2024年第一季度明星营销市场与趋势观察

由艺恩发布了《2024年第一季度明星营销市场与趋势观察》这篇报告。以下是对该报告的部分摘录，完整内容请获取原文查看。该报告主要分为三个部分：

1.明星代言市场扫描

代言人市场继续回暖，官宣代言人的品牌数量和代言人数据同比提升。• 2024年Q1共有367名明星接到品牌代言，相比2023年同期增长32.0%；2024年Q1共有366个品牌官宣代言人，相比2023年同期上涨27.5%。

2024年Q1娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除脱口秀、喜剧、舞蹈类代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中综艺主持圈层增幅最多。• 此外，网红/KOL代言人数量增长较快，同比增长600%。2024年各项体育赛事不断，体育代言人数量和商业价值双双上升。

在打造代言人矩阵成为趋势的背景下，2024Q1品牌官宣网红/KOL为代言人的数量同比大幅增长，官宣代言品牌的网红/KOL职业领域也更加多样，除了传统的企业名人、节目选手外，以直播带货为主的网红博主、微短剧演员、艺术家等也被品牌赋予代言身份，帮助品牌触达更多细分人群、深化品牌形象。

2024年作为体育大年，体育运动员备受关注，现役运动员中，谷爱凌、孙杨、王楚钦、孙颖莎、苏翊鸣、樊振东等运动员代言不断，商业价值名列前茅。其中随着乒乓球各项赛事的大量举办，王楚钦、孙颖莎商业价值大幅提升。

品牌在创新代言身份上一路“狂飙”，借助节日官宣代言人并赋予节日相关代言身份的数量增长明显。2024Q1节日相关代言身份的数量同比增长22%，占比从2023Q1的2.09%上升为4.75%。

2024年第一季度品牌通过推出头号车主、健康睡眠体验官、生活梦想家、好工作推荐官等各种别具心裁的代言人身份，拉近品牌受众和代言人的距离，传递情绪价值，提高营销效果。

2024Q1服装配饰、美妆护肤、互联网行业品牌官宣代言人数量居前三。• 伴随着夏季到来，服装配饰和美妆护肤品牌纷纷提前进行布局，签约多个明星进行防晒产品代言，提前抢占防晒市场。

2.明星社媒营销分析

2024年第一季度，交通出行、互联网品牌、服装配饰品牌成为合作明星数量最多的三大品类。• 在交通出行品牌中，比亚迪、长城汽车、宝马中国等传统车企合作艺人数量领先。

《莲花楼》为成毅吸引了一大波粉丝，2024Q1成毅发布的品牌相关微博互动量位居第一，为品牌代言的声量也高居前列。王俊凯为芙拉代言带来的品牌声量位居第一。

在2024年第一季度明星发布互动量前1000的品牌相关笔记中，吐提古丽热杰、虞书欣、吴千语的笔记互动量最高，卢昱晓合作的品牌数量最多。

2024Q1美容护肤类品牌获得较多明星推荐和互动量，在互动量前1000的品牌相关笔记中，互动量前10的品牌中，7个为美妆护肤类品牌。

2024Q1李宗恒凭借近2000万的抖音粉丝，以短剧形式成为提及品牌视频互动量最高的艺人明星，受到众多品牌青睐。SINSIN、柳丝木等品牌在抖音官宣品牌代言人，抖音成为代言人官宣新渠道。

2024Q1明星艺人在抖音平台为美容护肤类品牌发布的相关视频最多。在2024Q1，合作艺人数量TOP10的品牌中，美容护肤类品牌占6席。

3.明星营销趋势观察

2024Q1有品牌将代言转向“隐形”式代言，在观众不经意间完成对品牌的宣传。张颂文结合个人习惯，以小米手机拍摄生活照片发博引关注。在小米汽车发布之时，张颂文通过和小米雷军的微博互动直接使得多个话题冲上热搜、热梗不断，为小米SU7上市带来一波关注度。

品牌别出心裁，“反向”邀请明星进行代言。2024Q1，作为知名奶茶品牌的喜茶，却邀请全球顶流健身博主帕梅拉进行代言，为用户传递了喜茶产品“轻负担、真健康”的良好印象，拓宽品牌目标客户。• 霸王茶姬推出“控糖慢跑计划”，并签下唐九洲、丞磊等多个明星作为“控糖助力官”，意在传递产品健康、清爽、低负担的理念。

2024年第一季度伴随着春节、情人节、妇女节等节日的到来，品牌借助节日营销的势头高涨，不少品牌借势推出了节日宣传海报、品牌宣传短片、节日限定产品、线下主题点等活动，为品牌引流。

2024Q1，影视剧综艺营销依然火热。品牌除了常见的以片头/中插/片尾等形式植入广告以外，与剧内参演明星短期合作拍摄热门剧集番外为品牌带来较好营销效果，在弥补观众意难平的同时，自然而又贴切的剧情植入，提升观众对品牌的好感和购买意愿。