亚太电子品牌在美国市场数字广告洞察

由Sensor Tower发布了《亚太电子品牌在美国市场数字广告洞察》这篇报告，报告提供2024年亚太电子品牌在美国市场数字广告的深入分 析。其中包括2024年头部亚太电子品牌在美国市场数字广告 支出和曝光量，Samsung、Lenovo和Anker Technology等头部 消费电子品牌在美国市场的广告花费趋势、主要投放渠道和 热门广告素材。

1.亚太电子品牌在美国市场数字广告趋势总览

2024年，Samsung超越Apple成为美国消费电子市场 中数字广告支出最高的品牌。2023年6月-2024年5 月，Samsung在美国数字广告投入超过2.5亿美元， 2024年1-5月广告投入同比增长8%至9200万美元。 2024年，Lenovo在美国市场数字广告支出同比增长 66%接近3500万美元，在亚太电子品牌中排名第2。 位列第3名的亚太电子品牌Anker Technology(安克创 新)，2024年1-5月在美国市场数字广告投入同比上涨 34%，助力品牌多元化发展。

随着新机型OnePlus 12和OnePlus 12R的发布，2024 年1-5月智能手机品牌OnePlus Technology(一加科技) 在美国市场的广告曝光量同比激增120%，仅次于头 部亚太手机品牌Samsung和Lenovo。 2024年海外用户对能源产品的需求进一步增长，储 能品牌Jackery(电小二)在美国市场数字广告曝光量 同比增长131%，在储能赛道保持领先优势。

2.头部亚太电子品牌在美国市场数字广告探析

随着2024年1月新机型Galaxy S24的发售，Samsung手机在美国市场广告支出和曝光量快速增长，1-3月连续保持高位。2024年1-5月，Samsung手机在美国 市场广告投入近5000万美元，其中新机型Galaxy S24广告开支达4400万美元，占Samsung手机和Samsung品牌广告总开支的88%和48%。

2020年开始，Lenovo在美国市场的广告预算主要投入到Motorola手机品牌，2021年Motorola在Lenovo广告支出中的比例达到66%。2023年6月，Motorola Razr 40 系列折叠手机在美国发布，主要投放渠道Instagram和YouTube上的曝光量迅速增长。

Counterpoint 数据显示，2024年第一季度Motorola折叠手机全球销量同比增长超过14倍，成为美国折叠手机市场份额最高的品牌(TechInsights数据)。 Motorola Razr 40手机热门广告素材突出小巧时尚的设计，迎合年轻女性审美，与其选择Instagram和YouTube广告平台相契合。

2023年，Anker Technology在美国市场为旗下Anker、Eufy、SoundCore和Nebula等品牌共投放近3800万美元广告，其中Anker、Eufy、SoundCore分别占比 53%、26%和20%。Anker品牌在美国市场的数字广告主要分布在Facebook、X和Instagram平台，而Eufy品牌广告更集中在Facebook平台。

3.亚太电子品牌广告受众洞察：Samsung Galaxy vs. Lenovo Motorola

Galaxy和Motorola手机在美国市场的广告受众中，18-34岁年轻用户群体占比超过70%，其中高达79%的Galaxy手机广告受众年龄在18-34岁之间。 两个品牌广告受众中男性比例均高于女性，分别为58%和56%，Motorola手机在美国市场的广告受众中女性占比较Galaxy手机更高。

Galaxy手机广告主要投放渠道为更受年轻用户青睐的Snapchat，该平台占据其2024年美国数字广告总曝光量的46%，Sensor Tower Audience Insights数据显 示Galaxy手机广告受众中，18-24岁人群比例高达38%。相比之下，折叠手机Motorola主要投放Instagram平台，2023年广告曝光量中49%来自Instagram。

网络约会者为Galaxy和Motorola手机广告受众共同画像。但Galaxy手机广告受众在网上订购快餐、寻找零工机会以及使用数字支付的可能性更高，而 Motorola手机广告受众使用社交媒体、交易和收藏运动鞋的可能性更大，同时也展现出对音乐和电影更大的兴趣。

4.重点摘要

韩国电子品牌Samsung超越Apple成为该领域 支出最高的广告主，2024年1-5月广告投入近 9200万美元，同比增长8%，助力其占领全球 最大的智能手机市场份额。2024年第一季度，Motorola全球销量同比大 幅上涨14倍，成为美国市场份额最高的折叠 手机品牌。Instagram和YouTube是其主要广 告平台。2023年，Anker Technology在美国市场为旗下 Anker、Eufy、SoundCore和Nebula等品牌共 投放近3800万美元广告，其中Anker、Eufy、 SoundCore分别占比53%、26%和20%。