小红书平台除手机品牌话题外，重点以滤镜调色教程、手机摄影教程等类型为主。

从手机相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看，防水、超薄、性价比高仍是消费者最为关注的手机卖点，折叠屏、小直屏等屏幕属性成为高互动卖点。

在抖音平台，围绕手机种草内容主要以场景化种草、创意剧情、生活记录、美食展示等内容为主，亲子、生活记录、剧情类KOL互动效果好。

在红书平台，围绕手机种草内容主要以场景化种草、手机隐藏使用技巧、对比测评、测评干货等内容为主，生活记录类、科技数码类KOL互动效果较好。

2.手机消费者趋势洞察

根据手机功能卖点的偏好情况，将手机人群划分为颜值拍照党（关注颜值、拍照功能）、性价比人群（关注手机价格）、性能偏好者（关注长续航、大容量等性能）和时尚尝新党（关注折叠屏、AI手机等新）。

手机颜值拍照党们以18-34岁群体居多，抖音以男性人群为主、红书以女性人群为主，在品牌偏好方面，苹果、OPPO、华为等手机人像拍照效果受到消费者互动关注。

颜值拍照党主要渗透旅行度假和日常生活等多元化场景，其中，海边、晚上、约会等场景通过拍照影像功能植入+手机颜值外观作为穿搭时尚单品等内容种草，实现高互动。

手机性价比人群，抖音以男性、25-34岁人群为主，作为小镇中青年群体，更关注手机性价比和耐用性；红书以女性、18-24岁人群为主，作为大学生或初入职场的人群，关注手机性价比和综合性能。

性价比人群由于以学生群体和小镇中青年为主，加之其关注价格、追求性价比的特征，其主要渗透开学季、双十一等场景，手机主要通过大促选购指南、优惠促销等彰显其性价比特征。

手机性能爱好者人群，抖音以男性、25-34岁人群为主；红书以女性、18-24岁人群为主，作为高购买力的年轻群体，苹果、华为、小米成为明星品牌，OPPO、索尼等品牌收获高互动。

性能爱好者人群主要由高购买力的年轻群体为主，其追求长续航、操作丝滑、大容量、耐摔耐造等性能卖点，其主要渗透游戏、工作、运动、旅行等场景。

手机性能爱好者人群，抖音以男性、25-34岁人群为主；红书以女性、18-24岁人群为主，荣耀、OPPO、VIVO等国产品牌成为明星品牌。

时尚尝新党是一群愿意尝鲜、对潮流、明星等敏感的时尚人群，其追求时尚的外观、产品的搭配性等卖点，多以时尚单品的形式出现在种草内容中。

3.荣耀社媒营销复盘

根据荣耀手机官方公布的数据显示，在1月18日首销当日，仅用时2分35秒，荣耀Magic6系列的电商全平台的销售额就达到了6.66亿，超过上一代首销日全天全渠道的数据。

新品上市节奏：上半年1月、3月分别发布Magic6系列新品，推动热度高点形成。

渠道分布：抖音平台成为Magic6系列种草和互动的主要社媒渠道。

投放策略：抖音商业投放以头部引流、初级垂类达人加深转化为主；红书则主要以腰部和初级达人为主。